曾撑起电商半边天的女性电商们，正在失去往日荣光

互联网圈曾有个笑话，马云可以或许乐成，得感激“败家”的姑娘们。

虽是打趣，但在电商崛起的进程中，热衷网购的女性，简直撑起了电商的半边天，也让唯品会、聚美优品等一批专注女性斲丧品的垂直电商乐成上市。

但那已经是三、四年前的工作了。

最近一段时刻，行业内提到女性电商品牌，更多的谈资，是关于“三年股价跌去九成”、“售假风浪”、“信赖危急”、“流量阑珊”……克日，海淘电商走秀网由于CEO纪文泓因走私3. 21 亿元商品，重回公共视野。创立于 2009 年、作为首个得到奢侈品牌Salvatore Ferragamo授权的走秀网，曾经是第一代海淘电商。在 2011 年，走秀网曾经完成 2000 万美元的A轮融资和 1 亿美元的B轮融资，是其时的潜力股，但随后就偃旗息鼓。

早已被斲丧者忘记的走秀网，或多或少地折射出女性电商今朝的处境：大平台正在失去流量，而小平台已经被人忘记。无论是市值、增添速率，照旧斲丧者口碑、成本热度等方面，女性垂直电商好像正在失去昔日的荣光。

是女性斲丧者们“变心”了吗?

楼起楼塌

女性电商专注于为女性用户提供相干产物和处事，包罗打扮、鞋帽、护肤品、彩妆、饰品、奢侈品等，首要分为衣饰(如唯品会、瑰丽说、蘑菇街等)、扮装品(聚美优品、乐蜂网等)、母婴产物(红孩子、贝贝网等)和海淘(洋船埠、小红书等)四类。

2010 年前后，是女性电商成长的黄金时期，用“百花齐放”形容丝绝不为过。 2008 年创立的唯品会与聚美优品、 2009 年创立的瑰丽说和洋船埠、以及 2011 年创立的蘑菇街和蜜芽宝物，都在创立后过上了业绩翻倍增添的好日子。

2014 年可以说是女性电商成长的巅峰。上市两年的唯品会股价飙升了 30 倍;在昔时 5 月 16 日上市的聚美优品，首日股价飙升了24%;瑰丽说昔时 6 月的移动端用户高出了 7500 万，直逼电商第二巨头京东其时的 9660 万活泼用户数; 2014 年，整个女性垂直电商行业的贩卖额到达420. 6 亿元。

中国市场研究团体首创人雷小山其时评价道：“在中国电子商务规模取得乐成的，都是存眷女性斲丧者的企业。”

假如照着说明师给出的脚本，女性电商会经办电贸易的三四五名，乃至闯出一两家互联网新巨头，但故事并没有凭证想象的轨迹成长。

2015 年底，唯品会陷入“假茅台风浪”，变乱一连发酵，最终，唯品会宣布声明，证实平台贩卖假茅台。无独占偶，聚美优品也在 2014 年 7 月和 2015 年 1 月先后因涉嫌售假和误导举动遭到舆论和斲丧者的口诛笔伐。

以后，“赝品”成为了女性电商行业挥之不去的阴霾。在日渐昌盛的海淘平台，正品“保障”一向是斲丧者心中的痛。 5 月，斲丧者投诉洋船埠所售商品包装与官网存差别，之后以退货处理赏罚不了了之。随后 7 月，有记者卧底洋船埠，爆出平台C2C模式存在天赋裂痕： 400 元的赝品在外洋转一圈就成为售价高达 7000 元的奢侈品，平台对此无能为力。

乃至于，相关到人身康健的母婴电商也无法幸免。 2014 年创立的贝贝网从 2015 年起多次被斲丧者投诉售假，遭到中国电子商务投诉研究中心多次果真点名。

曾经被外界看好的新风口，一下子陷入低谷。

各类姿势的滑铁卢

在一连不断的赝品风浪冲击下，女性电商终于栽了个大跟头。

以聚美优品为例，启动私有化之前最后一次宣布的 2016 年上半年财报表现，聚美优品净营收为 35 亿元，虽比客岁同期增添1.7%，但净利润却同比下滑29.8%，只有1. 412 亿元。公司市值也从 2014 年顶峰时的57. 8 亿美元，跌到现在 4 亿美元上下。

2016 年 6 月 17 日，市值缩水九成的聚美优品递交了私有化申请，提出以每美国存托股 7 美元的价值举办私有化，这个价值不及其IPO价值 22 美元的三分之一。私有化自己也遭遇中小股东阻挡和高管去职风浪，至今无后文。

另一家美妆电商乐蜂网则一向处于吃亏状态，并于 2014 年 2 月由唯品会斥资1. 125 亿美元收购其75%的股权。昔时，唯品会CFO杨东皓曾吐槽乐蜂网“拖累”唯品会昔时的运营利润。从此，乐蜂网逐渐消散在公共视野中，无论是计谋或营收很少被唯品会说起。

美妆电商进入严冬，衣饰电商的际遇同样不容乐观。瑰丽说在和蘑菇街归并后，流量不涨反跌。按照易观千帆数据， 3 个月内，蘑菇街与瑰丽说的活泼用户降幅别离为45%和41%。

对此蘑菇街公关总监丁家乐回应称，蘑菇街和瑰丽说都经验过多次转型进级，对付转型期的数据颠簸两边有很富裕的生理筹备，间接认可了流量下滑。

不外，这份回应在业绩眼前显得有些微弱。在 2016 年 1 月与瑰丽说归并之时，蘑菇街CEO陈琪果真暗示， 2015 年两家买卖营业额高达 200 亿人民币。但在本年 5 月中国连锁策划协会宣布的《 2016 中国收集零售百强》陈诉中，瑰丽说 2016 年整年买卖营业总额为 40 亿人民币，相较于前年的业绩呈划水式下滑。而瑰丽说和蘑菇街的认真人，在归并后并未果真谈及业绩题目。

而在海淘电贸易，“寡头”效应正逐渐浮现：天猫国际、网易考拉、京东环球购等综合电商分化出的海淘平台，正在占有高出70%的行业份额，而淘天下、蜜淘等垂直电商已经衰亡。

对较量以上还在挣扎的大型女性电商，更多的小型电商正如走秀网一样，除非爆出丑闻得到存眷，不然将徐徐灭亡。

路在何方

目睹他起高楼，目睹他宴来宾，目睹他楼塌了。

这句话，或者是见证女性电商从无至有、从繁荣到阑珊的斲丧者的心声。

曾经，女性电商靠着差异的模式争相斗艳。固然都是线上女性斲丧平台，但女性电商互相之间差别颇大。

聚美优品以团购切入，首要贩卖尺度化商品;瑰丽说则依赖低价仿款来吸引门生群体;洋船埠和小红书则依附海淘的成果，吸引了一批高端用户。

彼时，这些气魄威风凛凛迥异的卖点，圈了一大批重合度不高的粉丝。但现在，女性牌、海淘……这些模式早已被阿里巴巴、京东等综合电商平台“接收而且发扬光大”。

在天猫旗舰店、京东自营与各品牌开展相助后，综合电商出售的尺度化产物越发全面且有正品保障，加上种种购物节的庞大折扣，对斲丧者的吸引力远超聚美优品的团购模式;在平台之外，淘宝近两年通过“阿里V使命”、“达人平台”等内容制造不绝增强自身的内容出产和社区效应，这给向“社区+内容+电商”转型的瑰丽说加深了难度;而洋船埠曾经引觉得豪的海淘模式，现在前有京东的“环球购”，后有阿里系的“天猫国际”，两者不只自带庞大流量，在于品牌会谈市价码更足，洋船埠的压力可想而知。

（编辑：厦门网）

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