禁锢风暴从天而降，网文IP可否痛改前非？

6 月 27 日，中国消息出书广电总局宣布《收集文学出书处事单元社会效益评估试行步伐》，从源头上对网文IP举办严酷把关，对未达标收集文学作品实施“一票反对”。 6 月 30 日，中国收集视听节目协会宣布《收集视听节目内容考核通则》，影视剧改编、动漫等下流财富的开拓上做出了束缚。从天而降的禁锢风暴的确给收集文学的泛娱乐化财富链条火爆排场泼了一盆冷水。

网文IP是泛娱成功长一片自然的“沃土”

收集文学作为一种风行的亚文化，自己拥有大量受众，自带流量的属性使其受到成本的青睐。乃至有说法称：美国好莱坞、日本动漫、韩国偶像剧以及中国收集文学并称为天下四大文化异景。

按照官方数据统计，制止 2016 年底，中国收集文学用户局限到达3. 33 亿，占网民总量的43.3%;个中，手机收集文学用户局限3. 04 亿，占手机网民的42.8%。这意味着按照收集文学改编的影视作品、游戏等自然自带粉丝属性，为改编作品的预热省下了大量本钱，而影视、游戏改版就是为了获得原著粉的支持后继承扩大影响。

第一、优质的网文IP最具备影视、游戏等改编的前提，即跌荡升沉的故工作节和令人印象深刻的人物刻画，这些都使其有足够饱满的基原本支撑其二次延长和发育。 2015 年，《甄嬛传》就已经先行试水将小说改编成电视剧，并得到了收视和口碑的双重赞誉。随后《琅琊榜》、《花千骨》、《盗墓条记》、《幻城》、《鬼吹灯》等网文IP改编剧都有惊人的收视率和收集点击率。

其它有些网文IP气魄威风凛凛范例奇异，改编后的影视作品冲破原先行业的固有思想让观众线人一新，譬喻由南派三叔小说改编的《盗墓条记》就在 2016 年竞争剧烈的暑期档收成了9. 8 亿票房。加上中国影视财富链条颠末多年的成长，已经逐渐完美，网文IP搭上影视行业的快车，揭示了一条IP敏捷变现的渠道。

第二、网文IP作为泛娱乐生态链的源头，在内容形成的进程中就吸引了大批跟随者，而且收集文学受众面积很是普及，上到居家中年人群下到小门生横扫男女，天然就能示意出庞大的成长空间和潜力。 2016 年底，海内 40 家首要收集文学网站作品总量1454. 8 万部，昔时新增作品即达 175 万部。收集文学已经成为最大的IP源头，影视、动漫、游戏改编作品绵绵不断发生。很多热点IP都已经改编乐成，《莽荒纪》、《武极全国》、《九天星辰诀》、《大主宰》等网文乐成改编成了游戏，《择天记》、《灵域》改编成了动画，这些改编作品在获得原著粉支持后，均取得了不俗的后果。

第三，BAT三大互联网巨头涉足收集文学财富，以网文IP为源头组建泛娱乐生态链，将收集文学推上新的高度。各家在试探泛娱乐生态链上，通过内容孵化、下流改编、IP衍生这种方法链接起财富上下流，将作家、粉丝、影视游戏动漫开拓方、成本方等串联起来，以“漫威”模式为参照，打造“泛娱乐”化的中国IP财富。在收集文学财富，形成了腾讯的旗下阅文团体一家独大，百度文学、阿里文学、掌阅等诸强鼎立的排场。一时刻，泛娱乐一词也变得炙手可热。

各大成本纷纷赛马圈地

网文IP的代价在起源浮现后，敏捷受到各大成本的青睐。而BAT的插手，无疑在IP方才鼓起的时辰添了一把火。

一是，阅文团体整合了腾讯文学和隆重文学，起首收纳招募拥有 400 万作者和 1000 万作品， 2016 年百度排名中国十大最高搜刮率网文中的 9 部来自阅文，人气最高的热点IP、热播影视剧如《鬼吹灯》《盗墓条记》《花千骨》《琅琊榜》等，险些所有出自阅文团体，这为其IP衍生开拓提供了强盛的内容支持。

同时阅文团体还提出了阅文全·内容生态计谋，提出以原创内容部、出书内容部以及运营部三大板块为焦点，以“全内容聚合”、“全平台运营”、“全社群互联”为计策，敦促收集文学财富成长。启动了2017- 2018 年 2 亿元内容财富基金，这 2 亿基金将首要用于内容引进、相助扶持、品牌撒播、创作扶持;用大数据对差异粉丝群体的精准画像，从阅读偏好，到阅读场景，再到阅读风俗，辅佐匹配更吻合的优质内容。

由此对用户完成精准定位，举办本性化的保举，满意用户多元化的需求;阅文团体充实操作了在内容上的上风，还提出了IP恒久成长的概念，把IP拿出来，和有手段的游戏厂商、影视厂商、文化公司坐在一路更久远的举办开拓发生持续不绝的电视剧、影戏、动画、游戏，带来无尽的财产。

固然同时涉及了IP财富链的多个规模，但按照阅文团体 7 月 3 日在港交所披露的招股书表现， 2016 年营收 26 亿，净利润到达 3040 万元，个中在线阅读营业营收到达77.1%，阅文团体的首要红利如故是来自出发点中文网和QQ阅读等付费阅读渠道，财富链其他规模还在面对着投入大于产出的环境，而阅文团体此前一系列流动也表白，要打造一个恒久不变的泛娱乐生态链，短期内无法实现大局限红利。

二是掌阅在移动阅读端一向领先于阅文团体的 QQ阅读。在构建IP生态链的偏向上：掌阅奉行阅读器观念，宣布掌阅电纸书iReader，优化深度阅读用户的阅读情形，意图拓展正国界书的阅读渠道和买单率，但亚马逊和咪咕也一路连系推出了一款双内容平台阅读器——kindle X咪咕阅读器，掌阅想要在电纸书规模分走一块蛋糕并非易事。

在客户端上线“掌阅影戏”，支持用户在APP端购置影戏票，满意用户各类文化情势不绝增添的需求，而微信和百度都开通了在线购置影戏票成果，两者在包围率上完全高出掌阅。掌阅还签约动漫杂志《漫友》、《知音漫客》和原创动漫网站有妖气，意图通过网文IP向财富链下流机关。

三是阿里文学在面临内容不敷的劣势，打造移动阅读和开放平台，寄但愿于外部相助。阿里文学的IP衍生系统首要包罗阅读(UC阅读、书旗小说、淘宝阅读)、影视(阿里影业、光泽传媒、华谊兄弟)、游戏(九游平台)、资源(UC赏识器、神马搜刮、新浪微博、PP助手)几个方面。

阿里文学一向想要办理穷乏优质IP的排场， 4 月 22 日，阿里文学举行首届作家年会，公布推出 2017 作家福利打算，并打算更全面的作家保障系统，但阿里文学一向在致力于打造爆款IP迟迟不收结果，内容不敷的硬伤在短期内难以办理。

在看待作品和版权上，阿里文学一向建议开放、共赢，不将作者绑死，钻营外部相助，与跃文团体通过纯分成、签长约绑死作者的做法截然差异，这不得不说是一种前进。

四是咪咕，作为中国移动旗下认真数字内容规模产物运营和处事的子公司，依赖中国移动强盛的资金和资源支持，一开始就在IP内容全规模机关，涵盖音乐、视频、阅读、动漫和游戏五个板块，是海内最大的正版内容聚合平台。

（编辑：厦门网）

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