什么值得买申请 IPO，导购电商规模的其他公司哪儿去了？

“什么值得买居然要上市了!”

“什么值得买终于要上市了!”

两条差异的转发语链接的是统一条消息——导购网站“什么值得买”向证监会递交 IPO 申请，拟在创业板上市。

让斲丧者惊奇的是“汇报我什么值得买居然有这么高的贸易代价”。而另一方面，在许多业内人士看来，第一家导购电商规模上市公司来得太迟了。在电商规模，京东、唯品会、聚美优品等许多其后者早已赴美上市，可是险些与网购统一时刻衍生的导购电商平台还没有一家上市公司。

(图自 pinterest)

大学结业不久小伟也存眷到这个消息，他的转发语属于第一类。他半恶作剧的说“验证我想买的对象有许多利益的网站，居然快上市了”。

小伟的女伴侣星星也插手到这个话题中来，她回想到曾经某个下战书在在瑰丽说上刷了 4 个小时。记这么清晰，是由于当天的她处于无 WiFi 状态，因此还被扣了 45 块钱的流量费。“啊，良久没用瑰丽说了，不知道这个网站此刻怎么样呢……”

相爱相杀的电商和导购

什么值得买最开始宣布的内容多为针对“极客”喜爱者的斲丧指南，因此结纳了一大批男性斲丧者。而瑰丽说则是靠着买手们的审美，获得了女性斲丧者们的青睐。

但电商导购远远不但什么值得买和瑰丽说。自从中国的互联网有了淘宝，斲丧者们学会了网购，环绕着淘宝也降生了无数的第三方平台和处事。个中电商导购或许是与淘宝最相爱相杀的一个规模。

所谓的电商导购，这个行业的保留之道是通过一些运营本领，吸引用户并促行使户前去电商平台完成买卖营业。

而为了到达这个目标，主流的运营本领包罗有两种。第一类与价值相干，这些平台通过提供比价、返利等处事。在网购方才鼓起的时辰，大多网购用户的第一需求是“低价”;其它，对“价值诓骗”的惊骇和焦急，也是网购用户们心中的阴霾之一。因此“比价”“比价”这类的处事一呈现就击中了他们的痛点，好比返利网、51 返利、一淘网、惠惠网等。

而前几年在网购用户中风靡的“蘑菇街”、“瑰丽说”等电商导购网站，就是属于另一类“内容”主导型中的社区导购电商。正在申请 IPO 的什么值得买也是属于“内容导购电商”中的一种。除此之外，连年来曾经对斲丧者发生较大影响的导购电商尚有小红书、礼品说等较垂直的 app。

(图自which)

究竟上，在电商导购成长的初期，网购用户处在价值敏感阶段，这也就形成了电商导购平台多以价值为驱动。而跟着斲丧者见识的转变，人们更倾向于购置高质量的商品，因此用户要的不只是“更自制”，“哪个更好”变得更重要。

比拟差异平台呈现的时刻，也可以得出与以上概念符合的结论。“价值型”电商导购平台中的代表企业返利网创立于 2006 年，而“内容型”的电商导购，瑰丽说是创立于 2009 年，什么值得买是创立于 2010 年。

“相爱相杀”这个词，用来形容淘宝与电商导购之间相关再适当不外了。一开始，这些企业可以或许辅佐斲丧者购置到更中意的物品，促进了销量，对付电商平台来说也算是功德一件。

但工作在 2013 年开始产生巨变。

2013 年 9 月的一天，瑰丽说的淘宝页面溘然无法打开，这导致瑰丽说手机端日活泼用户量从峰值时的 190 万猛跌一半。这是阿里“封杀”瑰丽说的初步，也是阿里对电商导购政策开始明明收紧的转变。

业内人士评价：

瑰丽说蘑菇街被淘宝封杀的环境着实较量伟大。

第一，涉及到成本竞争。好比说瑰丽说和蘑菇街联系腾讯的融资。(但详细的时刻先后不是很确定)

第二，流量竞争。瑰丽说蘑菇街酿成淘宝的流量进口之一，也分手了淘宝整个营销系统的一部门流量。淘宝内部的营销系统包罗达摩盘、淘金币等等，都是商家痛蚨枫告的平台，淘宝也会从中抽取佣金。而导购网站的流量大了之后，许多告白费都流向了导购平台。

其后这些电商导购都奈何么样了?

自从淘宝的政策收紧后，电商导购平台还要面临的实际是生齿盈利逐渐消散，整个电商行业的买卖营业局限的增速都趋于放缓。多重身分的影响下，岂论是“价值型”照旧“内容型”的电商导购平台都在做一件事——转型。

(图自 TechnologyEnd)

在转型这条路上，瑰丽说、蘑菇街为了彻底挣脱对上游电商的依靠，开始向电商平台转型，在商家运营和处事方面投入了大量的人力物力和财力。其后，瑰丽说内部还孵化了时尚海淘 app“瑰丽说 HIGO”

阿里“封杀”的后遗症症状还在继承。2013 年 10 月份，蘑菇街上线电商平台不久，付出宝遏制了与蘑菇街的相助。因此，蘑菇街、 瑰丽说将付出环节重点转向了微信付出。2014 年底，瑰丽说和腾讯走到了一路，在腾讯领投了瑰丽说 D 轮融资之后，手机 QQ 中增进了瑰丽说的进口，其后瑰丽说又被接入了微信钱包。

同时在市场情形的不绝动荡中，电商导购行业也引来了整合。2016 年头，瑰丽说和蘑菇街以换股情势完成归并。新公司归并完成后，蘑菇街 CEO 陈琪将直接出任新公司 CEO。两边保持独立运营。

半年后，两者的归并越发彻底。瑰丽说、蘑菇街、淘天下三个原先的独立身牌，正式对外公布创立新的“瑰丽连系团体”，新团体 CEO 由原蘑菇街首创人陈琪出任。

不外照今朝的环境来看，瑰丽说和蘑菇街的自建电商、归并、投靠腾讯，也无法让它们重回顶峰。而近期，瑰丽说裁人的据说此起彼伏。

而返利网的转型与瑰丽说差异，它的“返利”营业一向连续了下来。

返利网首创人兼 CEO 葛永昌看来，除了转型为买卖营业平台外，电商导购网站尚有另一种转型路径。他以为：

在移动互联网期间，线上与线下的买通已经成为肯定的趋势，通过返利的导购模式为线上和线下商家提供营销处事蕴含着庞大的机会。

（编辑：厦门网）

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