陈欧的赛道和聚美的苍茫

那位“我为本身代言”的 80 后偶像陈欧，现在再次饱受舆论质疑。

“骨肉相残、营业凋敝”，媒体的报道问题云云形容此刻的聚美优品。截至 7 月 14 日，聚美优品的股价是 2 美元出面，市值只有三亿美元出面，这两个数字对比起 2014 年上市后好景不常的39. 45 美元和57. 8 亿美元，已经缩水了95%。 5 月 1 日宣布的20-F年报文件表现， 2016 年聚美优品的业务收入为62. 8 亿元人民币，比 2015 年的73. 4 亿降落高出 10 亿。

更重要的是，陈欧创业故事中最重要的两名搭档，连系首创人戴雨森和高级副总裁刘惠璞被报道均已经分开聚美优品——他们的名字至今仍挂在聚美优品网站高管序列中。随后，三人在微博晒合照澄清据说。另外，聚美回应称戴雨森“确其实看一些聚美上下流的财富，属于内部孵化的那种，并没有分开”，而刘惠璞在伴侣圈回应“并未分开聚美，此刻研究的是环绕聚美相干上下流举办新项目创业，像街电一样”。

两人的话术都高度同等，没有分工，加上陈欧本身的精神也开始大量向共享充电宝倾斜，让人很难揣度此刻尚有谁在打点聚美的一般主营营业。不止一位聚美优品在职或去人员工向PingWest品玩暗示，戴雨森和刘惠璞“确实已经分开了”，戴雨森还去了一家闻名的天使投资机构，他们之以是这样回应，也许是由于法令意义上还没有终止劳务条约，名义上如故是聚美高管。

那么，陈欧和他本身代言的聚美优品，到底怎么了?

(风靡一时的“聚美体”)

爬不出的争议漩涡

聚美 2014 年上市后，陈欧每过一段时刻都要深陷舆论漩涡一次。

2014 年 6 月，陈欧被质疑经历造假。陈欧创业出道以来，就一向以天才少年、精英海归的配景故事为人熟知。他小学拿过不少奥数奖，小学结业跳级读初二; 16 岁又考取新加坡南洋理工大学并拿到全额奖学金; 2006 年大四时(而这年他已经 23 岁)在校创建GGgama游戏平台(后更名Garena公司)，成为外洋最大的游戏对战平台之一; 2007 年卖掉公司股份去斯坦福读MBA深造; 2009 年结业后返国拿到风投创业。

Garena公司CEO Forrest Li在接管媒体采访时曝出今朝的Garena公司与陈欧并没有几多相关，并且陈欧是主动售卖其时公司股份，并非被架空所致，由此激发媒体和公家对陈欧经历造假的大量质疑。随后，在GGgame时期就跟从陈欧的创业搭档刘辉撰文报告大量新加坡时期的故事，替他回应了这些质疑。这件事由此算是告一段落，原来也就属于陈年往事，两边各自为政，傍观者看个热闹也就而已。

但到了 2014 年 7 月，一家供给商被曝通过伪造品牌授权书和报关单等原料，在各大平台电商售假，个中也包罗聚美优品——并且是受影响最大、中枪最深的一个。陈欧和聚美优品在那一年里与电商的最致命痛点——“赝品”，牢牢地绑缚在了一路。其后，聚美优品为了彻底办理赝品题目，砍掉了整个第三方奢侈品营业，转向自营扮装品平台。陈欧对外说，固然会影响公司的短期好处，但无法容忍本身的“名字和赝品挂钩”。

这次急遽的调头导致的功效是，聚美的股价在随后的泰半年里一起下滑，直到 12 月陈欧在微博发文章《你永久不知道，陈欧这半年在做什么》，聚美的股价终于止跌反弹了一点点，不外如故在 12 到 15 美元之间彷徨。次年的五周年大促，聚美股价终于开始回升，但也仅一连了三四个月，股价又开始下跌，以后就再也没起来过。从 2016 年开始，纽交所上市公司聚美优品的股价就再也没站上过 10 美元——而它的IPO价值是 22 美元。

不抱负的股价再次激发舆论变乱。

2016 年 2 月，聚美优品公布收到来自聚美优品CEO陈欧、戴雨森、红杉成本等递交的每份ADS7 美元价值的私有化申请，称股价“被严峻低估”。包罗i美股CEO梁剑、晨兴成本合资人张斐等在内的评述者纷纷暗示，聚美的三折私有化侵害小股东好处，将严峻影响美国市场对其他中概股公司的信念。金沙江创奉承伙人朱啸虎更直接把陈欧称为“陈七块”。

更使这条消息从财经版块走向社会版块的是，一些中国的中小投资者开始组建维权群，筹备向美国证券买卖营业委员会申说，还宣称要前去位于北京东四十条的聚美优品总部楼下静立抗议。在各种身分影响下，聚美优品的私有化暂且没有乐成，而其此刻的股价比起 7 美元，又只有三折了。

(聚美优品IPO)

醉人的陈欧营销术

聚美优品在遭遇负面舆论变乱时总会遭遇更多压力，个中很大一部门缘故起因是，陈欧从创业伊始就精于高调营销。

“我为本身代言”的陈欧体最早出自 2011 年的告白， 2012 年的版本令这句话真正深入民气。刚上线不久的聚美优品因为融资少，市场经费不敷，没有礼聘明星代言人，而是选择由老板陈欧本身来做告白主角，参加告白全程建造。荣幸的是，陈欧在告白营销方面极具先天和手段，除了帅气的外型，他对付中国年青人情绪共识的掌握更为精微，由此拟出的文案很快就熏染到交际收集的每一个角落。

而陈欧的自我营销却远不止告白罢了。从 2011 年开始，陈欧就不绝在《非你莫属》《快乐女声》《每天向上》等高收视率的电视台娱乐综艺节目中表态。这些节目标观众也首要是聚美的方针用户年青群体，聚美早期的知名度跟着陈欧的频仍上镜敏捷进步，上市前的均匀获客本钱只有 6 美元。聚美创立两年后就宣告红利，在电商公司的成长史上不得不说是一个经典案例，这与其高服从低支出的市场推广本钱是分不开的。

然而，这种首创人营销的方法使陈欧尝到了长处，却也麻醉了他，使他在这条营销阶梯上一去不复返。

陈欧 2010 年创建聚美，恰逢新浪微博鼓起，陈欧在厥后的创业阶梯上充实操作了微博这个平台。到此刻，陈欧已经在微博上收成了 4500 多万的存眷者，是马云加王思聪的总和。据多名聚美优品前员工称，聚美是微博的大告白客户，而陈欧的小我私人微博就是聚美最大的流量进口，聚美的营业早已与微博曝光深度团结了。

2010 年 12 月，陈欧发微博替留门生群体发声，吐槽北京高房价、高物价、房租贵、马路拥堵，“加上此刻各类百般优惠外国人小看外地人的政策，北京对海偿尚有吸引力吗?”，还会接头被剥夺的“国民权力”; 2011 年 7 月，陈欧也参加了其时遍布全微博的温州动车变乱的接头，“财产和乐成，并不能给与中国人足够的安详感，返国格斗的最终目标，莫非是出国过好日子?我早年没法领略，看到食物安详，看到高铁，我逐渐领略他们(奇迹有成、赚钱移民的先进)了。”

（编辑：厦门网）

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