美拍业绩发布|月活1.52亿，付费用户增长5倍，AR/AI技术助力商业化

　 8 月 24 日，美图公司(股份代号：01357.HK)，在香港宣布制止 2017 年 6 月 30 日的中期业绩陈诉。作为美图公司旗下的短视频社区“美拍”，在上半年业绩颇为亮眼。

　　按照财报披露，美拍制止 2017 年 6 月 30 日的月活泼用户已经达1. 52 亿，较客岁同期增添33.3%，社区气氛活泼。在陈诉期内美图公司的1. 642 亿元人民币“互联网增值处事及其他营业”中，美拍直播的假造道具贩卖是收入的来历。另外，美拍的付用度户数增添至32. 4773 万人，客岁同期为5. 8 万人;而且付用度户均匀付费上涨。

　　在本年短视频、直播行业剧烈厮杀的配景下，一贯低调而专注的美拍，无疑交出了大度的后果单。在偕行都高抬高打地砸钱津贴、争抢网红、痛蚨枫告营销的排场下，美拍保持妥当成长，占有行业领先职位。

　　月活同比增添33.3%至1. 52 亿，美拍平台生态成立

　　美拍是美图的第一个平台化产物，今朝增添势头喜人。制止 2017 年 6 月 30 日，美拍应用内月活泼用户数较客岁同期增添33.3%，达1. 52 亿。

　　美拍异常重视应用内生态体系的建树，旨在鼓励内容创作者建造更多短视频作品，这也是美拍活泼用户一连增添的要害身分。

　　起首，美拍已进级保举算法，不只能匹配与用户乐趣相契合的视频，而且可以或许猜测及作育其新的乐趣。基于内容分发，美拍可以或许将平台上具有沟通乐趣的用户聚合起来，从而形成基于乐趣的视频交际相关链。

　　其次，美拍亦已睁开多项设施，如“美拍M打算”、“美拍边看边买”等，帮忙内容创作者操作其才气赚钱，从而形成一个良性轮回，在财政上刺激其创作更多优质内容在平台上发生。

　　在美拍平台上沉淀下奇异内容，形成交际相关链，并得到收入，是美拍平台不必要通过津贴、签约网红的方法，也可以或许吸引并留住海量用户的要害缘故起因。

　　付用度户超 6 倍增添，告白营业继承扩大

　　财报表现，美图期内的总收入同比增添272.3%至人民币21. 798 亿，个中“互联网处事及其他”营业的示意亮眼，该部门录得762.0%的增添，孝顺了人民币2. 468 亿的收入。而这个中，美拍的孝顺可谓突出。

　　 2017 年上半年，美拍直播的假造道具贩卖收入，组成了美图公司1. 642 亿元人民币的“互联网增值处事及其他营业”的重要构成部门。另外，美拍的付用度户数，也从客岁同期的5. 8 万人增添至32. 4773 万人，且付用度户均匀付费上涨。

　　美拍直播通过其多样且与糊口相干的内容，继承与其他直播产物形成差别化。直播作为短视频社区美拍的重要内容情势增补，为用户提供了时长更长、更连贯的即时交换方法，增补了基于乐趣的短视频交际的情势。用户自发形成的打赏举动，促进美拍付用度户的增添。

　　陈诉期内，美图公司的在线告白的收入增进至人民币 8263 万，较客岁同期增添219%。美拍在告白营业方面，也正在起劲试探， 2017 年上半年，美拍还通过将AI、AR、保举算法优化等技能，试探短视频内容与品牌营销的新玩法，试探贸易化也许。

　　AR是美图公司把握的焦点技能之一，美图开始将AR技能应用于旗下多款产物，好比美拍中的短视频拍摄殊效，就是已经落地的应用场景。这不只可让用户创作很多风趣及富有创意的视频，也可为美拍开放与告白主相助的道路，创作有更多互动的品牌配景殊效营销。

　　本年 5 月 31 日，美拍与奥利奥相助开展营销勾当，美拍为奥利奥专属定制的 3 款“甜得恰恰”AR殊效，让用户可以或许在录制短视频时，有用感知到奥利奥“甜得恰恰”品牌主张。共同开屏告白、站内banner等优质资源位的组合性曝光，加深用户对营销信息的影象度。最终，奥利奥在美拍平台得到万万级曝光。

　　本年上半年，美拍对内容分发的保举算法举办进级，将达人出产的短视频内容，保举给也许感乐趣的用户面前。通过这个算法机制，也可以或许辅佐品牌告白主把短视频内容营销信息，精准送达给方针用户。共同“美拍M打算”、“美拍边看边买”辅佐短视频达人通过内容变现的方法，美拍有望吸引更多品牌告白主的相助，为平台贸易化一连缔造机会。

　　财报透露，美图还打算通过以下方法继承扩大告白营业：(i)通过带来更多优质告白主增进告白库存添补率;(ii)推出新的告白版式，如带有品牌的滤镜及贴纸;(iii) 向美拍及其他平台化后app推出信息流告白;及(iv)推出精准告白产物，以使告白主可按照其受众的用户画像或兴趣打仗达特定受众群。

　　共同公司告白营业的拓展，，美拍的贸易化收入有望一连晋升。

（编辑：厦门网）

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