入股联华超市，阿里为天猫一线都市计谋锦上添花？

2014年9月19日，八位代表在纽交所敲响了阿里上市之钟，随即代表阿里股价的数子开始在表现屏上猖獗的跳动。144分钟之后，数字最终定格在92.7美元，阿里以超刊行价36.3%的后果美满逾越Facebook和亚马逊，让天下见证了中国科技巨头的力气。遗憾的是，随后阿里股价进入了长达10个多月的低迷期，乃至一度跌破60美元。但令人想不到的是，5月10日，阿里在迎来本身第13个节日之时，平静洋彼岸的纽交所给它送来了一份非凡的贺礼。阿里日当天，阿里巴巴股价报收120美元，市值破3000亿美元大关。从2015到2017年，从60美元到120美元，从被成本市场质疑到被广泛看好，马云教育着阿里在纽交所玩了一把过山车式的中国“把戏”。

5月26日晚间，百联股份宣布通告称，公司控股股东百联团体将收购上海易果电子商务有限公司转让的联华超市2239.2万股内资股(占联华超市已刊行股本的2%);同时，上海易果电子商务有限公司将转让所持有的联华超市2.02亿股内资股(占联华超市已刊行股本的18%)于阿里巴巴(中国)收集技能有限公司。这意味着，买卖营业完成后，阿里将成为仅次于百联的联华超市第二大股东。尽量阿里和百联早有相助，但这次的溘然入股照旧让业界足够惊奇并给以了热烈的存眷，马云又要玩什么“把戏”?

再下一城，阿里加快机关新零售

联华超市股份有限公司是上海百联的二级公司。自1991年开业以来，已经成长成为一家具备世界网点机关、业态最一切的连锁零售超市公司，策划大型综合超市、超等市场及便利店三大首要零售业态，旗下品牌包罗“世纪联华”、“联华超市”、“华联超市”、“快客便利”等。制止2016年12月31日，联华超市及其隶属公司的总门店数量已经到达3618家，遍布世界19个省份及直辖市，继承保持在中国快速斲丧品连锁零售行业的领先职位。据此，团结本次入股举动，有业内专家说明，阿里和百联线上线下两大全业态巨头之间的新零售融合，或将率先从商超业态睁开。

从银泰、苏宁、三江、日日顺再到现在的百联、联华超市，阿里对新零售机关的进取之心从来不加掩盖。从计谋连系百联到直接入股联华超市，阿里对线下零售的渗出再下一城，其背儿女表的是以新零售为导向的计谋机关正在加码提速。按照阿里巴巴团体CEO张勇2016年提出的计谋思绪，阿里巴巴的三个计谋重点是“环球化、农村、一线都市”。与上海百联团体的相助，足觉得阿里巴巴的一线都市计谋锦上添花。在此之前，天猫已在北上广深等一线都市举措不绝：2016年9月，天猫超市在京沪两地力推“订单价对折”，订单量一度到达平常10倍。2016年天猫“双11”环球狂欢节落子深圳，依赖广深发动，广东省一举成为双11成交额最大的省份。现在阿里入股百联超市，浩瀚营业层面的相助势必将在天猫落地。

天猫和联华超市绝对是一对好CP，两者的融合将会实现阿里和百联新零售计谋的彻底落地。好比线上第一商超天猫超市和联华超市将有也许实现线上线下商品、付出、物流、会员等方面的全面意会，用大数据重构新零售伶俐门店，极大晋升零售服从，冲破线上零售和线下零售的界线，完成新零售业态的重构。正如马云对新零售的描写那样，将来不会有线上零售和线下零售之分，只有新零售。

贸易模式进化塑造新斲丧体验

时刻线往前推至2017年2月28日，在天猫金妆奖现场播放一则视频表现，屈臣氏这样的线下连锁巨头，有也许把天猫美妆每月热销榜单挂进线下门店。这意味着，将来在线下门店的某款口红上，你很也许望见“天猫人气第一”的标签。对此，天猫美妆洗护总司理胡伟雄指出，用线上斲丧数据指导线下斲丧者购物选择，线上与线下的全渠道买通，将成为将来美妆业的趋势。同样在天猫超市上会不会呈现“百联超市爆款”，必然会!新零售的目标就是把线下、线上之间的管道买通，彼此的领悟活动才是真正的贸易模式进化，而这个进化进程中，肯定会塑造出全新的斲丧体验。

亚马逊线下全自动智能便利店(Amazon Go)的呈现，许多人都觉的不行思议。在我看来并没有什么大不了，Amazon Go只是套路，改变的只是购物体验，而新零售要做的着实是对零售贸易模式的进级，厘革且要塑造的是斲丧者面向将来的全新斲丧体验。它不只要实现线上线下付出、会员、商品、物流等方面的买通，还要将用户线上线下的斲丧数据买通、沉淀，使其发生更大的代价。好比本年的“3.8女王节”时代，天猫连系了环球18万品牌推出独家新品、入口洋货、超等尖货等超300个以大数据为基本的斲丧榜单，涵盖了各品类中最高销量、最高增速、最佳口碑、最高人气等商品排行榜，引领了新兴女性斲丧趋势。

今朝，在线上零售已经从原本的“人找货”进化到“货找人”的千人千面智能购物体验。将来线下会不会也能给以斲丧者智能化的知心购物体验?必然会。好比你在线上也许最近在存眷一款护肤品，当你去线下市肆购物时，也许就会收到这款商品正在促销打折的动静;再可能你在线下超市赏识过什么商品，下次线上购物时也许会优先展示给你……想一想，天猫和天猫超市，假如和高出3000多家线下门店的联华超市可以或许融合冲破界线的话，那将给斲丧者的斲丧体验带来奈何的厘革?

不是“把戏”，而是零售行业的新将来

2016年3月21日，来自环球的几百家媒体都在阿里园区求助地盯着一块展示阿里巴巴2016财年即时零售买卖营业总额的大屏，乃至全部人都不敢眨一下眼睛，恐怕错过有也许是天下零售史上要害的一刹时。其时刻定格在“14：58：37”，3万亿的数字呈现，现场掌声雷动，阿里仅用13年就完成了沃尔玛用54年才缔造的事迹。但马云的方针好像并没有止步于此，3万亿之后，马云又给阿里定了一个新方针：2019年，成为人类汗青上第一个平台成交额过一万亿美元的公司;2024年，陪伴阿里巴巴贸易生态的环球化，将进一步生长为一个处事20亿斲丧者和数万万企业的贸易平台。

面临这样的方针，张勇不止一次夸大：“我们现有的阵地，我们必需去进一步固定和扩大。”虽然，阿里的新方针也迎来不少质疑，电商增添瓶颈论不时被抛出并成为讥笑阿里自大的首要支撑。但时隔7个月后的云栖大会上，全部人都没有想到，马云演讲一出口就放出“电商将被裁减”的概念。在他看来，电子商务没有攻击传统行业，电子商务的崛起是由于抓住了互联网技能，缔造出顺应期间成长的贸易模式，传统贸易的溃败是由于对将来的不拥抱。将来10年、20年，新零售将代替电子商务这一观念，这是线上线下与当代物流团结在一路缔造出来的新的零售业，这个模式将会对纯电商和纯线下带来攻击。

到今朝为止，还没稀有据可以或许给出新零售的将来空间。但当电商和传统零售都走到节点，马云将两者都彻底冲破并继而揉和，无疑将会发生新的秩序和增量市场空间。新零售的提出，并非观念的炒作，阿里多年的机关着实都是向此而行。正如阿里巴巴团体CEO张勇在阿里百联计谋相助宣布会上所说：世上本没有路，路是靠人走出来的;世上原来也没有新零售，新零售是靠人缔造出来的，现在阿里巴巴和百联团体正走在这条路上。只有各人真正形成一个配合体，才气真正做到本质上的改变和创新，才气产生新零售的化学回响。

我想说，关于新零售，马云变的不是“把戏”，而是为整个零售业谋一个出色的新将来!

作者：何帅 专注科技硬件、互联网说明评述、电商研究

（编辑：厦门网）

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