熊猫直播倒下：5G直播时代的冰冷前夜

不过，虎牙能够早早的实现盈利，离不开其背后欢聚时代的扶持。欢聚时代成熟的用户群体、工会体系、精细化运营经验等，都为虎牙输出了良好的运作模式。2019年三季度，虎牙国内平均月活总用户达1.46亿，移动端月活用户数达到6380万。

另外，虎牙是直播技术方面的坚定投入者，目的直指用户体验的提升。早在2014年，虎牙就推出了1080P高清码率直播服务；2017年，推出蓝光画质的直播平台，全面提升自身平台清晰度，并将其应用到大型的赛事直播中；2018年，深度开发AI技术，利用AI技术对直播内容进行分析；2019年，虎牙与华为战略合作，联合成立“联合创新中心”，在5G+Cloud+X直播新业务场景方面进行探索。

通过熊猫、斗鱼和虎牙的案例，我们能看到在直播行业中，观察一家企业是否良性健康，不仅要关注它的生态，关注它的用户，更要关注它整个的经营现金流跟它的利润是不是能真正支撑其长期发展，只拥有融资能力显然是不够的。

5G成直播行业发展驱动力

时代变迁，直播内容不再限制于电子竞技领域。秀场直播、户外直播、电竞直播、泛娱乐直播、垂直领域直播（淘宝电商直播、企业大会直播等）新型直播内容形式层出不穷。

不过，在游戏直播领域，打赏收入仍然是平台的主要收入来源，行业的盈利模式十分单一。艾瑞咨询发布的《2019年中国游戏直播行业报告》显示，2018年中国游戏直播平台道具打赏收入占整个平台收入的88.7%。

同时，各直播平台年报数据也显示，映客、欢聚时代、陌陌的直播营收分别占到总营收的96.59%、94.39%和79.39%。这里欢聚时代的直播营收包括旗下虎牙的直播营收。

也就是说，即使行业经历了大洗牌，一片混乱的直播战场变为了少数头部玩家的游戏，仍然摆脱不了对直播打赏模式的重度依赖。

其次，抖音、快手等短视频平台出现后，直播平台的用户渗透率逐渐下降，这对于不少直播企业来说是前所未有的考验。

极光大数据显示，网络直播行业2018年全年渗透率仅保持在20%左右，短视频行业在互联网人口红利消失的大环境下，强势抢占用户时间，其渗透率从年初35.2%增长到62.2%。

为此，在直播模式探索上，未来直播行业将处于深度商业化的进程中。据艾瑞咨询数据，预计2020年，中国游戏直播市场规模将增长至近250亿。游戏直播平台也将加快探索变现业务，发展会员服务、游戏联运、游戏陪玩等多元化业务。直播平台也会将自身的盈利点转向公益直播、教育直播、导购直播、电商直播等新领域，实现自我增值。

技术的成熟完善，将催生行业创新与格局变化。5G比4G网络的传输速度要快10倍以上，直播画质的高清、画面传送能力更高，会产生更多直播体验方式。多路直播、VR直播、8K画质等直播技术的创新，对直播行业来说意味着又一次机会，谁能掌握未来直播技术，谁就在未来有更大的胜算。

在KK直播副总经理都汉钧看来，直播下一个风口可能会是在2021年5G全面普及后，直播行业将是5G时代的最大受益者之一。

虎牙副总裁张海峰也认为，未来，随着直播行业进入到“后IPO时代”，“出海、5G、产业化”将成为行业再次腾飞的驱动力。

想再次走上一个强势期，直播行业需要5G。但再宏大的前景，也已经与王思聪和熊猫没有了关系。

（编辑：厦门网）

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