高点击Banner的底层实践理论是什么？营销三要素&视觉三要素
怎么做告诉用户看到Banner后该怎么做也很重要。该怎么做？当然是点击了。其实这个很简单，就是在Banner中加入“点击按钮”。在克鲁格的互联网经典 《Don’t Make Me Think》中，加入按钮，比不加入按钮点击率高很多。甚至是立体的按钮比偏平的按钮点击率也是不一样。加个按钮看似是一个小事，为什么单独强调？因为相当多的一部分用户，看到了Banner图片，是真的“不知道”能点击。通过实际对用户的观察，还有一部分用户看到按钮甚至是双击的。 如下 2 个Banner，一个是没有任何“怎么做”，另一个是有明确行为指向性的“猛击抢购”。
V.S
Banner 设计的视觉三要素设计的三要素：版式，配色，文案。 板式通俗的理解就是产品、场景、文案的排列方法。一张好的广告图片，一定是有“产品”露出的。这个产品可以快速告知用户“我是谁”，一张只有文字的广告图片已经失败一半了。有了产品，就要有相应的“背景”来衬托。这个背景可能是纯色，还可能是一幅“场景图片”。 背景图和产品在视觉上面是否能相得益彰，就要从“配色”的角度去考虑。 版式和配色都确定好了以后，才是文案。一句高质量的文案会让产品增色，引起用户共鸣，甚至，直接转化为购买。 那么，具体需要怎样做，才能做出高点击率广告图片？我们将三要素再次分解： 版式版式结构主要有垂直水平式，三角形式，渐进层次式，辐射式，框架式，对角线式。 （以下图片均来自苹果官网） 1、垂直水平式 依次排列产品，同款不同颜色在同一个水平线上，给人强烈的秩序感和丰富感，产品和文案均可突出。
图：垂直水平式的排版 2、三角形式 （1）正三角 三角形是稳定的代名词，这种版式适合刚性强，有棱角的产品。产品立体感强，前景的产品和背景的产品轻重分离，非常突出产品，文案要短，适当用颜色突出即可。
图：正三角式的排版 （2）倒三角 与正三角特点类似，都是强调立体感。但倒三角更有一些活泼在里面，可以让文案适当的突出来。
图：倒三角式的排版 （3）对角线三角形 排列得当的话运动感非常强烈，一个产品从不同角度的展示，让人感觉产品在“旋转着扑过来”，视觉重心也会在产品上。如图：
图：对角线三角形排版 （编辑：厦门网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
