纸质阅读未死、数字阅读却先老，新阅读期间光降

这几年跟着数字阅读越来越冲破纸质阅读的范围，选择电子书照旧纸质书成为了社会所存眷的热门题目。自2011年亚马逊公布Kindle 电子书的销量初次高出了纸质书，整个出书行业便陷入惊愕。麻省理工的尼葛洛庞帝还曾在 2010 年预言纸质书 5 年后即将灭尽，然而现在7 年已往，剧情却偏偏没按预想的蹊径成长，乃至发生了逆转。

据英、美出书业协会统计，英国客岁整年、美国前三季度，电子书贩卖量的下滑比例到达-17%，-18.7%，与之形成比拟的是，同期英国市场实体书刊的贩卖增进了 7%，美国市场同期的平装书贩卖上涨则到达 7.5%。

再看看占有了环球电子书阅读装备和电子书本泰半市场的亚马逊，已经多年没有果真透露过 Kindle 装备的详细销量。反倒是在2015 年，亚马逊开起了本身的第一家实体书店 Amazon Books，而在海内以方所、诚品、前锋书店等为代表的一批实体书店，也正依附着文艺特质和更贴近糊口方法的定位，逐渐成长起来。

数字阅读与纸质阅读并肩偕行

亚马逊中国“2017全民阅读陈诉”于克日正式宣布，陈诉表现跟着读者对付电子书接管水平的快速晋升，85%的受访者同时行使纸、电两种介质举办阅读。

这就表白，对付商家来说，着实册本阅读和数字阅读是统一种定位，即吸引用户并让用户形成阅读风俗，而对付读者来说，阅读载体和终端只是差异情境下的优化选择而已，基于多变的场景，“纸质书和电子书一路读”便成为了主流。

由此看来数字阅读无论是此刻照旧往后都不会更换传统阅读，乃至它将与传统阅读一路打“组合拳”，让全民阅读越发遍及、越发实时、越发便捷，将来“纸电同步”的名堂会为时效性的晋升、作者创作途中与读者的互动提供了更多也许性。

于此有人也许会有所狐疑，电子装备可以进级换代(譬喻彩色Kindle已经在路上)，书的形态或只能止步于此?然而究竟并非云云，此刻数字化的情形下连纸质书也正不绝进化，音频立体图书、VR/AR图书开始引领潮水。

由此可见我国的阅读模式正在以线上线下并重的方法泛起出创新的业态，既带来了纸质书本的朝气，又驱动了市场的成长进化，今朝我国各大线上阅读平台正纷纷寻求贸易模式的创新和新的发力点。

一、书城类平台紧扣IP代价，发力泛娱乐财富链

近些年IP大火，各个数字阅读平台争相发掘、作育优质作家出产优质作品，全面开拓并试图到达IP代价最大化，进而买通本身的泛娱乐财富链。

譬喻塔读文学力推的“大牛作家养成打算”，即是增强对新锐作家、有潜力作者的作品举办掘客、作育、包装以及推广IP独家授权。在掌阅的招股声名书上也曾写明“公司将在将来三年”重点打造佳构创作、内容刊行、IP开拓和影视游戏四大平台。个中“IP开拓”是指掌阅操作自有的文学创作平台创作的佳构图书，引入各大影视、漫画、游戏建造公司，采纳利润分成、收益共享的模式举办深度相助。QQ阅读也不绝通过本身强盛的内容资源储蓄、渠道分发手段以及大数据技能上风实现IP从缔造到衍生的深度。

二、电商类平台走两步成长蹊径，作育用户付费阅读风俗

今朝中国的数字阅读市场“盗版泛滥”、“正版收费难”、“没有一个良性的生态圈激爆发财创作与分享更多优质内容”等题目，都大大阻碍了海内移动阅读局限的成长，但正是在这种市场情形下，大力大举培养用户正版付费意识，用电商模式敦促内容付费成长，成为行业从颐魅者们机关将来的要害。

在此方面，当当、京东等电商类平台开始共同移动阅读，走两步成长蹊径。起首它们以电商网站的形态展此刻用户们眼前，由作者或版权方提供内容，读者也按照内容分类、内容字数、内容质量等多个维度给以响应的用度，让作者和读者之间供求交易相关更为直接，将内容开放竞争，实则就是移动阅读+电商成长的第一步。

其次，当用户付费形成风俗后，这些电商类平台又将发力数字阅读背后的贸易代价及优越作品的粉丝黏性，从中赚取更多的利润。在京东藉由收购“拇指阅读”、推出新版京东阅读社区版APP等举措中就可以看出来，其意在买通电子图书全斲丧链条，为用户提供从选书、买书到评书的全闭环处事。据悉，在得到足够市场份额后，京东将思量把阅读营业与京东会员处事团结，在版权、客户端推广、社区运营上发力。

三、自出书类平台夸大交互体验，打差别化产物处事

以网易云阅读、豆瓣阅读为代表的一类自出书阅读平台，今朝都在走差别化蹊径。以豆瓣阅读为例，一向以来豆瓣的开拓者信托高品格的数字阅读体验有助于进步作者的创作热情和收益，同时短篇的阅读更切合移动阅读的碎片化，因此豆瓣的反传统在于它专注在“小”而“偏”的规模，但恰好是这种小众化，导致它的市场空间很是狭小，相对付多看、唐茶等内容出产者渗出的数字阅读平台，豆瓣阅读在数目上显然没法与之抗衡，因此只有出力于交互体验，打造差别化的产物处事，才有生长的空间。

譬喻豆瓣本年就推出了“豆瓣猜”的本性产物，网易云阅读为打造更好的阅读作品，还出资约请知名作家和收集写手在网易云阅读举办创作。不外像网易云的免费模式、豆瓣的文学气魄威风凛凛对付普罗公共是否受用，尚有待商讨。

将来像豆瓣等这类自出书平台会越发更倾向于做成开放的IP平台(常识产权平台)的方法，在后续的开拓中，其余各大平台也会逐渐把出书商以及大的内容提供商，包罗常识产权下流的影视改编和游戏改编，都接入到个中，使之成为越发完备的常识产权的财富链。

新阅读文化盘活纸质书本，阅读交际也随之鼓起

几年前处处都是唱衰传统出书的论调，大有出书业即将退出汗青舞台的架势，现在纸质阅读的回暖，明明预示着书本出书不管是早年、此刻照旧将来都不会走向衰亡，不外人们的阅读风俗和方法正清静改变，阅读交际化日益明明，一种新阅读文化将出此刻人们面前。

对付实体书店来说，同质化严峻，以及穷乏斲丧体验和品格的店面将会逐渐灭亡，这也是跟着人们阅读和购置风俗向线上迁徙以及斲丧进级要经验的一个肯定进程，此后实体书店给读者泛起的新阅读文化则是靠近于零售业综合体的形态。

Amazon Books 做出了典范的树模：既在册本边摆上了 Kindle 阅读器售卖，又在店中开发出了餐饮和咖啡地区。也就是说，此后的书店是可以或许给读者创新阅读体验和品位的书店，这种书店可以恰当举办多元化营销，晋升周边业态的营收占比，从而获取更多的利润。譬喻在书店里提供咖啡简餐、艺术手作、念书签售会等。

（编辑：厦门网）

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