微信开卖奢侈品，在电商买高等货靠谱吗？

文/maomaobear

日前，有动静称腾讯正操作其复杂的交际收集来吸引奢侈时尚品牌入驻微信应用，也许会在收集零售规模开发一条新战线。

法国奢侈品牌珑骧(Longchamp)和英国博柏利(Burberry)已经开始在微信上贩卖手提包和衣饰。路易威登旗下纪梵希(Givenchy)和迪奥品牌也在微信平台上通过闪购做了测试。

自从创立以来，腾讯做电商做了多次实行，但都是失败的。现在要实行奢侈品会有机遇吗?淘宝、京东做奢侈品都碰着了赝品的题目，京东乃至闹了个不大不小的风浪。电商毕竟能不能做奢侈品呢?

一、奢侈品电商的基本已在

知名咨询公司贝恩的数据表现，本年中国在线买卖营业额估量将到达人民币 6 万亿元(约合 8700 亿美元)。阿里旗下网站在 2017 财年处理赏罚的电商买卖营业额高出 5470 亿美元，高出了eBay和亚马逊的买卖营业额总和。

而 2016 年，环球小我私人奢侈品贩卖额为 2390 亿欧元(约合 2670 亿美元)，同比持平，但中国斲丧者在环球奢侈品上的支出初次下滑。

一方面是电商贩卖越来越火，一方面的奢侈品的传统贩卖渠道带来的贩卖额裹足不前，这种环境下。奢侈品厂商想起操作电商渠道来拓展贩卖是正常。

究竟上，中国电商的老大阿里也一向在想法吸引奢侈品牌在其网站上贩卖商品。阿里与魅力惠相助，为那些能没有在阿里网站上开店的品牌提供闪购勾当。魅力惠在 2015 年得到了阿里的 1 亿美元投资。

手表制造商豪雅、珠宝商潘多拉(Pandora)等平价品牌以及扮装品公司已在天猫上开店。不外，尚有许多奢侈时尚品牌仍旧对阿里、京东等开放平台保持审慎立场。

应该说奢侈品在电商平台成长的基本已在，也有了实行，腾讯的流动是切合趋势的。

二、奢侈品在电商平台的题目

对付大大都商品来说，电商平台都是上风庞大的渠道。可是奢侈品品牌老是对电商平台记挂重重。

起首，奢侈品电商要面对赝品和仿造品的题目。在民众平台上，搜刮奢侈品品牌会有许多家经销商。而这些经销商每每良莠不齐。有些是正品，有些长短正常渠道产物，有些爽性就是赝品，仿造产物。这对奢侈品的荣誉品牌是一种危险，也会对奢侈品的方针用户形成负面效应。

其次，奢侈品这种综合的斲丧体验在电商中每每不完备。奢侈品市肆高素质业务员提供的过细处事，产物体验的感受，路人倾慕妒忌的眼光。在电商平台都是不轻易获得的。纯真商品的行使代价难以支撑起奢侈品的溢价，传统奢侈品商家每每记挂重重。

假如通过电商平台贩卖获取了一些贩卖额，可是拉低了品牌形象，低落了体验，那就得不偿失了。以是一向到今朝，奢侈品品牌对电商照旧很审慎的。

三、电商应该怎样卖高等货?

着实，对付奢侈品的斲丧工具来说，电商平台的快捷同样是受接待的。此刻的题目都是可以办理的。

奢侈品的电商贩卖不该该放到一个民众平台，譬如京东可能淘宝天猫。而是应该有一个奢侈品品牌的专属平台。

这个与大超市不能把奢侈品和地摊货放在一个货架上是一个原理。

要有一个专用电商平台，譬若有一个阿里名品，可能京东名店，只卖奢侈品牌，只做厂家店。一个品牌只有官方独家供货商，不存在第三方，不存在多经销商。办理仿品和赝品的题目。专用平台区分于民众平台。

在体验上，产物的最后一步送达不能依托于快递公司。四十万的手表，用 20 多元的顺丰快递是违和的。快递要送到都市齐集点，由奢侈品专门处事职员完成最后一步与客户的打仗。

模特级此外帅哥，美男快递员，开着玛莎拉蒂，在约按时刻送到用户家中，可能公司内里，产物做美丽的再包装，彬彬有礼的完成送达，这才是名品店的体验。

以是，电商卖奢侈品是可行的，只是现有的模式必要做些厘革。

（编辑：厦门网）

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