四处出击的今日头条，开启的是一场用户时间争夺战

文|邻章

八月末，恶魔奶爸的一条伴侣圈截图，使得今天头条旗下悟空问答“挖角”知乎 300 大V，一时刻成为行业热议话题。这也许今天头条本身也没想到，本身会成为媒体们的今天头条。究竟上，在悟空问答由于挖来知乎 300 大V而被业界普及存眷的同时，今天头条还在低调的举办其它一件事——约请用户同步通信录，探求更多挚友。

小我私人以为，这着实是比 300 大V更为值得存眷的一件工作。

为什么值得存眷，缘故起因在于这一起径表现，今天头条好像在朝着交际产物的路径演进，而通信录的导入和今天头条此前的策划，或将使其有机遇成为一个“半熟人”的交际产物。

一、通信录+微头条正在沿着交际产物的路径演进

众所周知的一点是，通信录对付我们而言仍旧是基本办法的存在，其饰演着重要脚色，在某种水平上代表了我们最为垂青的相关存在。根基可以说：与你最亲的人或者没有在你的微信挚友中，可是与你最亲的人，你必然会存储一个电话号码。而从这个层面来说，谁拥有了我们的通信录，着实也可以说是拥有了我们最为亲昵的相关链条，而在熟人的相关链条下，也足以让我们为之逗留。遥想昔时，微信可以或许在私家交际中开启超过式的成长，好像也与通信录的绑定有着莫大相关。

而在此之外，当下今天头条也具备了开启半熟人交际模式的两大基本。

其一是今天头条在当下拥有了颇为复杂的用户基本和用户粘度。当下，乐趣阅读产物仍旧是今天头条最大的标签，其以聚合各色内容，吸引用户行使、逗留。而从当前市场数据来看，今天头条已经具备了相等大的用户基本。据今天头条此前发布的数据表现：今天头条的用户局限到达了 7 亿，而制止 2017 年 7 月 20 日，今天头条总日活用户超 1 亿，单用户日均行使时长超 76 分钟，另据QuestMobile发布的 2017 年Q2 移动互联网陈诉解读数据表现， 2017 年 6 月，今天头条月度用户局限到达了1. 78 亿，日活用户局限 7701 万，月度用户行使总时长位列QuestMobile检测的全部应用第五名，仅次于微信、QQ和腾讯视频与爱奇艺。

其二则是今天头条在开放式交际产物中已有实行。在今天头条APP的Tab栏目中，除开首页的乐趣和西瓜视频两大窗口之外，尚有一个微头条的存在，在微头条中，用户可以自由的宣布内容，也可以对用户举办存眷互动、诸如对存眷者所宣布的内容举办点赞、评述与转发，其形态着实与微博异常相似。而依附上述的用户基本，当下的微头条着实已经吸引了浩瀚规模的诸多明星大V、产物的官方号入驻。诸如在我们存眷的科技互联网规模，小米的雷军、林斌、华为的余承东、赵明、魅族的李楠等等均在其列。并且在更新上还可以说是示意活泼，今天头条微头条成为了他们的又一影响力营销阵地。

二、好像没有界线的今天头条

今天头条低调前行的这一步，从路径上来看，我们可以将其视为是他已不在满意只做一款乐趣阅读产物，他尚有更大的设法。从其设施来看，他是在朝着交际产物——微博的路径成长。但题目是今天头条真想成为其它一个微博吗?若从上述的举措来看，可以说是，但若从今天头条的全局来看，又或将得出今天头条并不想成为另一个微博。为什么这么说，缘故起因也有两点。

其一是二者在变现方法上有着趋同性，可以说在本质上二者做的都是信息分发的买卖，首要依赖的是信息流告白缔造营收。变为另一个微博，着实坦白来讲，对付营收也许并无多大的增长浸染。

而更重要的的一点缘故起因是通信录和微头条的团结，只是今天头条当下产物矩阵的一部门。着实在微头条之外，今天头条的产物矩阵中尚有：悟空问答、火山小视频、抖音、西瓜视频等多样化的产物。这些根基都是今天头条内涵培养出来的产物，而如果凭证微头条的存在是其想成为交际产物的逻辑去推演的话，那么其宣布的每一个产物，我们也可以推演其想成为当下的任何一个产物。诸如悟空问答的存在，那么可以视为今天头条想成为问答社区，火山小视频、西瓜视频的存在，又可以将其视为想成为秒拍、快手这类短视频和直播平台。

在此实际下，通过通信录的导入和微头条的存在，来推表演今天头条想朝着交际产物的偏向演进，就呈现推演的不公道。如果以此推论，今天头条想要成为的产物，那就太多太多了，好像是已没有了界线。

而上一家与之相同的是也许是美团点评，诚如财经杂志宋玮在《对话王兴：太多人存眷界线，而不存眷焦点》一文引语所言：这家公司曾经是一家团购公司，其后它酿成了一家卖影戏票的公司，它还被以为是一家外卖公司、一家餐饮公司或是一家观光公司，最近它又进入了打车市场、付出市场，它乃至开起了线下零售店。它进入的规模太多了，以至于你很难精确描写美团到底是一家什么公司。独一可以确定的是，它不断扩张、到处出击，它的敌手包罗了中国最强盛的互联网巨头、最明星的创业公司和一些老牌互联网上市公司。

三、今天头条毕竟想要成为啥?

固然在外界看来，美团点评是也是在到处出击，随处对标而没有了界线，但美团点评对付本身的界线有着本身的界说：美团点评是用贸易流转中的一个环节来作为本身的内核——这个内核从贸易上看，是买卖营业;从客户看，是处事。

那么今天头条的到处出击，其内核又是啥?小我私人以为其内核在于为产物打造更强的用户粘性，抢占更多的用户时刻，想要的是用户可以或许为之逗留，今天头条的到处出击，现实上开启的是一场争夺用户时刻的竞争。而其背后的焦点在于：今天头条的收入首要是告白，而用户媒体时长抉择了的其告白收入。

（编辑：厦门网）

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