直播平台“世界杯”之战，哪家最受赞助商欢迎？

同样正在发力的“料事如神”挑战赛，早前便受到可口可乐的青睐，特别开启了可口可乐品牌专场，并且效果收益良好，吸引了63.4万人在线观看，30分钟的挑战直播时间内累计收获了高达15万次的分享，作为冠名商的可口可乐在弹幕上霸屏长达23.6分钟。

平台商业价值几何

随着直播产业的不断完善发展，各平台商业模式亦在持续探索拓展。除了打赏外，广告也构成了平台其他收入中较大部分。

冠名商、大咖的青睐，客观上来说是平台商业价值的显现。但对于平台而言，为什么陌陌、斗鱼等平台能不断被冠名商与合作资源的相中？如何提升平台商业价值？其商业价值构成几何？

在广告合作、挖掘打赏外的商业模式路上，斗鱼算是佼佼者。这得益于斗鱼商业模式的扩展。

在2017年伊始，斗鱼就摆脱了单纯依靠用户打赏的传统营收模式，在用户打赏的基础上结合了广告、游戏、节目植入以及电商等多种营收模式。

在斗鱼主页上，随处可见被嵌入到直播平台“板块式”广告，斗鱼直播网站上有着特定的“斗鱼推广”板块，展示着“镇魔曲”、“开心国王”等多款游戏的宣传页与链接。

然而，更多的广告是要回归到到作为流量聚集的主播们身上。在斗鱼主播商务合作板块中，小红观察到，合作意向填写栏有着“直播间文字广告”、“直播间二维码”、“单一口播植入”、“深度定制一小时”等多种合作形式，合作主播项可选“指定主播”及“斗鱼推荐主播”等。

平台也会主动推进广告合作。在今年3月份，斗鱼集齐了众多主播前往新东方，开展名为“上学吧，吃货们”的主题学习活动，受邀主播主要为美食、户外板块的达人，通过直播的形式对新东方展开曝光与推广，为新东方打call。

至少，斗鱼不排斥主播打广告，并给主播提供更多“广告模式”的选择。也藉由平台的介入，可以让广告内容可控且不生硬，避免用户反感。

在此背景下，塑造主播影响力，打造主播明星IP，提升平台品牌价值，成为了提升其商业价值的新方式。目前来看，主要分为以下几种方式：1、杂志、综艺等媒体曝光;2、线下活动延伸;3打造平台品牌IP等。

例如，斗鱼通过力捧冯提莫、周二珂等头部主播登上快乐大本营等综艺节目，让平台主播的影响力得以延伸到站外，得到更大范围的曝光，增加平台的关注度与流量注入。

例如，陌陌、YY等平台相继推出平台主播踏上戛纳红毯，登上男人装杂志封面；如今，KK直播在打造正能量栏目，提升平台品牌调性，美拍选择冠名《嘿！好样的》综艺节目，以增进平台价值。

总的说来，从这次世界杯来看，直播平台的分化在渐渐凸显，陌陌、YY、斗鱼等平台在商业价值上领先，但激励的争夺战还在继续，鹿死谁手还未可知。

（编辑：厦门网）

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