重新理解品牌标志：帮助品牌赢得竞争
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1977年初，作为RegisMckenna广告公司的艺术总监-RobJanoff，接到了苹果公司的设计订单，重新设计苹果公司的标志。 这之前，苹果公司的标志是一副复杂的图，一个牌子（画面是牛顿坐在苹果树下），这个标志用了一年，乔布斯在发布Apple Ⅱ的前夕，想替换标志。
对于新标志的要求，乔布斯只有一个：不要设计的太可爱。 RobJanoff接到这个任务后，买了一大堆苹果，放在果盘里，对着苹果画了一周草图，目的是希望简化苹果的外形设计。 最终，RobJanoff提交了两个设计方案，一个是咬了一口的苹果，另一个是完整的苹果，乔布斯看到后，认为这两个标志仍然有些可爱，不过还是选择了咬一口的苹果。 最初这个logo由六种颜色组成，因为苹果二代产品是第一个用于家庭和个人的显示彩色的电脑，同时六种颜色能传达个性和年轻化。
这个标志沿用了20年，后来在外形没变的基础下，标志颜色变成了简单的黑白。 在苹果取得了伟大的成功后，后来有人采访标志的设计者-RobJanoff，问他这个标志有什么特殊的含义，他说道：当时并没有什么特殊的含义，也没有去考虑一定要代表什么。 到今天，苹果标志可以说是极少数的难得的，统一了绝大多数人对标志的判断标准，很多人喜欢。 然而今天的真实现状则是混乱不堪，很难得再有新标志能做到这样，统一大多数人的意见。 大家对于标志反而是各执己见，谁都说服不了谁。 现状一片混乱一个基本事实是： 在品牌管理上，品牌标志是企业老板为数不多，能直接指手画脚的地方，即使老板根本不懂设计。 当然，对于普通民众也是如此，大街上随便拉个人来说，都能对你的品牌标志指指点点，换几个人还会有不同的说法。 外行尚且如此，业内呢？ 做一个试验：让5个品牌部的同事，单独的提出关于自家品牌标志的意见，可以预想的是5位同事所提的意见，大概率会不一样。 就我自身的行业经验来看，这是品牌部的基本事实，在我们和多个品牌合作过程中，拿着升级的品牌标志提报时，往往品牌内部的意见都不一致。 这是品牌内部的一个现象，而那些专门做品牌标志设计的公司呢？ 仍然如此，就国内环境来说，不同的设计公司秉承不同的设计原则，还有一些策略公司也有其说法，各家都认为自家的东西是好的，其他的都不对。 所以，无论外行还是内行，对于品牌标志的评判，可以说是一团乱。 为什么会出现这种情况？ 根本原因就是：品牌标志还没有形成一个高门槛的专业。 没做过设计的能站出来指指点点；学过一两年设计的能站出来讲观点；做了几十年设计的除了自身经验，也说不出特别强有力的证明。 而这其中，能较有逻辑的证明自家设计的品牌标志的，是一些策略加持的营销公司。 所以呢，要想证明什么样的品牌标志才是好的，得站在一根绳上讨论，不然就是无意义的瞎扯。 基于此，本文从品牌标志原理、本质、假设等全面讲解品牌标志，为的就是至少能有一个基准线，毕竟市面上的烂标志太多了。 品牌标志的本质到底是什么？咱们既然要把品牌标志彻底讲清楚，就得从源头，然后到具体的操作应用，来一层一层的讲清楚，就像剥洋葱，一层层的剥开，从皮到心，通通搞清楚。 市面上深刻研究品牌标志的文章和书本难寻，部分讲得深入些的，把标志和符号联系起来，试图为品牌标志找到一个原理，不过标志的原理不是来自符号学，符号学本身讲的也不是这个东西，所以还是没有讲清楚。 到这里，可能有些人已经绕懵了，那你说品牌标志的原理到底是什么嘛？ 首先，品牌标志始终是品牌的组成部分，要弄懂品牌标志的原理，得弄清楚品牌的原理。 我在品牌信息论|这篇文章让你真正搞懂品牌起源一文中，详细讲解了品牌的发端历史、本质、目的。把这三个元素搞清楚，品牌的起源也就清楚了。 这里再快速做一个推演：
那么品牌标志是干嘛的呢？品牌标志就是表征品牌的视觉符号。 品牌标志本质就是一个信息符号，作用是来表征品牌。 耐克的勾形符号就是来表征耐克这个品牌；苹果咬一口的符号就是来表征Apple这个品牌。 假如没有标志，品牌成立吗？比如一个品牌只有名字就是没有图形标志，它算一个完整的品牌吗？ 当然也算，因为名字在运用的时候（包装上、广告上、物料上等等），也是当做图形处理。 所以一个品牌必然是有品牌标志的。 品牌是虚拟的，但是要实实在在的体现出来，就必须依靠看得见的标志、听得见的名字、投资品牌的广告等一些列围绕品牌创造的价值，价值越大，品牌也就越强大… 这就把品牌标志的本质和作用搞清楚了。 所以，品牌标志就是来表征品牌，那么评判一个品牌标志好坏，就得遵循品牌的基本原则。 品牌原则下，对标志的要求品牌标志归根结底是为品牌服务，所以如何最大化的创造品牌价值，就是决定了品牌标志的设计原则。 这里我们还要做一个区隔：商业性品牌和非商业性的品牌，对标志的要求，是不一样的。 非商业性的品牌，不会顾及商业思考和策略，所以在标志设计上，不会体现商业策略思考，而是去展示艺术、底蕴、创意等元素。 （编辑：厦门网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
