百度内测的“官方号”，或者能成为一款像样的内容产物

刺猬公社 | 晓通

最近，刺猬君在手机百度App内搜刮“好奇心日报”，搜刮功效第一条为好奇心日报官方网站，紧接着下面，呈现了一个叫“官方号”的对象。

点击进入官方号主页，可以看到“动态”和“文章”两个选项。在“文章”页面中，可以看到好奇心日报在百家号宣布的文章。

用户选择存眷官方号之后，在手机百度首页“我的存眷”一栏中便可以找到本身存眷的百家号列表。

这样无疑为百家号提供了一个庞大的流量进口。

什么是官方号?按照百度的先容，官方号“辅佐互联网上全部内容和处事提供者实现搜刮用户留存，而且为其赋予用户运营手段，提供多样的用户运营途径，从而实现网站的多元化变现”。

官方号是针对移动端的产物，在PC端的百度搜刮中不会呈现官方号的进口。看起来，这是百度在内容资源整合方面的一步重要法子。

今朝官方号还处于内测阶段，开通要领应该也只有通过约请。网站在开通官方号后，将在百度成立一个官方号界面，新用户在初次赏识网站信息后，可以存眷官方号成为官方号粉丝。

关于官方号的这些操纵是不是有点眼熟?看起来，官方号就像放在百度内里的公家号。现实上，官方号也是百度举办内容运营和分发的渠道，促进搜刮用户的转化。

只是，官方号必定不是针对全部自媒体，而是颠末筛选后的优质机构自媒体。

刺猬公社(ID：ciweigongshe)发明，在官方号之前，百度曾经有过相同的实行。

2014 年的百度天下大会上，百度推出直达号，用户在手机百度中输入“@***”便可以直达某个网站，直接行使商家处事。

直达号降生之时，业界以为这是微信处事号的强敌。百度作为中文互联网第一搜刮进口，将用户从搜刮功效导向商家处事，看起来顺理成章。

只是其后，直达号并没有乐成成长起来。现在用户对付搜刮的行使越来越精准，尤其是商家处事。吃外卖在外卖App上搜刮商家，订旅馆在旅馆类App长举办搜刮。从百度到商家这条路，好像很少有人行使。

其后微信推出小措施，在商家处事规模迈进了重要一步。对比之下，直达号的笔墨搜刮比小措施的扫码行使，本钱要高许多，直达号最后宣告失败。

作为毗连商家和搜刮用户的直达号没有完成义务，现在毗连搜刮用户和内容出产者的官方号看起来却很有想象力。

这是由于，官方号刚好能部门补充呈现颓势的微信公家号的缺陷，而内容创颐魅者们也正亏得寻求差异平台。手机百度的日活固然远远赶不上微信，但也是中文互联网里为数不多日活过亿的超等APP，是庞大的流量来历。

并且，百度一向跟毗连内容有关，它切入内容的场景，比付出宝要顺遂成章得多。

尽量官方号的形态看起来与微信公家号有几分相同，可是官方号具备很多微信公家号不具备的特点。

起首，在用户留存方面，在百度搜刮首页安排的官方号进口，可以直接把搜刮用户导向平台存眷者，将用户留存下来。从用户的行使场景来说，他偶然辰也许并不相识某个内容创业机构或某个号，于是去百度搜刮一下，假如刚好有“官方号”，他很也许要进去赏识一番，并趁便点击一个存眷按钮。

其次，粉丝运营历来是微信公家号的软肋。在微信公家号的靠山，存眷者与公家号建设人之间除了通事靠山留言和文章评述两种方法举办交换，没有任何互动方法。公家号建设人和存眷者之间也无法直接添加微信号。

统一个公家号的存眷者之间，也没有交换的渠道。因此，经常可以看到一篇公家号文章下面有人评述：“回覆楼上某某某……”

而从百度自身来说，百度拥有贴吧等社区产物，假如哪天百度把官方号和贴吧买通，在官方号里内配置贴吧进口，将平台存眷者导入形成粉丝社区，这样就能补充微信公家号的庞大缺陷，办理内容创颐魅者急需办理的粉丝运营的题目。

第三，官方号假如被认证过，必定有多次宣布的机遇，这比微信公家号对宣布次数的限定，更能办理一些必要多次发送的机构自媒体的需求。

以是，官方号假如能在产物上继承打磨，成果上继承完美，照旧很有想象力的。

从百度的营业来看，信息流营业在百度整体数据中示意可谓抢眼。按照百度 2017 第二季度财报表现，百度的信息流营业一连增添，制止 6 月份，百度信息流的日活用户高出 1 亿。对比第一季度，资讯流告白的收入晋升了200%。

这跟百度主推的百家号的成长有很大相关，固然上线不到一年，但百家号营业的高速生长揭示出了百度做内容的光亮远景。

着实，百度的内容分发渠道自然具备，只要提供好的产物和洽的变现方法，就能吸引到无数优质内容创作者。假如通过官方号，百度可以将移动搜刮、移动网站和百家号毗连起来，使得“搜刮流量+告白变现”的贸易模式，进化成“搜刮用户+粉丝运营+多元化变现”的新贸易模式，这条路径无疑很有想象力。

可是，今朝，给外界的感受，百度好像更方向人工智能，对内容的投入不足武断和彻底。百家号的更新和迭代还不足快，而官方号的产物打磨是不是能实时跟上，跟贴吧等百度旗下产物是否真的能买通，照旧个未知数。

只能看百度的内容计谋机关了。

（编辑：厦门网）

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