产物司理的思索：用户夸耀的举动，是为什么？

夸耀本质上都是在宣告：我有优质的基因。以是你懂的，这是一种很底层的需求。

美男伴侣最近迷上了玩“抖音”，周末非拉着我给她拍拍拍，一段10秒的视频要换6个场景4套衣服还要耐性地拼接，并在最后试了15种配音… TMD的确累死我了，而这统统就是为了换几个双击666和伴侣圈的几声“卧槽”“流弊”“新潮”。

心田奔溃的我很抑郁：为何会有这么多人乐意支付很高的价钱在抖音、快手上创作内容？又不发盒饭。

恰恰最近在读《Small Data: The Tiny Clues That Uncover Huge Trends》，内里提到一个案例给了些开导：

Lego的参谋探索下一代产物迭代的偏向，于是去调研一个小男孩：

“当被问到最钟爱的对象时，他指了指一双破旧的阿迪达斯行为鞋，鞋子一侧尚有皱纹和凹陷。他说，这双鞋是他的战利品，是他的金牌，是他的精品。不只这样，这双鞋照旧一种证明。他把鞋举起来，让屋里的人都能看清。他表明说，鞋子的一面穿破了，右鞋帮磨坏了，鞋跟也明明磨平了。这双鞋向男孩、男孩的伴侣和整个天下表白，他是这个都市里最棒的滑板运带动。

当时，乐高团队一下子大白了。那些时刻压缩和即时满意的理论，好像毫无按照。11岁德国男孩的阿迪达斯旧鞋，给团队带来了灵感。他们意识到，孩子们要想在同龄人中得到社会存在感，就要具备一种高深的手艺。无论这种手艺是什么，只要值得花心思、花精神去做，就别管花多长时刻。对孩子来说，就是支付全力，最后有所泛起——在德国男孩的例子里，就是一双大大都成年人不肯看第二眼的球鞋。”

看，玩抖音的美男和踢球的男孩，都是为了夸耀。那么作为产物司理，怎样领略，并用我们的品牌、产物、特征去满意用户爱夸耀的需求呢？

开始吹水：

人们夸耀的目标在于把那些无法通过调查而被识此外信息展示出去。

这样做有两种甜头：

一个经典的例子是年青结实的羚羊的“跳跃”举动：

它们在逃避猎豹的猎杀时，会直着脚跳上跳下，而不是一溜烟跑远（这好像是更明智的选择）。跳跃”无疑是一种冒险的举动，一个“高本钱信号”，可是这种举动确有结果。它借助跳跃，让猎豹留意它的康结实硕——要知道，假如该羚羊在逃避猎杀之余还能做出云云倒霉于本身的举动，那么险些可以必定，它必然是难以被捕捉的了！以是，一样平常来说，猎豹在吸取到这个信号之后，会转攻其余方针——那些不能跳跃的、病弱、朽迈可能幼小的羚羊。

羚羊的夸耀是展示本身所拥有的资源，从而得到保留的机遇。

小明暑假在家冒死操练6阶魔方，把最快拼好的一次录好视频发到QQ空间，是为了向同窗夸耀——哥智商超群快跟我做伴侣。

富豪向慈善构造举办巨额捐钱高调宣布，除了善意之外，也是在对外转达信号——哥经济气力很强承担得起巨额捐钱，哥的公司运作精采没有风险快来入职或贷款给我。

美国有钱白人忍痛把本身晒黑，乃至冒着得皮肤癌的风险去晒紫外灯，是为夸耀——哥有闲有钱偶然刻，常常去海边度假，看哥的肤色就知道了。

直播里的土豪为了榜上著名刷几百万的礼品出去，是为夸耀——哥有钱还舍得费钱值得寄托终身。

夸耀是表现和维持社会职位的须要本领，从而获得那些凡是为该群体所保存的福利和夸奖。

典范代表是“夸耀性斲丧 ”，为了博取平等阶层乃至较高阶层的荣誉效用，必必要挥霍、必必要向他人展示或炫耀本身财产的举动，以到达自我拉抬的情感效用 ,这是一种社会性的必要。

穿戴豪华品牌衣饰的人在向周围人夸耀他们买得起奢侈品，也就能进步他在别人眼里的社会职位。而这种社会职位可以在糊口中带来各类甜头，好比之前很火的穷小伙穿戴Boss西装在买卖中所向无敌、穿LV口试被任命概率大大晋升。

其它水准要到达合乎礼节的尺度 ,不然就会受到轻蔑可能排出。特定圈层交际、送礼的“体面”题目、抖音录不出好视频就是不酷就会被小搭档排出在圈子之外。

通过既定的分派制度实现的职位获取，譬喻皇室僻静民的职位不同即是由支配群体在最初的社会好处分别中形成的；譬喻你生成就有仙女男神的概况轻松横行于各大直播平台交际软件；譬喻你是被新浪微博请来的大V，各类特权加持，自带夸耀成本；

譬喻斗殴时更狠，夸耀肌肉很快成为带头年迈；譬喻事变中更全力，示意突出成为明星员工；

即通过购买物品或接管处事而实现的职位凸显。譬喻直播中的一掷令媛；譬喻刚事变就穿Prada背LV一看就是欠好惹的职场精英；

最大的甜头是从念头层面鼓励用户主动举动，引发用户活泼、得到UGC、促进分享撒播（自来水），最后蕴蓄的用户资产（声誉的代表）又是加强用户粘性的绝佳器材。

产物要给用户一个可以夸耀的场合和方法。

好比在星巴克掏出一张金色会员卡，一看就知道这小我私人常常惠顾、是把35元/杯的咖啡当水喝的主，斲丧50颗星才有的金卡装逼于无形，毋庸置疑的白领范儿。

好比keep，原来健身是个挺私家的工作，发到伴侣圈又很欠盛意思。但在keep的社区里，“自律给我自由”的标语给了各人一个合情公道炫腹露肉晒自拍的机遇。

好比快手，开放的园地给无数人提供了夸耀的方法，不必要跑车游艇，不必要才高八斗，不必要貌美如花，搬砖搬的好、零食吃的多都可以成为夸耀的成本——我能做到但你不可。

回家思索本身的产物：

（1）提供创新的维度让用户夸耀

产物里有什么是可以引发用户攀比夸耀的？有没有可以计量的、和使命主线强相干的可能僻静台效益挂钩的指标，摆列出来。

好比酒吧夜店的老板会在店里设月斲丧冠军，我伴侣拿到过殊荣，空气最high的时辰名字被播报全场，一时风头无二。

好比某直播平台设有明星榜、人气榜、富豪榜、礼品周星榜、保卫榜、周孝顺榜等一些列数值比拼的赛道，尚有粉丝数、品级、勋章、会员、座驾等假造声誉增强刺激，的确…丧尽天良。

好比付出宝年度账单，一个付出器材愣是找到一个友爱的方法鼓励用户夸耀斲丧账单。

（2）决心增设难度让用户夸耀

（编辑：厦门网）

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