计划完成果不便是做好了产物

产物司理计划完成果不便是做好了产物，切合产物焦点定位的成果组合才是好产物！

成果计划是产物司理一般事变中的首要内容，在明晰产物需求的条件下，产物司理将需求转化为用户可用的软件成果泛起出来。假如从客观角度来对待产物，产物都是由一个一个的成果所构成的。譬喻微信的成果就包罗了登录、发送语音、扫一扫等等，这些成果组合到一路组成微信这个完备的产物。那么，这些成果组合背后的毗连点是什么呢？是什么对象将独立零星的成果聚合到一路构成一个有生命力的产物呢？这就是本文接下来会睁开切磋的一个话题，产物焦点定位。

一个公司里，上至CEO下至一线营业员，都常常把产物定位挂在嘴边，大部门环境下，CEO口中的产物定位和一线营业员口中的产物定位是差池等的。缘故起因是由于他们所面临的方针人群纷歧样，CEO面向的是投资人、是公司中高层，必要站在贸易角度讲清晰公司营业是怎样环绕产物定位睁开的。一线营业员面向的是真实市场中的平凡用户，他们每每站在一个倾销可能贩卖职员的角度去跟方针受众以懂得话的方法讲清晰产物详细是干什么的，目标是让方针工具承认并接管产物，以是，假如让一线营业员用CEO计谋性的话语去跟平凡用户表达产物定位，就会呈现领略障碍。试想一下，公司里各个职能部分的人，包罗运营、市场、财政、开拓、计划等脚色，各人领略的产物定位很也许就是纷歧致的，尤其是在创业公司，这样导致的功效就是各人没有同一的认知尺度，从而呈现形不成协力的环境。

产物定位并不是什么高端内容，每每最直白最简朴的话才气跟受众群明晰的转达产物定位。

举一个例子，京东有一句标语叫做“多快好省”，这简朴的四个字根基就转达了京东作为一个电商平台产物的焦点定位，向用户提供商品种类多、物流快、品格好、还省钱的产物体验。用这四个字面向任何人都可以很直白地转达产物焦点定位是什么。虽然，假如是面向投资人就会将这个定位背后的贸易代价以贸易视角表达出来。再举一个例子，滴滴出行的产物有一句slogan叫做“让出行更柔美”，这句话表达的意思足够明晰但也具备想象空间，产物提供的是出行处事，包罗了出租车、专车等，让出行更柔美转达的是一种面向用户感性和体验层面的意思。滴滴的营业环绕出行睁开，已经涉及出行方法的方方面面，加上“让出行更柔美”这种产物理念的撒播，以此在用户内心成立起“滴滴=出行”的隐藏观念，通过这种方法霸占用户认知，是成立产物壁垒和沉淀焦点竞争力的最佳本领。

产物成果是产物定位的具象化表达，一个成果的体验做得再极致，假如无法浮现产物定位，那壹贝偾纯成果，这样的产物司理也只能叫成果司理。成果处事于定位，支撑这个理论有一个关于微信和微博的例子，微信和微博都有对宣布内容点赞的成果，查察用户宣布的全部内容时，微博可以在列内外挨个点赞，而微信必需一条一条进入伴侣圈的详情页面才气点赞。这二者的区别假如从成果层面来看，微博的成果体验比微信要好，不消往返跳转页面就可以对用户宣布的全部内容举办点赞操纵。

为什么在计划上会有这两种差别呢，归来源于产物焦点定位。微信除了谈天动静外，再也没有其他的推送信息，伴侣圈评述和点赞都不会给用户推送，承袭着不打搅用户的产物理念。微博常常会给用户推送一些新热门、评述、转发等，把许多动静都推送给用户，微博定位为一个媒体交际平台，以是但愿和用户更多的举办互动。这两种定位差别直接抉择了产物成果的计划。产物处事于用户，产物也是有生命力的，基于产物定位去计划成果比纯真的计划成果会让产物更好的浮现和转达产物自己的定位。

我信托许多刚打仗产物的同窗城市研究竞品的一些产物成果，假如认为计划体验好就小心到本身的产物中，其拭魅这是一种不太好的做法。小心可以，也得切合自身的产物定位去小心。如上面提到的微信和微博关于点同意果的计划，成果计划体验好的并不必然是产物最优方案，还得团结产物焦点定位去决定回收哪一种计划方案。

产物司理计划完成果不便是做好了产物，切合产物焦点定位的成果组合才是好产物！

唐韧，微信公家号：ryantang007，互联网技能产物运营玩家，《产物司理必懂的技能那点事儿》作者。

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（编辑：厦门网）

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