不再“旗舰”的旗舰手机，越来越“短命”

来源：雷科技

" 旗舰 " 一词源自于海军文化，在一支成编制的舰队之中，由指挥官乘坐的、起到指挥舰队作用的船只，被称为 " 旗舰 "。而在数码产品之中，" 旗舰 " 一词也被引申为 " 产品线之中实力最强者 "，说白了就是堆料最足、售价最贵和拥有最好体验的产品。

除此之外，由于旗舰产品的开发周期较长，因此销售周期也会比走量的机器更长一些。例如，佳能的旗舰相机 EOS 1DX 系列往往会上市销售 3 到 5 年，产品迭代的周期是 4 年，和奥运会举行时间保持一致；而旗舰款电视也会获得 2 年左右的销售周期，索尼等电视厂商在打磨旗舰产品时更愿意花时间。

但这一 " 常识 " 在手机行业却行不通，如今市场上的旗舰智能手机，是越来越 " 短命 "。12 月 2 日消息，今年 2 月 20 日才发布的小米 9 已经从小米官网上下架，算起来其销售周期大概也就 9 个月不到。

需要注意的是，从官网下架并不代表我们就买不到小米 9 了，而是代表在小米的产品规划中已经将小米 9 排除在外，可想而知小米已经不打算在小米 9 这款产品上继续投入任何的营销资源，清完已有库存之后估计就不卖了。

旗舰产品寿命不长已经成为目前的行业常态，其他厂商也都大体差不多。OPPO 今年才新推出的 Reno 系列手机马上就要迎来第三代，华为这边的主打机型也已经换代了两回。对于消费者来说，购买旗舰手机反而成为了一项 " 不保值 " 的消费。

特殊的大环境造就特殊情况

过早地离开大家的视野，这是小米 9 自身的过错？事实并非如此，作为一款现售价 2000 元左右的高通骁龙 855 手机，小米 9 身上几乎找不到短板。无论是外观设计还是性能配置，小米 9 在其价位段上都是最优选之一，相信小米让小米 9 离开官网，绝对不是出于产品竞争力的考量。

如果要分析 " 为什么 "，那么我们认为只支持 4G 网络是小米 9 唯一的缺点，而这个问题也是导致小米 9 从官网下架的主要原因之一。

雷军曾表示，会在 2020 年带来超过 10 款 5G 手机，而小米 9 的升级版小米 10（暂称）肯定也会是其中之一。从目前受到的消息来看，以小米为首的中国智能手机厂商会略微加快部署 5G 旗舰的脚步，小米 10 的发布时间很可能会进一步提前。

假如小米 10 会在农历新年后发布，那么这时候让小米 9 下架从而腾出营销、备货资源从而为小米 10 的发布做准备也说得过去。况且，在 5G 手机即将杀入 3000 元市场的情况下，小米 9 确实显得有些力不从心。

2020 年的智能手机舞台，5G 手机是主角。OPPO 表示，3000 元以上的智能手机都会支持 5G；realme、联想均表示，2020 年 ALL IN 5G，不会再推出任何 4G 手机。4G 手机的淘汰工作其实已经开始，如今处于 4G 和 5G 的过渡期，市面上尚有 4G 手机在售很正常，但随着时间推移，这些手机的竞争力会慢慢丧失。

哪怕是小米 9 这种当时的 " 良心机 "，放在 5G 时代里光是 " 不支持 5G" 这一点，就足以令消费者心存芥蒂。而且在小米推出小米 9 Pro 5G 之后，小米 9 就变得更加没有必要了。

如果说之前小米 9 还有 " 抢夺 4G 存量市场 " 的任务的话，那么在小米 CC9 Pro 推出之后，小米 9 连仅存的存在价值也失去了。都是相对水桶的机型，但小米 CC9 Pro 有着 1 亿像素的卖点，放在市场中更有针对性一些。

再者，红米 K 系列手机已经取得了不错的市场反响，在一定程度上已经取代了小米 9 的定位。既然如此那么小米不妨顺水推舟，将小米 9 拿下而把资源放在热销的红米手机、新推出的小米 CC9 Pro 身上，让效益实现最大化。

而小米 9 只是诸多旗舰手机的缩影，在 4G 到 5G 这个节点上，4G 旗舰的地位正在快速下降，除了下架之外疯狂促销 " 打骨折 " 的产品也不在少数。总而言之，特殊的时代背景让旗舰手机身价大降，在完成了自身的历史任务后，退出历史舞台便成为了唯一的选择。

旗舰手机不再 " 旗舰 "

旗舰手机的意义本来是在于树立品牌形象和行业标杆，但在激烈的竞争之下，旗舰手机也成为了 " 打手 "，甚至是打压对手产品的棋子，除了少数品牌的少数产品外，哪里还有 " 旗舰 " 的架子。

2019 年的旗舰手机有一个明显的特征，那就是像走量机型一样讲求性价比。小米系的旗舰手机向来如此就不用多说了，但像 OPPO、vivo 这样的厂商也在旗舰手机上玩起了性价比，这或许能说明一些情况。

以往的旗舰手机可能会在设计或者某个功能上建立市场优势，例如去年的 vivo NEX 和 OPPO Find X，也有华为的 Mate 20 Pro 等，但今年的情况却不太一样。无论是设计还是功能，今年的旗舰手机都处于同质化的桎梏之中，无论是哪家厂商都无法做出太大的差异化来。在产品实力都差不多的情况下，那么价格便成为了打造竞争力的突破口。

（编辑：厦门网）

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