短视频年青一代用户需求是啥？新上线的奶糖或者给了个谜底

短视频的风潮迩来吹得有些猛。风起之处，或如阿里巴巴的 20 亿元“大鱼打算”，或如腾讯3. 5 亿美元领投快手，或如克日高调公布入场的新秀奶糖。一时刻，短视频的风头已然盖过此前大热的直播，成为了 2017 年最热的风口之一。

然而成本热捧之下，短视泼魅这一规模最焦点最有潜力的用户群体是谁?他们真正必要的是什么?这些题目，在业界都猖獗收割用户的时辰却都被恍惚掉了。直到克日，新上线的奶糖，给了我们一些对用户需求的反思，或者可以激发短视频行业一股新的海潮。 

图：一场与众差异的宣布会，宣告奶糖来了!

“高粘性”“高质量”“专业性强”成短视频平台年青一代主流用户举动标签

纵观短视频成长的过程，从降生伊始，依赖种种火爆非常的搞怪、搞笑等泛娱乐化内容吸引用户，此时的短视频平台涌入的更多是三四线乃至农村地域的平凡用户，他们对短视频平台的需求更多的保存在打发时刻为主。而跟着短视频开始往一线都市渗出，出格是跟着更多高质量，布满本性的 95 后用户的插手，原先的视频无论在内容揭示或是输出情势上，都无法满意年青一代用户对付彰显本性和品位的需求。

据相干说明机构数据表现，今朝秒拍、头条视频、快手、美拍占有了移动端短视频用户包围前四，但无论是美照相旧秒拍， 95 后所占的用户比例均过半，同时中高斲丧手段用户所占的比例广泛过半，并泛起出不绝上升的趋势。

而这些富有本性的 95 后中高斲丧手段的用户，他们对短视频平台天然提出了更高的需求，如高出10%的用户不能容忍告白，超四分之一的用户每月会见短视频 10 天以上，而且逐日花在短视频上的时刻比非 95 后用户要高至少 5 分钟......可以说“高粘性”“高质量”“专业性强”“乐意付费”成为了这些 95 后用户最首要的标签。

此时而今，无论是小咖秀照旧快手等热点短视频平台若想在该规模有更深一步的成长，起首必要办理的就是怎样吸引更多的 95 后用户，这样的一群用户追求更本性、更新潮的内容和玩法，更是将来这一市场最焦点主力的用户群体和商机地址。而假如能针对这样一群用户打造一款满意他们需求的产物，大概就是倾覆短视频现著名堂的机遇。

年青一代用户的短视频需求在哪?

奶糖的推出，对整个短视频行业来说，或者带来的是一次不小的震撼，起首，它来的好像有那么些溘然，一场奇异的线下宣布会，即宣告它的到来。同时，最首要的照旧奶糖在无论在产物揭示情势、方针用户群的设定，以及其平台上的短视频的输出情势上，与传统短视频平台比，算是另辟门路的打法。

奶糖直接将其方针用户群设定为对短视频内容需求最为凶猛，也是最为苛刻的 95 后用户。与传统的短视频平台差异的是，奶糖并非一款纯真短视频录制与宣布的应用，而是集创意、炫舞、说唱、演出于一体的“高颜值”音乐短视频社区。今朝，奶糖上已经上线了时下最风行时尚的数十个分类音乐，用户可在其长举办布满本性的演绎，天生创意性十足的音乐短视频。不只云云，奶糖还为用户提供了滤镜、殊效与格式后期剪辑等技能，让用户充拭魅声张出本身与众差异的本性，不绝“发明新的本身”。

不只云云，奶糖平台上聚合了韩国Mash-up King(混搭之王)Reverse Prime等音乐达人的潮水原创音乐，全美街舞大赛poppin冠军杨文昊等跳舞达人创作的炫酷跳舞内容，更有俞灏明等演艺明星的插手，在内容引导方面可谓做到了极致。 

图：奶糖在北京举行宣布会，俞灏明等明星加入助阵

从奶糖的产物架构上，我们可以明明看出，它对优质内容的侧重。而优质内容的加持，在让奶糖形成强有力的用户粘性，这又让奶糖可以或许进一步更普及的用户基本去满意用户的示意需求。今朝，奶糖自身所带的滤镜、殊效与格式后期剪辑等技能，就能让用户轻松编辑本身的视频，让视频所揭示的内容更具视觉攻击效力，更魔性，也越发风趣。而这又会发生优质的内容，奶糖也因此能在内容与用户需求方面，不绝形成良性轮回。

可以说，奶糖的到来，或者让那些纠结于怎样转型的传统短视频平台看到了偏向，但总的来说，短视频作为一个正在鼓起的风口，可以发掘和思索的偏向依然许多，但无论怎样，优质内容才是短视频平台的焦点竞争力。用优质内容留住用户，让用户主动上传内容，只有在二者都做到极致的环境下，平台生态链才也许得以形成，用户才气将短视频作为糊口的一部门而得以存在。

（编辑：厦门网）

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