中国音乐市场正成为环球机会，腾讯是行业前锋

日前，IFPI（国际唱片协会）宣布了2017《环球音乐陈诉》，陈诉指出：流媒体和数字音乐的迅猛成长，改变了环球音乐市场的整体名堂。而正在成长和改进的中国音乐市场逐渐被国际市场存眷、承认和重视。《陈诉》以《聚焦中国：流媒体助力中国开释潜力》为题，大篇幅报道了中国音乐市场的变革。首要概念如下：

1.中国音乐市场在环球排名再创新高， 2016 年比 2015 年的第 14 位再上升了两个名次，最新排名第 12 位；

2. 2016 年的中国音乐市场，录制音乐收入增添了20.3%，流媒体上升了30.6%，流媒体音乐用户正在从免费转向付费。

3.作为中国流媒体的前锋，腾讯音乐娱乐团体（TME）通过冲击盗版、付费教诲等现实动作，对付中国音乐市场的良性成长起到了强盛的敦促浸染。

4.对比其他国度的付用度户高达20-30%转化率，中国今朝付用度户比例还不到3%。腾讯音乐娱乐团体副总裁吴伟林以为，只要市场环境继承改进，盗版题目逐渐截止，中国音乐市场有望成为下一个巨大的环球机会。

以下为《聚焦中国流媒体助力中国解放潜力》全文：

中国有高出13. 6 亿生齿，就生齿数目而言，中国事天下上最大的国度。可是若就录制音乐的收入而论，中国却从未进入天下排名前十( 2016 年排名12， 2015 年排名14)。因久受盗版困扰，很多业内人士以为这个甜睡的巨人大概永久不会醒来。

此刻，得益于商业、技能、新的当局政策和文化改良等多种利好身分的影响，业内人士以为中国事下一个巨大的环球机会，有也许与天下上最大的音乐市场比肩。客岁录制音乐在中国的收入增添20.3%，流媒体上升了30.6%。

来自天下各地的大的和独立厂牌，在机遇和起劲趋势的鼓励下，各尽其能，力求打造一个以流媒体和订阅处事为基本的新财富模式。他们正在与同样有志于提供优质处事的内地相助搭档一道共建一个可以或许回馈艺人和权力人的正当贸易模式。

流媒体市场的前锋是中国互联网巨头腾讯控股（市值: 2500 亿美元+）。除了拥有中国最受接待的流媒体处事——QQ音乐以外，腾讯客岁从海洋音乐收购了其它两个领先的流媒体处事，酷狗和酷我。

在已往的几年里，华纳音乐和索尼音乐先后与腾讯签定并续签了授权协议，腾讯然后又将曲目转授权给中国的其他流媒体处事。举世音乐则仍在直接授权给中国的多个首要平台。

吴老师以为，中国当局日益增添的办理盗版题目的刻意，加上对音乐代价立场的改变，是中国继承走向可红利的正当贸易模式的要害。他以为腾讯和其他流媒体平台必要与唱片公司相助，配合夸大付费处事和免费处事之间的差别。

他说：“我们已经在向人们宣讲内容是有代价的，并且取得了盼望。年青人尤其乐意为音乐处事付费，他们乐于花上几美元来支持本身喜好的艺人。”

从盗版到付费的转变在其他的娱乐财富也在产生，中国此刻已经升至环球第二大影戏市场（仅次于美国）。 2016 年，票房收入约为 440 亿元（ 66 亿美元）；在 2002 年，票房收入仅有 10 亿元（1. 5 亿美元）。有人以为，中国迩来已经高出美国成为了天下上最大的视频游戏市场， 2016 年的业务收入约 244 亿美元（来历：Newzoo环球游戏市场陈诉）。

吴老师还指出:“今朝我们仍提供低质量的免费流媒体处事，由于有些斲丧者必要一些时刻来养成为音乐付费的风俗，但我们会突出付费订阅的优质，并确保付费和免费处事之间存在很大区别。”腾讯为了勉励用户付费，提供了一系列的订价品级，月费8、 12 或 15 元（1. 16 美元、1. 75 美元或2. 18 美元）不等。其它，还赠予独家内容、演唱会门票，乃至游戏礼包。

华纳音乐大中华区CCO马秀兴老师先容说，低本钱和高质量相团结的订阅模式更轻易让斲丧者抉择购置音乐。“自身的音乐处事加上受乐迷推许的明星周边等其他增值处事，我以为腾讯提供了更好的用户体验，每月 10 元，乐迷得到的是高质的庞大音频曲库和精采的用户体验，因此他们不再必要从未经授权的平台下载单曲。乐迷越来越意识到他们付费后能获得什么，也越来越乐意为之付费。”

他总结道：“中国的生齿高出 13 亿。即便只有一小部门工钱流媒体处事付费，形成的音乐市场也会是天下最大。”

索尼音乐娱乐中国和台湾地域首席执行官周建辉老师则以为2016“是中国音乐新期间的元年”。他继承说：“部门缘故起因是 2015 年 7 月，当局在 10 年之后终于向数字盗版出了重拳。第二件事是此刻会见音乐的手机用户数目已经高出 5 亿，一样平常来说，手机用户更乐意付出；纵然在电脑端不肯付出的对象，他们在移动端却会付出。”

他还夸大说唱片公司很是乐意与数字搭档一道勉励用户为流媒体付费。“我们不想只充当音乐的提供者，我们想给他们的订阅处事增进代价，以是他们的绩效指标也是我们的绩效指标。我们将与他们配合全力来进步平台的流量，更重要的是，增进付用度户的数目。”

华纳音乐亚洲总裁SimonRobson说：“在中国相等长的时刻里，音乐被误以为理应免费，改变人们的这种观点必要时刻。我们接头的是原本盗版率高达90%的市场。这无疑将是一个庞大的转变，可是我很乐观。

流媒体平台开始留意区分免费和付费订阅处事的不同，我以为这种趋势还必要提速。假如附加处事吸引人，人们会倾向于付费。”

举世音乐团体亚太区总裁George Ash说：“首要的平台此刻都在试图将本身的用户向付费订阅模式转移。”

与此同时，竞争也在增添，环球处事也开始进驻，这些处事都有付费订阅的选择。在海内，腾讯归并海内一些大平台后，就有更多的机遇将用户从免费推到付费。流媒体处事商和唱片公司的敦促偏向是同等的，即将用户推向正当的、付费订阅平台。不只仅是财富敦促，中国生齿组成也在助推，跟着中产阶层的崛起，他们在娱乐方面更乐意投入，也乐意付费。”

举世音乐中国董事总司理吴佳伦老师也暗示拥护：“将来两到三年内的最大的挑衅是把用户从免费转向付费订阅”。他渴望好的功效，同时也夸大了海表里的内容方的使命：“归根到底，最基础的照旧艺人和音乐。假如处事好、内容优，我以为斲丧者将乐意并乐于付出。”

（编辑：厦门网）

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