猫眼CEO郑志昊2017爱奇艺天下大会演讲实录

  2017 年6月日，9由爱奇艺主办的“爱奇艺天下大会”在北京召开。猫眼文化CEO郑志昊颁发了“收集大影戏的大数据与新生态”。演讲全文如下：

    演讲标题：收集大影戏的大数据与新生态

郑志昊：

    各人好，我是来自猫眼的郑志昊，很是兴奋本日有机遇和爱奇艺的搭档和许多内容的创作者一路，我们来分享我们这一段时刻的感觉和收成的一些数据的观点。

    起首我们有一个概念，没有大屏与小屏，只有侯亮平。

    好的内容你不消担忧，它最终有其爆破点。影戏也一样，前段时刻有一个影片《摔跤吧!爸爸!》，一开始排片很少。可是我们看到，这样一个优越的内容，最终可以或许激发口碑，引爆伴侣圈，引爆微博，最终带来媒体撒播效应和内容效应，这种故事是一连产生的。

    观众盼愿好内容，观众盼愿能引发他们内表情绪、发生共识的好影戏。不管是电视屏、手机视频、照旧影戏屏，这样的好内容是我们整个市场出格缺乏的。

    可是我们在判定内容和内容题材的时辰，常常会呈现错误。不管是内容的出产者、照旧内容运营者、刊行者，我们大部门环境下照旧靠直觉去做出判定。但本日，我们着实有更多的数据帮助和引导我们去做出这些判定。

    这就是我们说的，不管黑猫白猫，玩得转数据才是好猫。

   本日上映的好几部新片，猫眼专业版城市给出票房猜测。假如一部影戏票房猜测只是百万级的，那么这部影戏是不是必然得当到院线这个场景上映，是不是有须要耗费大量经费来做宣发营销?这部影戏有没有更吻合的受世人群，有没有更吻合的放映渠道?当我们在选择一个内容，选择一个偏向的时辰，我们有没有也许更精确的掌握住脉络?

    前不久一些影视作品的数据，各人看到都很出色，好比《摔跤吧爸爸》票房过10亿，《人民的名义》播放量过200亿、收视率在最后一集打破8，创下了10年来电视剧收视率的新高。这些数据背后意味着什么?这要求我们每一个内容出品者和内容运营者，对期间的脉络以及对数据的内在，应该有更深刻的领略。这是我们本日面对的挑衅，我们没法回避。

    我们能不能掌握每小我私人群的需求和每个渠道的特征，能不能掌握数据的脉络，能不能掌握刚性需求，这是检验我们内容出品和刊行宣传的一个硬指标。

    当我们打开爱奇艺，看到首页每一项内容、每一项精准保举，发明和 “今天头条”并没有区别;当我们打开猫眼影戏，我们感觉到每一条消息和影戏内容，应该就是只切合你的调性和需求的本性化内容。可是，在影视财富链上游，在影视内容宣发、运营环节中，还没有真正用到这些特征。我们大部门环境下照旧盲目信托本身的判定。可是依据数据脉络掌握观众需求和渠道特征，必然是将来的一个趋势。

   本日我们的娱乐和内容财富面对庞大的机遇，同时也面对庞大的挑衅。杨总代表了渠道方爱奇艺，中磊代表了内容出品方，猫眼是一个行业的处事者，我们都在统一个生态圈里，每一个环节有差异的分工。猫眼乐意做数据处事、行业处事的分工。我们猫眼专业版推出及时票房、及时播放量、及时收视率，这次和爱奇艺一路推出网大的及时票房，这些及时数据处事，可以辅佐我们的创颐魅者、内容的缔造者更精确地掌握期间的脉搏，辅佐我们去领略这个行业。

    我昨天看到猫眼的一些数据，蛮让我惊奇的。在客岁电视剧、电视平台和视频平台的最头部的10部片子，只有3部是重合的。差异的渠道、差异的内容、面临差异人群，观众的敏感度、相应度完全纷歧样。这也是为什么，尽量每个环节里有许多苦逼的脏活、累活，而我们如故僵持不懈的去做的基础缘故起因;这也是为什么爱奇艺乐意把更大都据分享给猫眼这样中立的第三方、分享给整个行业小搭档的基础缘故起因。数据可以辅佐各人更好地判定内容，更好地判定你应该选用的分发渠道，更好地判定你应该采纳的宣发计策和运营计策。

     2015 年，猫眼和新丽传媒相助刊行了一部影片叫《羽士下山》，其时票房还可以，到达了4亿。可是这个风头很快被爱奇艺其它一部网大盖过了，这部网大呼《羽士出山》。客岁这个故事又重演了，猫眼刊行了一部片子《我不是潘金莲》，很快收集上各类百般的“潘金莲”出来了。其时《羽士出山》在收集上的口碑、影响力和播放量着实还不错的，其后潘金莲的我没有再进一步统计。

    我们看到内容需求的多样性可以慢慢表此刻数据环节里，并且存在庞大的头部效应。可是差异渠道之间的头部效应差别很是大。在一种渠道的尾部内容，大概会成为其它一个渠道的头部内容。换句话说，一部院线影戏上映后也许是“一日游”，最终只能得到300万票房，分账票房连100万都也许拿不到。可是，做的好的收集大影戏，分账票房也许远远高出这个数字。从爱奇艺和猫眼一路宣布的收集大影戏及时票房数据上，这一点会浮现的出格明明。以是说，选择好你内容的受众及吻合的宣布平台，对付在座列位做内容出产的小搭档内容运营计策很是重要。

    此刻是一个很是好的时刻点，从未有过像此刻这样，观众云云盼愿好内容。我一向有个概念，认为娱乐圈很好，由于只有娱乐才是糊口。而我们在座的搭档们，各人正是“处事娱乐、点亮糊口”。正是这样一种心态可以让我们沉下心来做一点工作，真正处事好这个行业。

    我们这个行业里，内容创作者有两种差异的心态，有些创作者是但愿做一个巨大的自我，在艺术性上有很大的诉求;其它一种心态是做一部巨大的产物。这两个诉求，各人细心想想，并不完全一样。

    当我们选择了第二条路径，我们要做一个巨大的产物和巨大的内容的时辰，我们必需静下心来，用数据的脉络去凝听每一个渠道、凝听我们每一个受世人群心声。本日的行业我们必要有耐性，去做一个高手。以是，我以为“做快手不如做高手”。我们应该回到我们的匠心，用好各个渠道的宣发资源，用好数据，沉下心来做好内容，。爱奇艺、猫眼专业版也可以有机遇和我们偕行业小搭档一路去凝听，一路有机遇去完成匠心缔造。

    本日我们所处的期间，是一个数据的新期间。在这个数据新期间里，我们很是乐意和各人一路共赢、配合开创更柔美的将来，和在座的搭档们一路取得下一个乐成。

    感谢各人!

（编辑：厦门网）

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