文章打开率低于5%,粉丝负增添······微信运营为什么越来越难?
前面,我从微信的生态环境以及运营方法两个角度来讨论了,为何现在的微信越来越难。讨论微信变难肯定不是主要目的,因为即使环境再难,还是要努力去运营。所以,接下来,我想来谈谈,如何破局,做好微信运营。 1 优质内容依然是制胜关键 正是由于整体的微信环境发生了变化,用户也已经不再会被轻易套路化。因此,能否踏踏实实,可持续地生产出优质的内容,成为目前公众号的制胜关键。 而关于如何产生优质内容的文章实际很多。从我个人的经验来看,产出优质内容要从两个层面看,一是能否在海量的内容中,找到优质的内容分发给用户。二是能否独立写出优质的内容传递给用户。简单来说,就是会选,会写。 对于这两个层面的判断标准,也就是优质文章应该具备的特点,我总结了一些,希望能给大家在选文、写文章的时候有参考意义:
2 做细分领域的公众号 前面已经提到过,目前微信公众号已经处于马太效应,大号在自己的领域里占有着庞大的用户。如果小号没有硬碰硬的资本和能力,建议规避和大号重叠的领域,做更细分和垂直的内容。 例如你想做鸡汤号。那就可以看看鸡汤号做得比较好的咪蒙:她擅长写毒鸡汤,营造场景感,挑动用户情绪。如果觉得自己在这三方面的能力没有咪蒙牛逼,那可以不用做和她类似的公号,转而思考下如何细分和垂直。 比如说,最近丧文案和丧文化非常出名,可以思考做一个专门传递“丧文化”“丧能量”的公号,这是全新的领域,也是相对鸡汤公号里,比较细粉和垂直的。 3 快速获取精准用户 从变现的角度来考虑, 100 万的普通粉丝转化不到1%,和 10 万的精准粉丝转化10%,更愿意是后者。因为精准粉丝的购买力更强。 如何获取精准粉丝呢?通过几年的工作经验,我得出一些结论:
4 让公众号更加人格化 公众号人格化,就是说赋予公众号人的性格,看起来更加形象、具化。 在我接触过的公众号中,小道消息和咪蒙,是给我感觉人格化非常明显的两个公号。前者擅于怼人,后者对于场景感的营造很赞。原因是,两人在文章和用户交互上,都传递出了非常浓烈的个人性格色彩。 一般来说,个人类的公众号都比较人格化,因为这是一个独立个人运营的公众号,在内容、版式、消息回复等方面,都会带有浓烈的个人色彩。 而企业的公众号,一般是为了营造高大上的企业形象,配备了三五个公众号运营,导致企业形象和小编个人形象冲突,风格不明显,不接地气。 建议企业类公众号,可以先考虑赋予公众号一个人物形象,然后在内容、排版、互动等各个方面维持这个形象,给用户一种是活生生的人在和自己互动的感觉,脱离冷冰冰的客服形象。 5 内容多平台分发 今年,头条号、大鱼号等媒体平台都在迅速扩张。 而作为内容创业者,可以选择进行多平台分发内容。不要把鸡蛋装在一个篮子里。如果只想把公众号做大的话,也可以从这几个平台里进行引流。 但因为每个平台的特点不一样,内容在往不同平台做分发的时候,也要做出一些修改。我观察了一些平台,大概有以下的特点:
以上,是我对微信运营变得越来越艰难的现状分析,包含公众号市场趋向成熟、微信生态环境发生变化、和微信相似的内容平台增多、运营手法有误以及套路化运营方式不再流行。 在这样的情况下,建议从微信运营手法上做变革,继续产出优质内容、获取精准粉丝、做细分领域的公众号、让公众号更加人格化,以及多平台分发内容等。 总之,越是艰难时期,越要咬着牙向前走! (编辑:厦门网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |