包下一架专机的网易云音乐，想让“歌单”文化在空中继承发酵

在击碎万颗警惕脏的“乐评专列”地下铁，从杭州江陵路站驶遍我们的伴侣圈之后，网易云音乐又把这一创意搬到了飞机上。

地铁专列上的“云音乐式”评述，想必各人还影象深刻：

“我想做一个能在你的葬礼上描写你生平的人”；

“你那么孤傲，却说一小我私人真好”；

“十年前你说生如夏花般辉煌，十年后你说平时才是独一的谜底。”

那么搭乘一班“音乐专机”，又是奈何的体验？

6月5日，钛媒体记者登上一架由网易云音乐和扬子江航空连系打造的“音乐专机”，从上海浦东国际机场首度起程，飞往海南三亚凤凰国际机场。这辆音乐专机，载着18小我私人气UGC歌单和满满的音乐元素，乏味的航行旅途也因此起了变革。

从登机口到机舱内，充满了网易云音乐符号性的红白相间、黑胶唱片元素。细节处，四处可见隐瞒着音乐元素的警惕思：每个座位的座椅头巾上，都有“民谣猫”、“拉丁猴”、“摇滚狮”等代表差异音乐气魄威风凛凛的动物；连机舱内的垃圾袋和纸杯上，都印上了“烦恼丢这”垃圾袋以及“飞机上喝水的杯子”这样的风趣字样。

行李架、小桌板上，被印上了从网易云音乐精选出来的18小我私人气UGC歌单。据先容，这些歌单是从网易云音乐4亿歌单中团结呆板筛选和人工筛选而来，均匀播放量高出万万。

有提神醒脑的《震撼心灵的史诗音乐》，尚有幽默风趣的《这些布满『凶猛画面感』的音乐》、《笑裂了！满是搞笑评述的歌单！》，以及抒怀缓和的《一首歌让你回到中学期间》、《『以影戏慰年华』华语怀旧文艺片原声精选》等各类气魄威风凛凛的歌单。

这些歌单，同时装进了喜乐航机上媒体Pad，每个搭客都可以找到切合本身神色的那一款。

拿《震撼心灵的史诗音乐》歌单来说，个中包罗150余首鸡血满满的歌曲。在评述里“拾宝”，虽然是网易云音乐用户的老例，来看看这些撩感民气的评述：

“自从下了这歌单，起床的确不值得一提。”

“跑步的时辰像在冲锋，红灯就是信号枪。”

“上班不打盹就是报效故国。”

“原本用饭要1个小时，此刻只必要5分钟。”

“沐浴的时辰恨不得把头发拽下来。”

今朝，这张歌单播放量超3000万，保藏量超130万，是网易云音乐上纯音乐歌单内里压倒统统的歌单，相似主题的歌曲加八门五花的评述，配合组成了这样一张歌单的奇异气质。

从“乐评专列”到“音乐专机”

活泼的社区气氛，和歌单这种奇异的音乐发明情势，是网易云音乐的两大特色，也是这个音乐APP规模的其后者可以或许脱颖而出的缘故起因。而网易云音乐也在一向强化本身身上的这两个标签。

此前，网易云音乐与杭港地铁相助打造的“乐评专列”，就戳中了许多人的敏感神经，激发了一波自带口粮的转发，让网易云音乐收成大量曝光。

《我想做一个能在你的葬礼上描写你生平的人》的推文，让网易云音乐微信公家号阅读数首破10万+，专栏阅读数近100万次。高出2000家媒体报道了这一变乱，总曝光打破2亿。

在乐评列车推出后，网易云音乐的下载量一度匀积至App Store音乐类排行榜的首位；微信指数从54万上升到1300万；百度指数一周内整体同比上升80%，移动同比上升130%；APP日活上涨了150万。

这样的后果让网易云音乐尝到了长处，也吸引来了许多但愿相助的搭档，扬子江航空这家海航旗下的年青航空品牌就是个中之一，于是两边一拍即合，打造了这样一班“音乐专机”，把音乐内容融入游客的乘机体验中。

而从“乐评专列”到“音乐专机”，也是网易云音乐适该当下竞争情形打出的两张营销牌。跟着版权大战告一段落，在线音乐平台纷纷试图挣脱音乐播放器的范围，向财富链上游延展，试探数字专辑、独立音乐人扶持、线下表演、粉丝周边、票务等更为辽阔的规模。

跟着各偏向统一方针齐头并进，差别化定位就成为抢掠用户的要害。通过“乐评专列”和“音乐专机”，网易云音乐想要辅佐新用户越发清楚的认知本身：这里有好玩的乐评，爱音乐的人都聚在这里；这里的音乐是用歌单“编码”的，你可以发明更多的好音乐。

为什么是“歌单”

作为最焦点的成果，歌单构建起了云音乐社区气氛的根本。已往传统的播放器思绪是，以歌曲作为焦点架构，发明音乐的方法范围于搜刮、专辑、排行榜等，这让许多的好音乐被隐蔽，也让优越的独立音乐人穷乏曝光机遇，大量的资源和留意力都齐集在了头部艺人和歌曲身上。

而歌单成果的呈现，让歌曲在专辑之外有了新的“编码”方法，也让许多“压箱底”的好音乐有了重见天日的机遇。

网易云音乐给出的一组数据表现，在歌单成果还未在各大音乐APP上遍及之前，行业曲库的均匀行使率不敷40%，而以歌单作为基本架构的网易云音乐，曲库行使率为80%。

同时，歌单还辅佐引发出了乐迷们的缔造力，拿网易云音乐CEO朱一闻的话说就是，“歌单已经酿成了一种出产力器材”。

网易云音乐在上线早期，依赖前网易音乐高级总监王磊在音乐圈内的资源，网罗了一批专业音乐人、音乐达人进入网易云音乐建造歌单。加上简朴的产物成果配置，让用户可以一步建设歌单，于是平凡用户开始纷纷效仿，平台上逐渐聚积起了一批热爱音乐的歌单达人。

此刻，网易云音乐均匀天天会发生62万个歌单，歌单总数高出了4亿，包围了各类音乐气魄威风凛凛、场景、主题、语种。好的歌单也不绝被发明、保藏跟分享，进一步陪衬起网易云音乐的社区气氛。

网易云音乐副总裁李茵就提到了一个故意思的征象，许多在音乐上志同志合的用户，会自发形成一个个音乐圈子。拿网易云音乐上一个活泼的群体“墨家属”来说，这个家属里每个成员的名字都是以“墨”开头，他们是差异音乐规模的达人，却由于配合的音乐领略形成了族群。

这一趟音乐专机的开通，就是想要把这种歌单文化撒播出去，让更多用户相识网易云音乐的平台定位和调性。同时通过这种意见意义性的营销撒播，带给用户一些情绪上的宽慰。

“以做产物的思绪来做营销”，这是李茵重复夸大的一句话。李茵汇报钛媒体，网易云音乐全站有4亿条乐评，有专门的团队去翻看这些用户反馈，以是云音乐很相识本身用户有哪些情绪痛点。

地铁对应着“格斗的疲劳和孤傲”，飞机对应着”与天下失联的死板和乏味”，而从地铁到飞机，用户都是处于一个相对关闭的空间，留意力轻易齐集，也更轻易形成情感熏染。

在李茵看来，音乐不该该跟人的糊口断绝，而是应该与人的糊口细密相联。固然音乐是无形的，但云音乐但愿通过一种方法把它有形化，而今朝正在实行的就是交通器材这种撒播方法。

（编辑：厦门网）

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