打王者荣耀的人越来越少了？这话只说对了一半

手游带动了电竞观看，而电竞赛事为手游导流的潜力也难以估量。《 2016 年移动电竞行业报告》(以下简称“《报告》”)显示，中国移动电竞玩家游戏活跃度明显高于手游玩家均值，日均游戏次数超过 3 次的玩家超过50%，其中日均游戏时长大于 30 分钟的玩家接近70%;在付费率表现方面，移动电竞游戏表现也优于移动游戏平均水平，达到6.98%。

数据来源：《 2016 年移动电竞行业报告》

腾讯本身的电竞基因，也使得《王者荣耀》进一步深耕电竞市场成为一件顺水推舟的事。尽管腾讯互娱直至去年才将电竞板块独立出来成为旗下第五大业务部门，但早在 2010 年建立TGA(腾讯游戏竞技平台)时，腾讯就表示出了对这一领域的兴趣。据腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武介绍，腾讯电竞赛事已经覆盖了90%以上的电竞人群，在PC端与移动端分别拥有1. 1 亿和1. 7 亿用户。

出海：可率先拿下东南亚市场

猎豹全球智库曾在《 2017 中国App出海报告》中提到，中国移动互联网已经进入“秒速”出海时代，互联网公司将中国模式复制到海外的步伐越来越快。

《王者荣耀》也一直在紧锣密鼓布局出海，目前已经登陆港澳台地区、东南亚部分国家、欧洲部分国家及北美市场，并推出了多个海外版本。总体来说，《王者荣耀》在东南亚市场的表现要好于其他地区。

《王者荣耀》在东南亚的表现依然与文化接近性有很大关联。其中，马来西亚为除中国大陆、台湾和香港外，周活跃渗透率最高的地区。点开《王者荣耀》马来西亚Facebook主页，不难发现其中参与互动的基本都是华人。

此外，《王者荣耀》开辟一个新市场的成本也不低。就拿《王者荣耀》港澳台版(《Garena 傳說對決》)、欧洲版(《Arena of Valor》)和韩国版(《 for Kakao》)来说，其UI、英雄及游戏界面与中国大陆版均存在很大差异，可见《王者荣耀》为出海做了不少本土化工作。

在这种情况下，优先拿下东南亚市场，或许是《王者荣耀》现阶段的最佳选择。

总结

受手游生命周期及移动互联网红利到头的影响，《王者荣耀》的确出现些许波动，但认为其江河日下还为时过早。而与其相信简单粗暴的日活、月活总数下降，进而推断这款游戏今非昔比，不如从其不断变迁的用户画像中寻找真正的难关。

与此同时，直播/电竞+出海两大风口也带来了新的机会，《王者荣耀》一面需要在国内市场增加高粘度的用户，一面也需要加紧找到海外市场真正的“肥缺”。

（编辑：厦门网）

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