苹果、奔驰、杜蕾斯…这些红极一时的品牌，原来都是有性格的？！

一、要跟我们的品牌主张相切合

任何的品牌人品都不是凭空存在的，它是要基于我们的主张存在的，这个主张也许是究竟认知，也也许代价、可能情绪。

以是在统统品牌人品设定之前，我们都要去思索，你的品牌主张是什么，和你的人品是不是相匹配。

这里有三个思索点：

(1)产物跟处事的情绪遐想

在产物跟处事的情绪遐想中，必然要尊重事物的本律。

假设我们就是卖一个水杯，我们就是讲出花来，假如没有科技的色彩，我们也不能成为一个倾覆者，可能成为一个智者，由于它不行能满意这样的情绪遐想。

(2)受众祈望

这就是受众对你有什么样的代价祈望，这个很是要害。

受众在购置产物的进程中，假如他想满意的祈望是A，你非要给他说成B，这就事与愿违，他也决不会接管买单。

譬如我想买一个榨菜，那这个榨菜的品牌也许你用「娱乐者」的身份跟我谈话，很风趣，我也许也认为线人一新，由于平常榨菜就是一个「寻凡人」。

| 乌江榨菜涮暖锅，就俏皮地用了川剧的鬼脸脸谱

但反过来，你非要跟我嗣魅这个榨菜是「智者」，那就会很稀疏了，由于它违反了在斲丧者生理的自己定位，这样斲丧者也很难会受到冲动。

(3)团结CEO的团队特性

这一点正如维珍航空的首创人一样，他所成立起的品牌和他一样叛变，毫无疑问，他们都是倾覆者。以是，假设企业率领人一个 00 后的创颐魅者，他再怎么全力都不能让他顿时成为一个严重又高屋建瓴的「统治者」，由于这是完全不搭杆的。

他也许越发得当的是一个「探险家」可能「挑衅者」。

二、调性

调性是什么?调性就是你的措辞、干事的这种所谓泛起出来的感知。

某种意义上，当我们的人品抉择之后，我们的调性就抉择了。譬如我是一个智者，那我的调性八九不离十也是要专业的、要可佩服的。那假如我是一个灵活者，我的调性也许也是一个生动的、温顺的。

在这个进程中，我们还要思量一点就是竞争敌手的人品是奈何计划的。

（编辑：厦门网）

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