大数据看常识付费：多款APP入场，免费+付费双模式抢掠市场

现代社会的生活压力让不少人选择在休闲时借用各种知识付费APP为自己充电，由此，也导致了一大批知识付费类APP的爆发。果壳的“在行”和“分答”曾一度刷爆朋友圈，知乎的“live”与“值乎”也吸引不少行业大V加入。更有得到、喜马拉雅FM、豆瓣等APP同台竞技，一时间，知识付费领域备受热捧。

那么在知识付费领域，谁将是最终赢家？下面将结合国内领先的安卓应用分发平台 360 手机助手的平台运营大数据，对知识付费APP进行一一解读。

从兴起到爆发，多款APP入场竞争激烈

移动大数据服务商极光大数据此前发布的数据显示，国内主流知识付费类 app始于 2015 年。 2015 年一共上线了两款知识付费类 app，分别是果壳出品的“在行”，提供行家的“一对一”咨询服务，于 2015 年 3 月上线；罗辑思维出品的“得到”则于 2015 年 12 月上线，主要提供知识干货、听书等知识服务。

而 2016 年则是知识付费类 app爆发的一年，除了知乎出品的“值乎1.0”，喜马拉雅FM推出的“123”知识狂欢节，付费语音问答产品“分答”，知乎推出的“知乎Live”等 7 款较大的知识付费APP外，更有诸多小众APP集中入场。而到了 2017 年，知识付费并未因行业洗牌而降下热度， 36 氪上线付费专栏“开氪”，豆瓣上线“豆瓣时间”······知识付费这把火仍然很旺！

图：主要知识付费APP发展历程

知识付费类APP的爆发在 360 手机助手上也得到了体现，从 360 手机助手中可以看到，除了知乎、豆瓣、得到、喜马拉雅FM等知识付费类APP的下载量依然表现不俗。其中，知乎、喜马拉雅FM的下载量都已突破千万级别；分答借助于大V回答问题的一波营销，下载量也曾一度剧增；得到则在罗振宇的号召力下，强势增长······知识付费类APP的竞争相当激烈！

内容多样，付费+免费成主要运营模式

那么目前市场上主要的知识付费类APP都有哪些特点？从 360 手机助手平台上的统计可以看到，除了在行APP外，得到、喜马拉雅FM、知乎、分答等下载量位列前茅的知识付费类APP均采用了免费+付费的运营模式；其提供的内容也并不单一，均涉及了多个领域。如得到APP，其内容涉及商业、方法技能、互联网、创业、心理学、文化、职场等各个方面，而在运营模式上，其中的李翔知识内参、逻辑思维等少部分栏目是免费内容，而专栏、精品课等内容则都以付费形式运营。

图：免费+付费是知识付费类APP主要运营模式

有业内人士分析认为，只是付费类APP内容丰富以及采用的免费+付费的双重运营模式，主要基于获取流量的考虑。通过丰富的内容以及免费的方式，吸引一大批用户，从而保证APP能够在激烈的竞争中迅速圈地。而付费内容，则又能在一定程度上保证盈利，为知识付费平台的后续发展奠定基础。

同时，也有业内人士表示，通过 360 手机助手运营大数据也可以发现，目前知识付费内容较为集中，并未有体现重垂类用户特征的数据事实。在未来将会多次进行“细分”。垂类知识内容将更受关注，而早已圈占市场的巨头应用则将逐步扩大通付费功能，会员制度逐步建立。

（编辑：厦门网）

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