卖完“奏折”卖“御膳”，网红故宫怎么做”朕的买卖“？

而据故宫方面先容，这些非常接地气的文案来自一个“80 后”团队——故宫资料信息部数字展示一组。他们首要认真运营故宫的官方网站、app 以及微博、微信等首要交际平台。

在持续推出《胤禛佳丽图》、《天子的一天》等一系列原创 app 之后，这群年青人还用故宫淘宝的微信公家号给你演示了什么叫做“只发告白也能篇篇 100000+”。

好比嗣魅这篇《犷悍太子很性急》，固然是为了报告康熙废太子胤礽曲折崎岖的生平，却融入了各类心情包和风行用语，嬉笑怒骂之间又不乏对史实的解读，浅近易懂、引人入胜，最后还冷静地引入了文创商品的告白，这个起承转合我只能给满分。

故宫博物院新媒体认真人于壮暗示，“故宫这两年最大的改变就是心态更开放了，但愿通过交际平台转达出一个有温度的紫禁城，给各人一个美得窒息的故宫。以是，故宫的官方微信、微博宣布的大量内容都是带着感情和色彩的。”

不但卖对象还卖萌的故宫，操作这种产物与文案联动、多渠道营销的方法，让本来只是活在汗青书中的各类文化元素，以创新的情势走入了更多人的心中。

传统 IP 是个好对象，有了就要好好用

文化是一个国度的软气力，传统文化则是个中最深挚久长的存在。可以说，故宫险些承载了中国人对帝王糊口以及传统文化艺术的大部门想象力。无论是以紫禁城为配景拍宫斗剧，照旧把慈禧太后的食疗方剂翻出来卖，都是抓准了各人对宫廷糊口的好奇心以及对传统文化的热爱。

故宫博物院资料信息部副主任苏怡曾暗示：

我们认为，博物馆不该该淡漠，不应把已往的文物冷冻在这里，把常识冷冻在这个时候。不然，文化就会变得固化乃至僵化了。

因此，选择拥抱期间、拥抱互联网，是故宫赋予本身活力的方法。

不只与阿里巴巴相助打造了文创电商平台，故宫还与腾讯一路相助启动了数字故宫社区打算，腾讯旗下的手游《每天爱消除》推出了以故宫为主题的出格版本;故宫还和凤凰卫视开展了相助，将借助 VR、AR、MR 等新技能，打造更利便体验、撒播的文化艺术撒播情势。

要知道，故宫这个别量庞大的文化富矿，本就是一个超等 IP。

曾经我们倾慕台北故宫博物院能做出“朕知道了”这样的网红胶带，现在的紫禁城却用更接地气的玩法，把传统 IP 玩出了花。当我们见证了 Line 仅用几个小小的卡通人物就能实现跨民族、跨疆土的文化毗连之后，故宫，可能说是中国富厚的传统文化，应该能发掘出更大的想象空间。

只要传承创新不绝，传统也能长期弥新。

（编辑：厦门网）

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