同样对商业化盈利极度克制，美图能否复制亚马逊的成功？

克日，美图公司在香港宣布制止 2017 年 6 月 30 日的中期业绩通告。通告表现，美图期内的总收入同比增添272.3%至人民币21. 798 亿元，远超 2016 年人民币15. 786 亿元的整年总收入。而基于收入的快速增添，美图净吃亏在期内大幅收窄至人民币 3320 万元，较客岁同期降落87.0%。

对红利和贸易模式的禁止，美图好似昨日亚马逊?

究竟上，此前业界对付美图的红利手段多有质疑，出格是比拟其高达 11 亿的独立装备包围量，美图却至今未能实现红利，更是让许多人不能领略。

不外，作为一家互联网上市公司，恒久吃亏着实非经常见。最具有代表性的企业就是亚马逊。与美图颇为相似的是，亚马逊在上市前后始终处于吃亏状态。出格是在亚马逊上市六年内，累计吃亏更是高出 30 亿美元。直到在 2016 年，在创立 20 周年之后，亚马逊才逐渐开始实现局限化的一连红利。 

而亚马逊之以是会在长达 20 年的时刻里一向处于吃亏状态，首要是因为亚马逊一向对红利保持着禁止，而将更多的业务收入恒久投入到先辈技能的培养、品牌建树蕴蓄以及不绝扩大公司营业局限上。因此，尽量亚马逊此刻已经实现红利，但依然是处于微利状态，红利收入仅占总收入的1%阁下。

比较美图本日的排场，与昔日的亚马逊多有相似之处。好比固然业界对美图未能尽快实现红利颇有微词，可是美图在红利方面却始终保持禁止，在贸易模式试探方面更是警惕翼翼，恐怕一不警惕粉碎用户的产物行使体验。

不外，值得留意的是，通告表现，本期内美图在已往的 6 个月中有 2 个月( 3 月和 5 月)已经实现了净利润为正。而公司毛利也上升到人民币4. 353 亿元，较客岁同期的人民币 7450 万元增添484.4%。上半年公司整体毛利率到达20.0%，而客岁同期为12.7%。这意味着，美图已经拥有可实现红利的手段。而美图董事长蔡文胜更是在财报雷同会上暗示，美图将在 2018 年实现全面红利。那么，题目来了：

蔡文胜为何说美图会在 2018 年实现全面红利?

在我看来，蔡文胜之以是有信念在 2018 年实现全面红利，在于美图具有三个方面的“天赋上风”。 

起首，用户局限效应。美图拥有可以与腾讯、阿里等互联网巨头对抗的互联网用户局限。按照通告表现，制止 2017 年 6 月 30 日，美图用户基本一连增进，月活泼用户总数到达4. 813 亿人，同比增添7.8%，而客岁同期为4. 464 亿人。这样的用户局限仅此几大巨头，而高出今朝海内绝大数的互联网公司，具有形成互联网进口的贸易模式，因此美图才气够在上市前后都获得不少投资者的力捧。

究竟上，诸如亚马逊、谷歌、腾讯、阿里等海表里互联网巨头过往的成长履历已经一次又一次的证明，只要用足够大的用户局限，就可以或许形成自身的护城河，并在某一天迎来红利。而从今朝美图的营业示意以及在 2017 年上半年内有 2 个月实现红利的趋势来看，美图离实现全面红利已经很近。

其次，美图拥有忠诚度极高的用户群体，利于平台化的转型。差异于其他器材性平台的粘性较弱，美图平台的用户粘性更高，出格是其正在举办平台化打造的美拍，由于具备很强的交际属性，因此其粘性更高。按照其财报通告表现，制止 6 月 30 日，美拍应用内月活泼用户数较客岁同期增添33.3%。究竟上，在美图上市之前，其首要精神都在扩大用户局限方面，因此其不绝的推出全新的移动应用，来不绝扩展其用户局限。

而在 2017 年，可以明明看到，美图正在大力大举去器材化，加紧平台化的建树。好比美图开始深耕其具有上风的移动应用，好比实行在美拍打造内容社区生态体系，推出美拍“M打算”，通过鼓励和辅佐平台上内容创作者举办变现来促使平台优质内容的发生，从而对用户举办更高的粘度。另外，美图还在本年 3 月份正式宣布时尚分享购物社区美铺，以此来举办流量变现的同时，进一步通过更高频次的电商购物斲丧来晋升用户对平台的粘性。显然，跟着平台上用户粘性的进一步晋升，美图将完成去器材化，彻底挣脱红利难的“逆境”。

最后，美图还拥有复杂的品牌资产。许多人对待美图的公司代价，每每忽略美图的复杂的“隐形资产”。现实上，陪伴着的美图用户局限的不绝扩大，“美图一下”早已成为了与“百度一下”一样的公共通用名词，成为许多人在举办照相美颜修图时的口头语。某种意义上说，美图早已成为了美颜、修图等市场的代名词，而这种强盛的品牌影响力、渗出力以及美誉度，将有助于美图将来向其他规模扩展。

现实上，美图手机的乐成绩是其庞大品牌影响力的浮现，而在强盛的品牌影响力的助推下，美图将来乃至可以顺遂进入到更多相干规模，而这对付其营业多元化将大有裨益，也将为其将来实现局限化红利打下坚硬的基本。

亚马逊靠云处事红利，美图又实行了哪些设施?

另一方面，尽量美图可以或许红利的“天赋上风”，可是贸易模式却不会“从天而降”，而是必要举办更多的贸易化试探。以亚马逊为例，其红利模式就并非其一开始主营的电贸易务，而是在其后不绝试探的云处事、会员处事以及智能硬件等营业。那么，美图又会以何种方法实现红利?又在贸易模式的试探方面有哪些详细的设施呢?

究竟上，美图在上市之后在红利模式的试探上可谓精心极力。综合其近半年以来的举措和财报示意看来，美图首要做了四放荡措来晋升红利手段：

第一就是进一步晋升美图手机等智能硬件的销量。按照通告表现，期内美图在智能硬件营业方面的收入快速增添247.1%至人民币19. 330 亿元，而这孝顺其了其整体营收的88.7%。按照美图过往发布的数据表现，美图在 2016 年的共贩卖智妙手机数目为74. 8 万台， 2015 年则为38. 7 万台。

而在本年上半年，操作各大品牌新品宣布的空档期，美图相继宣布了美图T8 和美图M8 手机，这两款手机极大了满意了用户对付美颜自拍的需求，从而得到庞大的销量。据京东 618 数据表现，美图手机 2017 年在京东 618 手机贩卖额增幅上同比增幅高达833%，而据京东手机通信在微博发布了一份“京东 818 手机节超等品类日战报”表现，美图手机同比增幅超900%，而在品牌贩卖额上同比增幅更是高达1700%。这意味着，美图依赖智能硬件作为营收主力的试探已经起源验证乐成，而智能硬件的贩卖收入现实上也是亚马逊的重要营收来历之一。

（编辑：厦门网）

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