打赏抽成惹众怒：苹果为何还要一意孤行？

另外，苹果可能认为，打赏引发新的小额支付趋势对壮大在中国几乎没有存在感的Apple pay的支付场景非常有帮助。可以说，苹果对打赏抽成，几乎所有人都感受到了一点憋屈的意味，即你看不惯它，但是也干不掉它。中国的硬件厂商与软件厂商都可以从此事中寻求一些反思。

很多人不无愤慨的表示，苹果这是逼迫开发者倒向Android，但要知道的是，Android也不是阳光明媚处处充满人情味的温室。Android系统的流畅性与碎片化、各种App常驻后台要求支配权限等诸多问题迟迟未解决。谷歌也经常在Android预装自身专有应用，曾一度限制OEM厂商对Android系统进行定制。

欧盟此前也要求谷歌不再强制智能手机预装其专有应用，以赋予这些智能手机厂商使用基于Android系统开发的其他操作系统的自主权。其实Android又何尝不是另一座围城与笼牢。

苹果目前此举可以说开了一个坏榜样，因为当前谷歌高度依赖广告营收而且面临Facebook不断抢占广告市场蛋糕的竞争压力，这让人们担心谷歌基于未来营收的压力与需求，会不会也开始效仿苹果，也开始对Android平台打赏征税呢?这并非没有可能。

不懂中国用户与内容创业生态：在打赏一事上体现的淋漓尽致

对于苹果规定打赏分三成，美国科技媒体TechCrunch认为，这将使打赏功能走出灰色地带，而更多应用开发者可能会用打赏替代广告，去获得收入，内容制作者可以有更大的动力去制作高质量数字内容。

从这里看出，TechCrunch将打赏与广告混为一谈，基本上也是源于他们更多从美国互联网来想象中国，这种观点更多是看不懂中国移动互联网内容创业生态的表现，也是缺乏基本常识与逻辑的表现。

打赏功能在国内从来不在灰色地带，而是一种被广泛接受且不存在争议的应用创新功能形态，是用户表达对内容创作者的无条件的欣赏与赠与，它从过往的历史中，某种程度上激发了许多优质头部内容创作者的创作热情，而让他们可以在某种程度上淡化商业广告来左右自身内容的品质。

而如今，苹果嗅到金钱的味道之后，开始要求打赏抽佣三成，它压制了创作者在iOS创作高质量的数字内容的热情，引发了从用户到所有内容创业者的抵触情绪与众怒，并引导创作者与内容生产者去Android平台创作更高质量的独家数字内容，会让未来的内容生产者想着法子引导用户用Android手机打赏。

打赏的本质与广告无关，更多是对广告模式的一种排斥，也无法互相替代，因为广告的逻辑更多是强制性推送给用户，而打赏是一种自愿行为，应用开发者若无法强迫用户打赏，就不可能用打赏来替代广告。该美媒这种类似外行强行站台的姿态，当然也契合苹果的需求。苹果这么做，可能部分也源于对于中国互联网的国情与用户诉求与内容生态的不了解。

另外是国内直播、短视频行业、内容付费行业、社交产品领域打赏越来越流行，苹果可不想眼睁睁的看着这一块巨大的肥肉白白流失掉。根据中国权威机构的研究报告，10.7%的微信用户使用过打赏，这是最大的一块肥肉。

与此同时，根据艾媒咨询的数据显示， 2017 年，在线直播的用户总数即将达到3. 92 亿，直播用户打赏群体也不在少数。但在目前，微信不跟它玩了，直播平台在想办法绕过规则。苹果的算盘打得再好，也难防中国式小聪明与小手段。

总体来说，苹果与相关的科技美媒基本上不懂中国互联网与国情，这在打赏一事上体现的淋漓尽致。

无力反抗的本质是国内操作系统顶层话语权的缺失

归根结底，国内许多用户对苹果看不惯，但又干不掉，也源于国内移动互联网的发展，一开始就已经丧失顶层操作系统的主导权。当前从桌面到移动端，所有的操作系统巨头都掌握在硅谷巨头手里，国内基于移动互联网生态网络的发展都嫁接在谷歌、苹果的操作系统之下，顶层权限与移动互联网的基础设施掌控于别人手里，本身也只能由他人说了算，这一环节的缺失，必然导致未来在诸多方面受制于人而要看苹果与谷歌的脸色。

去年曾有一段时间，一则关于华为公司正在自主研发智能手机操作系统的消息传得沸沸扬扬，某种程度上也是人们的一种对于掌控移动互联网顶层话语权的臆想与对于拥有国内自主操作系统的心愿。

要知道，未来苹果谷歌两大巨头基于自身利益与营收增长压力，随时都会采取相应措施来打压国内超级App的迅猛发展以及为应对新的消费形态崛起而修改既定规则，而规则的修改必然会基于他们自身平台方的利益。说到底，对抗苹果霸权，国内缺乏一股真正的制衡力量，苹果自然也看的到这一点。

但从目前来看，苹果惹来一身骂名，口碑尽失，股价下滑。算盘打得好，但少算了人心，而苹果也将可能为此付出昂贵的代价。

作者：王新喜 TMT资深评论人

（编辑：厦门网）

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