咕咚推出冰雪APP，2016年营收增长400％

　　2017年1月10日，咕咚在北京南山滑雪场召开主题为“梦无界，行不止”的战略发布会。

　　咕咚创始人申波对外宣布了咕咚的“上山”计划，拟通过内部孵化、战略投资等多种方式布局多个大众体育项目。咕咚冰雪APP也正式上线，成为涵盖跑步、健走、骑行、冰雪等全民运动项目的大众体育运动平台。

　　同时，申波还公布了咕咚的“出海”计划，通过积极推广咕咚海外版本Runtopia，加速推进咕咚的国际化进程，将国内的体育运动创新复制到海外市场。

　　申波表示，2016年里约热内卢奥运会共设28个大项，42个分项，306个小项。每个运动项目都有各自的特点，很难用一个APP支撑这么多运动类型，所以APP矩阵是大众体育平台的必由之路。这么多运动项目就像一座座大山一样，咕咚就是要占领其中的主要山头。

　　而咕咚最近要占领的山头就是冰雪运动。咕咚冰雪APP是咕咚新推出的一款专注于冰雪运动社交的APP，主要以工具、内容、社交为主。咕咚冰雪APP集滑雪、滑冰与冰球等项目于一体，覆盖冰雪运动品类较广。

　　2016年11月，国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划(2016～2025年)》明确提出，10年内中国直接参加冰雪运动人数超过5000万，并带动3亿人参与冰雪运动，总规模达到10000亿元的目标。

　　“目前冰雪运动市场还处于早期阶段，在3亿人参与冰雪运动的号召下，有太多小白用户需要去学习，所以咕咚冰雪的目标锁定在初学者，让更多人参与到冰雪运动中来，我们希望充当一个教育和培训的角色。”咕咚冰雪产品总监谢华军表示。

　　目前咕咚冰雪APP除了主打社交功能，还在教学视频、深度装备评测、活动信息上提供丰富和优质内容，吸引冰雪运动爱好者。未来，咕咚还将整合国内外知名线下雪场、冰上项目球馆等资源，实现活动赛事参与等场景体验和消费，完成线上到线下的升级。目前，咕咚冰雪已经和雪山之王、超级雪、Hight Snow、国际冰雪节、光猪滑雪等多个赛事合作，进行线上的宣传和招募工作。

　　在四川土生土长的申波，一开始对冰雪项目并不了解。他在之前接受亿欧采访时表示：“我最初关注冰雪是因为我儿子打冰球，我就慢慢地去了解了这个项目，后来发现这个项目很有意思。”申波说，“而且冰雪项目现在是符合国家政策的趋势和方向。同时这也与咕咚做多品类运动的方向相一致，我们一直认为运动不应该是单维度的。”

　　“我们现有的跑步、骑行等用户中有一部分其实也是冰雪用户，这部分可以平移过来。”申波介绍，“但是这个项目又跟跑步和骑行不一样，这两个运动可以用手机来记录。但是滑冰、滑雪就很难做到，所以我们更多是强调交流和知识的传播，以社交和内容为核心，这和我们整体的逻辑是一致的。”

　　申波表示：“咕咚的多元化战略可以从两个维度理解，从横向上看，我们不只是做跑步，还有健走、骑行、冰雪、室内健身、企业咕咚等等。而在纵向上，我们从大数据、内容、赛事、电商、装备、旅游、保险等多方面，为用户提供产品和服务。

　　除了将运动品类拓展到冰雪项目之外，咕咚同时也在积极出海“搞事情”。

　　据申波介绍，2016年立足海外市场的咕咚的海外APP——Runtopia经过半年的培育，，在美国、加拿大、澳大利亚、西欧、东南亚等国家和地区广受好评，用户数自然增长超过百万，并且咕咚正在计划将国内首创的在线马拉松和赛事也首次引入到美国市场。

　　最后，申波表示：“在大众体育商业化进展方面，咕咚已经探索出通过广告、赛事、电商这三个商业变现途径。2016年咕咚实现了400%的营收增长，今年咕咚希望把这些商业模式移植到更多运动品类里面。”

（编辑：厦门网）

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