花椒直播多元化发展 社交属性凸显

　　近日，艾瑞咨询发布《2016年中国移动视频直播市场研究报告》(以下简称报告)，对直播行业的产生背景、发展现状等分析研究，并指出以花椒直播为代表的泛娱乐直播用户增长迅猛，在直播平台中其占比超半数达51.1%，在用户规模上取得飞跃式发展，，仅花椒直播累计下载量便达到了1.3亿。

　　图1：泛娱乐直播快速发展

　　泛娱乐直播快速扩张 花椒直播发展令人瞩目

　　报告指出，如今的直播内容已经从最初的游戏直播和在线聊天逐步过渡到泛生活领域，网络直播全民化趋势明显，预计短期内将实现超两亿用户基础。

　　图2：截止到2016年9月花椒直播累积下载量已达1.3亿

　　其中，泛娱乐类直播因平台内容主要为用户UGC、相关主播资源丰富等取得爆发式发展。在2016年10月平均MAU(月活跃度)达到200万以上，花椒直播作为其中代表，发展更是令人瞩目，据花椒直播副总裁郭鹤介绍，截止到2016年9月，花椒直播累积下载量已达1.3亿，花椒直播的MAU为3500万。

　　花椒直播多方布局 推动直播社交属性与用户粘度

　　以花椒直播为代表的的泛娱乐直播APP伴随着移动互联产生，在发展过程中呈现出新的特点。据报告指出，同传统秀场以及PC端业务延伸出的移动直播相比，泛娱乐直播APP的社交属性加强，推动直播社交属性并增强用户黏性。而这也是花椒直播一直以来贯彻的策略并进行了多方面的布局。

　　报告指出，自创立以来，花椒直播便致力于从强明星属性和社交属性入手，打造一款涵括明星、主播(网红及普通主播)和普通用户三大族群的直播产品。

　　图3：花椒直播致力于社交属性的推动和用户粘度的提升

　　目前花椒已有范冰冰、张继科等上千名明星入驻，同时设有明星栏目，让用户看到明星接地气的一面，网红主播则用强互动高频次的直播内容聚集大量粉丝，都能有效增加用户粘度，也促进了普通用户消费和创造内容。在学生群体中已取得较好成效，目前花椒已拥有百万校园主播，平均每天开播的校园主播近10万，覆盖全国98.7%的院校。

　　此外，花椒还通过直播间的用户数量、打赏、 留言、分享、点赞等互动指标综合计算直播内容粘性，寻找用户粘性较高的主播及内容，提供推广支持，推动全民直播生态稳健发展。同时，推出小视频、附近的人、K歌功能，使直播既好看又好玩，极大凸显了实时性以及社交属性。

　　在多项措施的推动下，花椒直播的用户数量不断增加。据郭鹤介绍，目前花椒主播数量规模保持每月20%以上的增长速度。这也吸引了更多明星、优质主播以及品牌方加入，进而再次提升用户数量，并通过推出融平台加强同品牌方合作，从而形成了主播、用户、品牌方良性循环与增长，构建良性直播生态，增加多元化收益。

　　报告指出，受政策缩紧、投资趋于理性等影响，直播平台百花齐放的状态将消失，而想要从中突围，用户是基础，社交性和用户粘度则是长久生命力的保证，花椒直播等平台的提前布局无疑将会使其脱颖而出，其模式也为直播行业树立标准。

（编辑：厦门网）

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