收集综艺决斗暑期档：超3成为真人秀 大部门不赚钱

TechWeb6 月 21 日报道 文/周小白

每年的 6 月 1 日到 8 月 31 日原来是影戏届备受瞩目标暑期档，现在也被电视台、视频网站普及引用，成为拼电视剧、拼综艺的必争之地。本年暑期档，视频网站纷纷推出了重量级网综对战。

TechWeb统计了 24 档由优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等廉价的互联网综艺节目，个中真人秀和脱口秀别离有 8 档，都高出了 3 成。鹿晗、薛之谦、何炅、蔡康永等明星都是各大综艺节目中最常见到的面目。

稀有据统计表现， 2017 年环球网综共计 264 档，中国网综占到 98 档，暑期档与观众晤面的就有 24 档。网综市场可谓热闹，但剧烈竞争中爆款难觅，贸易化艰巨，大部门节目入不够出。瓶颈期的破局之难困扰着每一个参加者。

明星撑起的网综暑期档

本年暑期档，既有《奇葩说4》《晓说2017》《托付了冰箱》《妈妈是超人2》这样的热点系列网综，也有第一次与观众晤面的《嫡之子》《中国有嘻哈》等。整体来看，综N代、偶像选秀类、脱口秀、真人秀等节目范例争奇斗艳，但真人秀与脱口秀依然是重点，占到了暑期档网综市场份额的66%。

(暑期档 24 档视频网站廉价收集综艺节目单)

不外，有句话说得好，“铁打的综艺，流水的艺人”。本年暑期档，依然要靠明星撑时势。由TechWeb统计的 24 档视频网站廉价收集综艺节目单来看，除了《变形计》之外，别的节目都有明星参加，或接受主持，或作为高朋。

正如知名主持人张绍刚奚落的那样，“我们有太多年，太长时刻打开电视就是一群明星在做游戏，一群明星在做另一个游戏，一群明星在做第三个游戏。”并且换来换去，都是那几幅熟面目。

爱奇艺首席内容官王晓晖指出，这背后不乏成本市场的影响。整个综艺市场，已经从内容话语权为主，酿成成本话语权越来越大。不行否定，当红小鲜肉确实可以带来许多流量，吸引告白主，但明星用多了也有题目。

“ 2016 年是综艺高速挺进的一年，但整体情形有一些下滑，卫视周六日黄金档收视率也开始降落。在大量综艺涌来的时辰，同质化征象越来越严峻。”王晓晖说到。

他透露， 2017 年环球范畴网综节目 264 档，中国网综就占到了 98 档，“个中类似征象许多，好比77%要依靠大明星，80%依靠海外模式，100%依靠告白。”

张绍刚透露，其主持的《吐槽大会》火了之后，“一夜之间好像听到许多人都在找，无论是找结果照旧找我本人，说咱们从头打造一个脱口秀节目，我说你说的脱口秀节目是什么样的，找一小我私人讲段子，收视率很好，点击率很高，我嗣魅这又陷入到一个看到谁家有钱，各人都去抢的忘八逻辑，这就是中国综艺的逻辑，各人看到谁家对象好，就一窝蜂上，直到把他家的对象毁了之后各人一哄而散。”

“收集综艺70%都是赔的”

王晓晖披露的一组数据表现， 2016 年狭义的娱乐内容财富是 3800 亿元孝顺值，凭证25%阁下的增速，三年翻一番到 2020 年是 1 万亿元产值。增速最快的是剧集和综艺，将保持30%的增添速率，综艺内容的市场相等大。但这并不料味着，做综艺就能挣到钱。

此前一篇名为《明星拿走真人秀本钱的三分之二，然而电视台已经开不出人为》的文章厉害指出有些电视台已经到了招不到商不开录节目标境地，尚有的卫视大部门真人秀都是“裸奔”。而说到收集综艺，日子同样欠好过。《十三亿分贝》制片人马力曾暗示：“预计网综70%都是赔的。”

王晓晖向TechWeb等暗示，“有人预言80%的网综呈现了入不够出的环境，80%是值得质疑的。但网综确其实成长初期，大大都综艺在靠概略量模式提高的时辰，其本钱确实过于奋发。”

尤其是艺人用度上涨过快。据星驰传媒朱化凯团队对付本钱的核算发明，一个传统卫视综艺项目标艺人本钱，最多能占到项目投资的60%，建造本钱占30%，剩下的5%~10%会用于宣发、告白。

米未传媒连系首创人牟頔直言，来岁将会从计谋上减少内容。“这不是什么大消息、这是顺势而为”，“第一是为了担保严冬下不饿死，第二我们要齐集精神、最大化保持本身的先发上风。”

6 月 1 日，国度消息出书广电总局印发《关于进一步增强收集视听节目创作播出打点的关照》，个中多处涉及网综，网综在颠末蛮横无穷的发展后，将进入严管期间，部门爆款网综或迎变数，亲子综艺和部门脱口秀综艺也或多或少受影响。

在政策趋严、明星本钱过高、爆款综艺匮乏、留意力本钱日益高涨的当下，综艺高度依靠告白的单一模式的弊病凸显出来。收集综艺颠末喧哗和高速成长，现在也走到了瓶颈期。

网综瓶颈期怎样破局?

今朝，各大平台都在探求走出困局的破解之道。个中，深耕差别化和垂直细分规模是业内告竣的共鸣。

在真人秀、脱口秀当道的网综暑期档中，爱奇艺在垂直规模打造了时尚题材的《爱上超模》，Hip-hop音乐细分题材的《中国有嘻哈》，腾讯视频则上线了益智类节目《大脑性感的汉子》。

《见字如面》《朗读者》《诗词大会》在面世之初被称为综艺界的一股清流，也在于其有别于市面风行综艺的文化题材，和清爽的主持气魄威风凛凛。

据媒体报道，腾讯视频综艺营业部总司理兼企鹅影视副总裁马延琨很看好娱乐化的益智节目，她信托温顺、轻松的垂直节目会成为 2017 年口碑综艺的风口。爱奇艺也将廉价内容齐集在娱乐和垂直两块。

王晓晖以为， 2020 年网综的瓶颈会打破。由于 2020 年互联网网民将成为斲丧主力军， 80 后 40 岁， 90 后 30 岁，网综到了以90、 95 后为斲丧和决定、建造主体的时辰，会有更大范畴的互联网模式发生。

（编辑：厦门网）

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