跨界、跨地域、跨渠道 看苏宁快闪店如何“不务正业”

你也许已经寄望到了，客岁开始中国许多都市冒出了越来越多这样的限时品牌“摊位”，快闪店毫无征兆地呈此刻热点街区和阛阓中庭，地段黄金，计划前卫，做着短则几日长则不外数月的买卖，在引爆收集话题、制造一番伴侣圈病毒式撒播后又敏捷“跑路”……这统统，都撩拨着大批人马即便排长队也要去“打卡”看一眼的好奇心。

快闪店的存在代价，很洪流平是这种情势对斲丧者乐趣的引发。也许是由于它操作了许多人道深处的对象，好比好奇心和对付转瞬即逝的事物的沉沦，为相对静态的品牌设置注入点奇怪感。

近段时刻，电商行业内最受存眷的无疑是苏宁正在筹办的818。一样平常电商平台碰着本身的大促节日，多半做法都是以促销勾当为主，但苏宁这次却在线下玩起时下风行的快闪店。生手看热闹，老手看门道，苏宁此次火爆的快闪店模式，倒是有不少可小心之处。

操作O2O拉动全网流量

时下，传统零售企业玩闪店已不是什么奇怪事，但电商平台涉足闪店还属试水阶段。对付电商平台来说，纯线上已经不是瑰宝，取而代之的是线上线下联动、以线下体验式营销为主的伶俐零售新业态。对付已有过硬线下机关的苏宁来说，开设具有特色线下闪店则是从线下导流线上的一种反向020。

线下闪店通过明星IP制造声量、制造话题，发动周边人气以及存眷度，将线下贱量聚积，同时举办线上闪店平台建树，以线下二维码扫描、线上直播、发红包的方法，将“在店+在线” 020 无缝团结。在明星的粉丝效应下协力聚势，将声量变现，转化为线上品牌一连的购置力，拉动全网流量。

明星IP众筹模式

明星自身就是一个拥有奇异魅力的 IP，日积月累打造的形象和创作主演的影像音乐自成气魄沤背同拥有推许的粉丝群体。以是以粉丝经济发动开快闪店既不愁没有话题的热度，也不缺粉丝们前来企盼斲丧。

明星开闪店不是新的玩法，但苏宁将跨品类商品荟萃，明星IP众筹的模式却是新的玩法。

如苏宁“娜娜的蜜果店”，店内售出均为明星代言、周边、以及同款，包罗数码、护肤、衣饰等跨品类商品，这些入驻品牌也依赖独具特色的明星IP属性，招揽粉丝，吸引购置力。苏宁此举可以说是将平台的明星IP资源共享，以众筹的方法让明星对相助品牌举办了一次“微代言”，赋予相助品牌商贩卖力度，放大了明星IP代价。

斲丧群体风雅化运营

对付斲丧来说，跟着收入程度和文化程度晋升，本性化、重体验的斲丧需求成为主流。苏宁“娜娜的蜜果店”“暴走大食堂”“音乐治愈所”三种差异主题闪店，均是针对差异斲丧者需求运营，“娜娜的蜜果店”吸引95、 00 后；“暴走大食堂”不只吸引死忠粉，对宅、腐人群也精准掌握；“音乐治愈所”更是引起爱音乐、北漂孤傲人群的共识。三种主题闪店通过对差异斲丧群体投其所好，得到庞大的线下贱量。

快闪店强互动、重参加、注重体验产物的特征正是为新的斲丧需求量身定做。面临斲丧者日渐多样化的本性条理，跨界、开拓新规模、联名相助等方法，让快闪店的玩法也变得富厚多彩。归根结底，要获得斲丧者的承认，摸透斲丧者需求，投其所好，风雅化运营天然是平台制胜的上上之策。

连年来，快闪店溘然成为海表里一种新的营销本领，通过斗胆有本性的的店内装潢加深品牌调性，而电商平台借势闪店的模式加以风雅化营运，势必成为一股新的营销势能。

（编辑：厦门网）

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