大鱼号发力短视频 新基础设施赋能创作者

“大鱼号的方针，是要成为短视频内容创作者的素材库，粉丝站和淘宝店，要让创作者们在这里有奇异的资源，有奇异的沉淀，有奇异的收益。”

9 月 6 日，在第九届中国收集视听财富论坛上，阿里巴巴文化娱乐团体副总裁周晓鹏在演讲中指出，短视频行颐魅正在迎来新风口，但头部以外大大都创作者都面对运营和变现的双重困难。而阿里大文娱将以大鱼号为焦点，从内容出产、用户触达和贸易化三个方面，发力短视频行业新基本办法建树，为财富全链路赋能，敦促财富进级。

短视频行业的三大“新基本办法”

近两年逐渐升温的短视频，成为了内容创业的最大风口。在周晓鹏看来，短视频风口的呈现源于收集前提完整，视频收罗出产软硬件遍及，以及内容创意发作的大情形。

风口之下，数以万计的创作者和机构入局，天天都稀有万万条短视频被上传至各大平台。行业成长初期的流量盈利快速消散殆尽，内容建造本钱不绝晋升，贸易化路径狭小，形成了当下短视频从颐魅者的冰火两重天。

本年 3 月尾，阿里大文娱将UC、优酷、土豆等旗下自媒体平台同一为大鱼号，并明晰定位为赋能创作者的大中台，实现一点接入、多点分发。周晓鹏暗示：“大鱼号获得阿里巴巴的技能手段和数据手段支持，同时享有阿里文娱的生态资源，可以或许充实从内容出产、用户触达、贸易化三个层面赋能内容创作者。”

内容出产方面，大鱼号将提供大数据指引创作偏向、专业建造指导等创作支持，以及阿里大文娱海量版权资源和全网版权追溯系统的版权支持和掩护法子。仅优酷今朝就蕴蓄了 2000 多部版权剧、 400 多档综艺等版权，创作者们可以在这个平台得到更多独家创作资源。好比，影视类、搞笑类创作者可以更早得到阿里文娱具有独家版权的创作素材举办创作。

在用户触达上，大鱼号实现了一点账户同一打点多端互动。同时，阿里巴巴以电商数据、付出数据、位置数据、交际数据、乐趣数据等多维度、高准度数据可以或许支持内容精准分发，让更得当的内容找到更得当的人。在此基本上，大鱼号还要让吻合的用户留存沉淀为粉丝。通过实现账户内容页面的本性化计划，以及勾当、问答、直播这样的强互动方法让创作者与粉丝成立接洽，大鱼号让创作者真正成为内容处事商。

为创作者搭建最短贸易化链路

在沙龙现场，第一财做买卖业数据中心（CBNData）宣布了《 2017 短视频行业大数据洞察陈诉》。陈诉表现，短视频内容出产正在向组织化、垂直化和本性化三个偏向成长。

内容出产者从个别转向组织化机构化成长，MCN（Multi-Channel Network）模式在海内被快速复制。短视频内容正从泛娱乐化向垂直内容转型，搞笑娱乐类趋于同质化的内容占比逐渐镌汰，专注于美妆、美食、糊口方法等垂直规模的创作者齐集发力。

上述行业趋势印证了短视频创作者的保留近况，就是在贸易化上抱团取温顺，向更贴近告白主的垂直内容发力。今朝，短视频的主流变现途径有平台津贴、告白植入、电商营销等。个中，告白植入和品牌定制视频等回报较好的方法，首要被头部内容占有。

对付贸易化，周晓鹏则指出，大鱼号将以泛宣发、泛电商、泛IP三种模式为短视频内容创作者开辟新的变现路径。

起首，大鱼号将放大短视频在影视综漫宣发中重要代价。操作阿里文娱资源，大鱼号短视频创作者可以通过创作预报片、出色剪辑及解读视频等内容再造的玩法在宣发链条中取得收入。

其次，电商是阿里优渥的资源，泛电商模式最轻易在阿里厦魅睁开。今朝大鱼号已经接入阿里电商系统，承接告白营销使命。淘宝也推出了Channel T，为大鱼号短视频内容创作者打造包围淘宝二楼、淘宝台、短视频全淘融入的三层相助模式。

最后，版权永久是创作者最名贵的资源。大鱼号将一连在短视频内容中掘客IP，以求对其全链路开拓。以前景来看，版权买卖营业也将是短视频创作者可期的贸易化方法。大鱼号已经在版权方面开展研发做好筹备，将为创作者提供版权素材检索、全网版权追溯等处事。

三大贸易化偏向同步发力，无论在对接告白主与短视频创作者，让创作者接入大文娱宣推链条，大鱼号都成为了短视频贸易化的最短链路，同时分身短视频创作者的短期收入和内容的恒久代价。

扶持潜力创作者，培养短视频生态

为了吸引和留存优质内容，各大平台纷纷推出奖金培植打算。大鱼号也在本年 3 月公布将原UC订阅号的“量子打算”进级为“大鱼打算”， 10 亿现金扶持基本上，再追加 10 亿，共 20 亿纯现金赋能自媒体。个中设立专项短视频创作奖金鼓励不高出 1000 名创作者，每人每月可获 1 万元现金鼓励，每月按照当月示意评奖。

在短视频行业，中腰部创作者保留艰巨，贸易化打算少，然而做佳构内容又本钱较高。阿里文娱大鱼号设立的高额津贴，但愿能掘客出更多有潜力的短视频作品和新锐的创作者，为他们提供全面的赋能和资源支持。

按照 7 月大鱼打算创作者收益陈诉，大鱼奖金 7 月鼓励总金额到达 1902 万，短视频创作奖金鼓励金额达 902 万元。个中，奖金获奖者中有21.8%为新入驻 3 个月内的创作者，而全新上榜账号(过往 7 期不曾获奖)比例到达46%，收益包围范畴及新锐扶持力度一连扩大。

另外，大鱼使命会给大鱼号发明的新锐账号、潜力头手下发更多定制化使命，让他们可以或许接到和头部短视频创作方一样的贸易化变现机遇。

“一个行业不能只有头部，此刻短视频行业里保留最艰巨的就是中腰部创作者。”周晓鹏公布，大鱼号再设立百万月度创作指引基金，用来嘉奖切合阿里大文娱系统内容需求的优质创作。周晓鹏暗示，“通过大鱼使命勾当系统，我们能给大鱼生长和认证系统中发明的潜力头部、新锐账号下发得当他们的使命，让中腰部可以或许接到和头部创作方一样的贸易化变现机遇，受其以渔。”

在沙龙的圆桌论坛中，大鱼号产物认真人吴越、VS Media中国区总司理吴湘玲、一条公司合资人范致行、时尚媒体人徐峰立睁开了对谈，交换了对短视频行业新基本办法的观点。吴越暗示，“大鱼号平台将进一步打造生态式的大鱼系统，通过晋升平台处事满意内容创作者的需求，让大鱼号成为短视频内容创作者创作的素材库、互动的粉丝站和赚钱的淘宝店。”

碎片化名堂将一连，生态型平台机遇更大

对付短视频行业的将来趋势，参加沙龙接头的高朋同等以为，短视频创作者的贸易变现，进而形制品牌代价，最终要靠清楚的用户洞察，尤其要满意年青人伟大多样的内容需求。

通过对多个平台短视频用户的大数据说明，CBNData发明 30 岁以下用户是短视频受众的主力，行使粘性也更高。土豆平台上 30 岁以下的年青人群占比高出60%，个中19- 30 岁主力用户人群示意尤为突出。

（编辑：厦门网）

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