海外VR界等来了自己的乔布斯，国内VR赛道应该如何前进

国产硬件领域上已经有华为、爱奇艺、小朋和Pico Neo 2等在售价和技术水平上对标主流海外硬件的品牌出现，在廉价产品也有小米的玩具VR和谷歌的纸盒VR，“智能相对论”认为，基于产业现状，国内VR企业，尤其是创业型的VR企业继续在硬件上进行过多投入是不明智之举，很容易陷入被巨头围剿的局面。

但在VR相关的应用场景可以进行提前布局，积极消化技术和to B潜在客户资源，有望在VR硬件迎来全面的技术突破和成本下降后，提前建立国内市场格局下的下游产业链竞争优势，我们对已经取得进展的范例稍作盘点，以求对业态有宏观的认知。

1.VR工业设计

Unity作为一个全球覆盖30亿台设备的3D开发平台已经在VR领域有诸多布局，针对汽车设计提供的AR+VR设计工具已经和宝马、奥迪、VOLVO、大众、福特等世界级的汽车大厂达成了合作。Unity提供的设计工具改变了以往基于三维图纸设计的流程，而是将汽车各个部件的比例、配色甚至是车型的风阻情况实在的显示在了汽车工程师眼前，从而提升了设计效率。

AR Foundation是Unity为开发者提供的一个支持ARCore、ARKit核心功能的通用API，基于这个套件，设计工程师在经过培训之后，可以实现每车型设计上节省300到500万美元。

2.VR教育和培训

本次疫情期间，VR从两个方面又一次吸引了人们的关注，一个是娱乐，另外一个则是教育培训。

近期，关注技术培训初创公司“Strivr”获得了3000万美元B轮融资，该公司主要通过廉价VR设备向客户提供“沉浸式”的业务培训，满足客户在培训员工方面降低时间和和人力成本的目的。其典型的案例是与沃尔玛的合作，通过比较便宜的产品Oculus Go来培训旗下100万名员工。目前该公司已经有了多家世界五百强客户。

本次新冠肺炎期间，Oxford Medical Simulation(OMS)在免费为医院和医学院提供VR医疗培训系统，目的在于帮助医院和医学院迅速训练急需的医护人员。

已经覆盖25个国家的Veative Labs，主要业务是通过VR设备向学生将复杂知识简单化。在国内百度VR和大朋VR也在教育赛道持续投入，去年5月百度VR联合中国电信上海分公司、上海市愚园路第一小学、诺基亚贝尔联手推出了首个开展5G+VR教学应用的实践案例《认识陆地地形》。

3.销售和产品体验

在汽车销售和住房销售方面，也有了初步的体验机制。

同样是Unity，在汽车销售方面提供了VR试车的服务，来解决4S店不可能对所有车型全进行展示的问题，从效果上看能够显著提升销售效率。

与VR体验车类似，VR看房在贝壳、58安居客都也上线了初步功能，不过都是基于手机上的360全景图，并未提供基于VR设备的接口。所以在VR产品体验上还有很大的成长空间。

Vibrant Media的最新研究发现，78%的消费者在看过360度视频和图像后评价为好或非常好。而且，沉浸式广告的互动率比2D广告高600%，内容回忆率高700%，品牌回忆率高2700%。

而VR在营销方面临的唯一问题是硬件普及率。

4.VR文娱

本次华为中国区春季新品线上发布会召开，智能相对论也受到邀请，而且收到了华为官方奉送的VR设备。

去年六月份和九月份，华为分别和虎牙以及花椒合作发布了VR直播的内容。4月8日,华为春季新品线上发布会(华为P40系列发布会)除了以传统的视频和图文形式以外，还引入了全新的VR直播形式，500家媒体通过HUAWEI VR Glass全视角观看了这场盛典。

目前VR直播已经奥运会、NBA甚至是CNN民主党辩论中得到了应用，国内的小熊VR和小花秀VR作为较大的VR直播平台，已经可以提供30帧+2880*1440左右分辨率的直播内容，不过由于网络限制，大部分体验会出现比较明显的卡顿和延迟，从观感上受限于现有设备的分辨率，“纱窗效应”比较明显。

不过在VR文娱应是除了游戏之外最容易在C端找到变现机会的渠道，华为和花椒的发布会直播是通过花椒的技术支持，可见国内的直播平台已经在VR直播内容上积极地进行技术积累,VR逐步social化将会成为普遍趋势。

结论

总览了目前VR赛道在硬件和下游赛道的发展状况之后，可以看到硬件的多强格局已经逐渐稳定，但是国内厂商在主流硬件的缺席并不影响整个赛道的稳定前进，跟随着国外大厂方向，国内VR在工业设计、教育、营销和娱乐方面都有大量可以布局的空间，整个赛道在技术形态上正在逐渐度过爬坡阶段。

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（编辑：厦门网）

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