苏宁侯恩龙：线上线下融合不是贴个二维码就行的

今天，苏宁在南京总部举办了 818 发烧节新闻发布会。有媒体向苏宁易购副总裁侯恩龙问道：“如何看待某电商平台和超市合作要打通线上线下一事？”对此，侯恩龙回答：“打通线上线下不是贴个二维码那么简单。不过作为零售业O2O模式的开创者和先行者，苏宁欢迎所有友商共同推进智慧零售、推进线上线下融合。”

仔细分析这句话，看似轻描淡写，但火药味着实不小。侯恩龙其实表达了两个意思：第一，京东和沃尔玛搞不定线上线下；第二，苏宁线上线下融合做的好，谈线上线下融合绕不开苏宁。

“贴个二维码”就能打通线上线下？

近日，某电商平台对外宣布要打通线上线下，同时推出了超市活动，阵势闹得很大，但目前落到实操层面上，实际只有一个线下扫码拿红包线上购物活动。在该电商平台的观点里，超市里贴一张二维码就是打通线上线下了，这让多年来被线上线下融合困扰的各大零售巨头、电商巨头情何以堪。

实际上，苏宁、阿里为代表的电商企业，早在多年前就已开始大力推进线上线下融合，苏宁更是中国零售业中最早践行O2O模式的企业。在此次 818 发烧节媒体发布会上，苏宁表示将打造“全渠道、全场景、全客群”的电商购物节，智慧零售也将全面落地，这意味着苏宁的线上线下融合已经初步完成。

某电商平台因缺乏线下基因，线下布局不断受挫，看到友商的成功便自然进退失据。此次某电商平台蹭热度、跟风、空喊概念的行为，也难怪会遭到苏宁的嘲讽。

谈线上线下融合绕不过苏宁模式

侯恩龙说欢迎友商共同推进智慧零售，话外之音则是苏宁才是线上线下融合的先驱者，在线上线下融合方面，苏宁才是老师。

苏宁是国内成功转型互联网零售并践行O2O模式的典型企业，早在 2012 年 3 月，苏宁率先开始从传统零售模式向线上线下融合的O2O模式转型， 2014 年开始，其模式就引来阿里巴巴、万达等企业效仿，京东和沃尔玛的此次合作也没有脱出苏宁线上线下模式的范围。

在国内唱衰实体零售业之时，苏宁已经开始布局O2O转型；在大家开始尝试O2O模式之时，苏宁已开始全面推进智慧零售，实现了O2O模式的升级。如今，当大多数企业刚开始提出智慧零售、新零售的概念之时，苏宁的智慧零售已经开始落地，进入快速发展阶段。

快人一步，提前布局，这也许就是侯恩龙“欢迎友商和苏宁一起推进智慧零售”的底气所在。

（编辑：厦门网）

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