产品经理的思考：用户炫耀的行为，是为什么？

Lego最后开发出了组件更小拼装难度更大的玩具反而更加激发了用户挑战的兴趣收获了好评，因为能拼出最难模块的人也是从炫耀中收益最大的人。人们总是乐意接受挑战争取炫耀的资本，不怕困难，就怕没有比赛了，高手寂寞。所以始终在你的产品里树立一个可供争夺的圣杯。

炫耀就是

“哥很好，但你得让别人看见啊。”

参考排行榜、推荐位、上头条、上热门、红名、加V、勋章…总之要让炫耀的标志物可见。

即展示呈现要浮夸。

比如微信运动里，步数最高占领好友封面后你设置的图片可以肆意霸占好友的眼球。

好的炫耀是

“不是我想炫耀，我也很无奈啊。”

最好是不需要用户去操作就可以被动曝光的炫耀。比如微信运动的排行榜，不需要用户分享也可以被众多好友看到，甚至是好友在分享榜单时帮我曝光。当表子立牌坊是很朴素的心愿。

最后说一句，其实并不存在什么非理性炫耀，考虑到带来的收益，炫耀其实是一种相当理性的行为。

作者：kk，前腾讯产品经理，创业中，柚子生活COO。个人公众号：K星异客。

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（编辑：厦门网）

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