200多天后，薄荷直播成绩单出炉，网易传媒田华：2018 All in短视频

超跑、酒店包场···1月11日，一向以清新风格示人的网易薄荷直播，在北京高调地举办了首届年度盛典。

背靠网易传媒强大资源，成立仅200多天，薄荷直播交出了自己的成绩单——主播开播场次728万，日活跃用户数突破百万（上线125天）；

面对2017年的短视频风口，网易传媒田华告诉小红，2018 all in 短视频！薄荷直播也成为网易新闻all in短视频的重要载体。

网易怎么想的，网易要怎么去做？近日，记者专访了网易传媒副总编辑田华，他说：快慢不要去计较，重要的是要站在赛道上。

在北京“后厂村”，网易、百度、新浪的办公大楼格外显眼。每天在这里被挑选、编辑、传输的资讯、事件、热搜，数以万计。直播、图文、语音，仅仅是承载信息的媒介。

2017年5月，网易传媒推出泛娱乐社交直播平台——网易薄荷直播。网易传媒副总编辑田华告诉小红，薄荷直播在内部是以工作室的形式成立的，“从成立第一天起，团队就清楚地知道要自己养活自己。”

成立工作室、自负盈亏，这样的方式很网易。田华调侃，自己要换一张皮沙发，都被告知要计入成本。

在开发项目的阶段，田华会每天早上和薄荷直播团队开一次“战会”，要求团队成员分享昨天做了什么、今天准备做什么。这样的对比和分享，在田华看来有点残酷，“但某个时期和阶段，比如我们全力以赴直播的时候，这样的残酷是有必要的。”

2018年，网易传媒要ALL in 短视频，薄荷直播的重点也会是短视频。在他看来，短视频更像是蓄水池的渠口之一，先把产品的水蓄满了，再来考虑变现。

无论是短视频还是直播，网易传媒进入的时间都不算快。当资本、舆论都在哄抢某一热点的时候，田华觉得是对于网易这样的慢公司来说，“反而是窃喜的”，因为等各方冷静下来后，有内容基因的网易优势自然会凸显。

但这样的“慢”，有时候也会让团队错失良机。目前薄荷直播短视频已上线超一个月，至于怎么玩，田华提出“先站到赛道上，再来看差距”，也就是说团队先把短视频跑起来，而不要去计算诸多的竞争格局等等。

“新的媒介出现，可以让很多旧的东西重新活起来。”采访过程中，田华的这句话被反复提及。比如传统电视台的电视答题模式，有了直播媒介的加入，就被强互动武器促活了。短视频之于用户的意义自然也不用说。

背靠网易传媒娱乐、时尚、游戏等资源，加上强大的网易内容基因，无论是直播还是短视频，薄荷直播优势不言而喻。2018年，清新的薄荷直播，可否为直播、短视频行业注入新的活力？

薄荷成绩单出炉

APEC会议酒店包场、超跑开道、明星助阵·······一向低调的网易薄荷，却在北京办了一场声势浩大的年度盛典。

1月11日下午，网易薄荷直播举办首届年度盛典。有趣的是，在薄荷直播盛典现场，每一个嘉宾还领到了“网易味央”黑猪肉。

上线仅200多天后，网易薄荷直播用一场年度盛典展示了后来者的底气和自信。

当主播“圈哥”上台领奖时，作为唯一的获奖男主播，左手持权杖、右手戴着荣耀之戒，背后是雪白色的翅膀，他显得有些害羞。 在他身旁，两位女主播还被带上了“王冠”。

“暖暖”、“糯米”、“圈哥”主播，荣获2017网易薄荷星态度“年度十佳主播”的冠亚季军，薄荷直播特定为主播们准备了“荣耀之戒”、“荣耀之翼”。

除此之外，现场为单项获奖主播们颁发了“天籁之星”、“炫舞之星”等年度大奖，艺人方面则设置了“年度新势力音乐人”、“传媒态度歌手”、“年度最具风格综艺人物”等奖项。

“有了滤镜的功能，点开直播间，人人都是范冰冰，个个都是李小璐。”知名相声演员曹云金获封为“年度最具风格综艺人物”，一身黑色西装的他刚上台就引发尖叫连连。他表演的脱口秀，还有与主持人李佳念、阿雅的互动更是让盛典迎来了高潮。

“我们要做内容消费升级的引领者，用严选的态度来做内容。”在盛典开始前的专访里，网易传媒副总编辑田华如是对小红说道。

虽然仅上线200天，薄荷直播也交出了一份不错的成绩单——主播开播场次728万，日活跃用户数突破百万（上线125天）；明星直播151场，单场峰值观看人数100万，送出礼物122万件。

另外，薄荷直播还在娱乐营销上发力。电影《悟空传》、《假如王子睡着了》都在网易薄荷上做了宣发，无论是话题度还是礼物数据都很可观。此外，薄荷直播也在电商等变现方向上发力。

田华表示，上线时间短、变现能力强，网易薄荷直播的“生意经”算是起作用了。

对于未来，在田华看来，网易传媒定位为是做内容的公司，所以秀场直播也是一种内容。“现在做秀场，我理解它还是PGC的东西，不是UGC，”田华说道，“只有当它真正成为UGC后它才会有生命力，才会有更多人群进来，这也是2018我们认为薄荷会有更大的发展，因为我们觉得在这方面的发展会更多一些。”

田华透露，明年薄荷很重要的一个方向就是发力UGC，“我们定义薄荷为一个更年轻、偏秀场、偏UGC的平台。”。

2018三大举措

网易新闻品牌主张今年由“有态度”焕新为“各有态度”，一直以来，做有态度的内容也是网易薄荷直播的理念。

相较于市场中用资本抢夺用户的风潮，田华认为网易更擅长“用内容去找人”。而且在他看来，内容的获客是最廉价、最有效、最长久的一个方式，而且更有价值。

因此，比起其他平台，薄荷直播对公会的态度一直很克制。早期仅有20家公会申请通过，对公会的严选态度也十分符合网易的调性。

也有公会负责人告诉小红，薄荷直播对于主播的挑选还是比较严格的，“比较小清新的主播会比较受欢迎”。可以说，薄荷直播是直播行业里的“一股清流”。

在年度盛典现场，薄荷直播也宣布了2018年三大举措——扶摇计划、储光计划、星芒造星计划。

扶摇计划，是与实力公会深度合作的计划。例如，放开网易线上线下资源、网易新闻客户端各垂类内容合作，利用好大流量与商业化两把利刃。

（编辑：厦门网）

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