为什么我们写的垂直干货内容就是没人转发？
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做垂直规模干货内容的新媒体账号，根基城市有一个头疼的题目。 那就是内容面窄、偏专业，以是受众范畴很小，虽说是垂直精准定位，可是阅读量很难上去。 也许许多情绪号、搞笑号、明星号、资讯号，一个很简朴的内容就轻松10W+了。而做垂直干货内容，很也许费精心思找资料、做观测、求论证，最后一周才出一篇干货。 功效，2 3万阅读已经是很不错的干货文章了，打开率很是低。 这是干货类新媒体一个挥之不去的痛! 就拿我的公家号“木木老贼”来说吧，虽说不是大号，但也幸得许多用户的承认，暂时就算作一个干货类公家号吧。 常常有伴侣留言或加我微信说：“木木，我存眷你好久了，还置顶账号了，你的内容不错啊，挺好的，但为什么阅读就是不高呢?“ 每次看到有新伴侣嗣魅这个，着实我是既欣慰又无奈的，“为啥阅读量就是不高呢?”，宝宝内心苦啊，只是宝宝不说。
前次做的一个同城的账号，任意都是这个阅读的几十倍，可是说真话，没什么意思。 好了，先哭到这，下面尚有要哭的。 本日要说的不是“写垂直干货内容没人打开”的题目，而是另一个悲剧的题目——“没人打开就算了，为什么我们写的垂直干货内容就是没人转发?” 这又是干货类新媒体一个挥之不去的痛! 许多写干货内容的新媒体，写各类干货内容，做的是高精准粉丝，辛辛勤苦费尽心血的创作干货内容。 颠末几天的奋战终于建造出来，各人都认为不错筹备欢迎厦烀，可是发出来之后转发的用户却很少...... 欲哭无泪啊。
不是说好了内容质量高就行吗?莫非说是内容质量还不足高?为什么会这样? 万万别被数据误导了。 也许你被忠适用户“诱骗”了! 对，就是上当了。 不是你的内容质量不足好，而是太好了，以是许多用户会选择保藏、点赞、打赏，可是就是不肯意转发分享，舍不得把这么好的干货分享给其他人。 谁内心没点小九九呢，你懂的。 以是你是要兴奋呢，照旧兴奋呢，照旧兴奋呢...... 这种环境我碰见太多了，究竟上，许多写垂直干货内容的账号，城市呈现保藏超多，转发超低的环境。 照旧不要脸的以我的公家号举例吧，我常常会收到许多纷歧样的留言。 而个中，很大一类留言都是用户在顽皮的暗示：“太棒了，保藏了，可是我就是不想转发出去“。 我 不 想 转 发 出 去
溘然想起谭校长的歌：是对是错也好不必说了，是怨是爱也好不须发表...... 好吧，再一次哭完。 那，说到“没人转发”这个话题，到底什么会促行使户在伴侣圈的转发分享呢? 之前木木老贼就有谈到过这个话题，在交际媒体平台上，撒播的要害点就是交际钱币(Social Currency)。 在糊口中，钱币是最轻易畅通的;而在交际收集，交际钱币最轻易畅通(转发分享)。 交际钱币是源自交际媒体中经济学(Social Economy)的观念，英译为Social Currency，它是用来权衡用户分享品牌相干内容的倾向性题目。 简朴地说就是，我们在微信上转发分享着实就是在包装完美我们本身，塑造小我私人形象或固定交际形象职位。 再简朴点说，就是“自我分享”，根基上，可以或许举办自我塑造的内容都是交际钱币。它是一种可以诱发撒播的身分或器材。
用户必要自我形象塑造，那就必要转发分享与表达，以是大伙都急切的必要用来撒播的交际钱币，而你要做的就是给他们。 这个交际钱币首要包罗： ● 提供谈资：你的内容能给用户提供谈资吗? ● 辅佐表达设法：你的内容能帮用户说出了心田想说的话吗? ● 塑造/固定形象：你的内容能帮用户塑造/强化他们想要的形象吗? ● 辅佐他人：你的内容可以或许让用户辅佐本身的伴侣吗? ● 促进社会较量：你的内容能让他们看起来更有职位?更有逼格?更有钱?......
要是你的内容可以或许提供足够的交际钱币(提供谈资、辅佐别人、展示形象、辅佐表达、促进较量)，那就能大大进步转发分享的几率。 可是，万事并没有绝对的。 不是你给用户提供了足够的交际钱币，他们就必然会转发分享。 好比本日说的“干货文章”，就大有差异(都是人道在捣蛋)。 按原理说，垂直干货内容很有专业性和深度，可以或许很好的辅佐表达、展示形象、辅佐别人，乃至进步职位，是一个不错的交际钱币。 那为什么内容质量很高的干货转发却很低呢? 说白了，这就是一种自我气力掩护，用户生理勾当也许是这样的：“哎呀，这个干货不错，赶忙保藏了，可不能被XXX他们发明白，这是我的常识库。“ 这着实很正常，人生成就有比拟竞争意识存在，那么就会担忧干货分享出去低落本身的竞争力，这对本身是倒霉的。 到此，着实就很明白了： 同样一篇高质量干货内容，"分享"是可以或许塑造小我私人形象和固定交际形象职位;而"保藏"是担忧干货分享出去低落本身的竞争力，它是自我掩护的一种举动。 不管是“分享”照旧“保藏”着实都是一种利我生理，一个是外部塑造，一个是内部壁垒。 要是你领略了这一点的话，就会知道： 不是全部的干货内容用户都不肯分享，他们会举办衡量哪种方法越发利己。 方向本身内部壁垒的干货内容更倾向保藏，而方向外部塑造的则更方向分享，并且每每“内部壁垒”显得越发利己。 总的来说，就是“外部塑造”属性大于“内部壁垒”属性的干货内容更轻易被分享。 那下面，木木老贼就暂时把常见干货内容分为“易于分享”和“不易分享”二大类，供各人参考。 易于分享的干货内容：
● 思想型干货——这类内容首要是各类大咖思想方法、要领论、计谋计策(不含可顿时上手的操纵要领)。这样的内容分享出去整小我私人都变牛了; ● 逼格型干货——这类内容首要是垂直规模内深度常识的发掘、未知事物的解读、倾覆知识的拆解等等，看着就高峻上，分享的人也高峻上了; ● 资讯型干货——这类内容首要是很出色、很完备、很时效的资讯消息，分享出去那就是第一手谈资; ● 概念型干货——这类内容首要是各类独到的、犀利的、有代价的概念，分享出去说出了本身想说的，还固定了形象; ● 坦荡眼界型干货——这类内容首要是各类解密，脑洞大开常识，说明案例，数据陈诉等等，这种与逼格型干货相同。 ● 盘货型干货——这类内容首要是行业相干各类盘货。今朝是属于较量吃香的，并且操纵相对简朴，就是网络、清算、分类，花时刻都能做。 好比此刻各大平台都在做年中各类盘货，分享率都很高。 总结：此类干货满满的都是各类交际钱币，提供谈资、辅佐别人、展示形象、辅佐表达、表现职位等等无所不能，能很好的塑造自我形象。 最要害的是，它固然饱含许多专业干货常识，但着实对付晋升本身焦点竞争力没那么明明，没那么直接，亦或没那么轻易，不是顿时就能用。 以是，不必过于“掩护”起来。 不易分享的干货内容： ● 思想型干货——这类内容和上面第一个一样也是各类大咖思想方法、要领论、计谋计策。 不外，这里说的是还包括可顿时上手的操纵要领，顿时就能用起来。这样的内容保藏更多; ● 手艺型干货————这类内容首要是各类手艺干货，快捷适用，顿时办理题目。这然则明面上的“竞争力”，越是牛的手艺越不肯分享; ● 资源型干货——这类内容首要是垂直行业内各类干货资源，越是各人打仗不到的越好，虽然是私藏了; ● 器材型干货——每个垂直规模都有各自规模的神器器材，假如你发明一个顿时来钱的适用器材，你会第一时刻分享吗? ● 独门绝招型干货——这类内容首要是各类小巧招，最新发明的新招，怪招，非通例套路等等，这种能力，假如是公共娱乐型的还好，否者更多会是保藏本身用。 总结：此类干货固然也都是各类交际钱币，可是更多的是各类适用手艺、快捷方法、独门绝招、优质资源，假如是和本身相干的，谁乐意分享? 并且这类专业干货，对付短时刻晋升本身长短常明明，并且够直接，顿时就能用起来。那么，看的人虽然要举办“掩护”，而不是分享了。 以是说，假如你写垂直规模干货，又想要更多转发分享，那就更多的方向越发“交际钱币”的文章; 也可以多实行一些分享引导，分享后可以给各人提供越发能增进本身竞争力的对象。 还可以将垂直内容举办扩大，可以接洽到垂直规模的上下流规模都可以，而且多插手意见意义、故事、综合类的干货。 虽然，这就必要按照本身定位来了，可以或许进步分享转发，可是响应的，专业性也许也会随之低落。 也送各人一句话： （编辑：厦门网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
