外国人和你一样玩短视频中毒，这都是中国公司的功劳

配一段劲爆的音乐，摆几个酷炫的pose，就创造出一段潮流前卫的短视频。

中国的年轻人们玩得正嗨，没想到国外的年轻人们也一样中了短视频的毒。而且，更善于表达自我的外国小哥哥、小姐姐们在短视频上玩出了更多花样。

这都是中国短视频平台的功劳。

在没有互联网的时代，短视频一直是外国人的专利。他们制作的搞笑内容经常被国内的电视台使用。有了YouTube之后，国内的段子号、营销号开始批量盗发YouTube的内容。但是移动互联网时代，文化输出反转了。

为什么短视频能输出国外?一方面，短视频提供了中国特色的一键特效、美颜，不仅中国的姑娘小伙儿喜欢，外国人也玩得不亦乐乎。而且，短视频平台迫切需要海外化。

国内的短视频已被一群“富二代”占领：快手、西瓜视频、秒拍、美拍以及后来者土豆、抖音、火山小视频等已经是短视频的主要玩家，他们背后都站着大平台，各有各的特色，彼此之间的竞争还在进行中。但对于没有背景的创业公司来说，要赶得上这些短视频平台已经非常困难。

可是，短视频赶上了个好时候——海外市场有更广阔的增长空间，而且经过早期工具类App的探路，短视频出海有了更多经验和底气。

更重要的是，在一个空白市场，无论大小玩家都要重新开始，都有做到第一阵营的机会。

海外的用户玩短视频中毒，正是中国短视频公司希望看到的。

国外迫切需要内容App争夺用户时间

中国App出海的逻辑是，国内移动互联网领先东南亚、印度、俄罗斯等地区5年左右。国内已经充分竞争的行业，在国外依然有很大的增长空间。

工具类App是最早出海的，在数量上也占有优势。猎豹全球智库的统计显示，2016年进入海外Top3000榜单的中国app一共有217个，总共涉及15类，其中工具App高达64个。

猎豹清理大师、猎豹安全大师、APUS桌面是工具出海的代表，而且前期取得了不错的成绩。一方面，智能手机高速增长期是工具类App装机量猛涨的时期;另一方面，工具类最容易打破文化隔阂，使用者不需要太多的交互就能顺利使用，App开发者不需要太多本地化运营，即使公司总部不在当地，也能用App撬开当地市场。

经过2~3年的发展，海外的移动互联网也在发生和国内市场类似的变化：争夺用户时间。工具类App没法承担的重任，由短视频接棒。

今年短视频平台出海的势头迅速增长：musical.ly在海外取得了很大突破，抖音、快手都开始国际化，小影等创业公司在国外火起来了。

短视频App能够承担出海重任，原因和工具类App类似，容易打破文化隔阂，不需要太多本地化运营。而且，在海外的用户更有创造力，UGC和PGC质量更高，若能够受益于个性化推荐技术，在这个领域会大有可为。实际上，印尼、俄罗斯等地已经出现中国的短视频app的足迹。

东南亚正当时，更大的机会在俄罗斯

中国App出海东南亚是有地缘优势的。

东南亚各国与中国地理和生活习惯上的接近、消费水平相对也较低，这降低了外派员工的成本。东南亚各国，或多或少都会给予在本国投资的中国公司一定的优惠政策，例如免税期和税收优惠等。

短视频出海，目前也主要集中在东南亚市场。据白鲸研究院统计，目前已出海的短视频类应用大约有13个(不含视频直播)，其中包括美拍、脸萌、小红唇、Musical.ly等应用。这些应用目前主打国内和东南亚市场。以印度尼西亚为例，小影现居APP Store摄影与录音类畅销榜第四位。

上个月，今日头条旗下抖音宣布国际化。据了解，其目前重点拓展的也是东南亚市场。抖音以 Tik Tok 的名称在海外上线，目前在 Google Play 里，Tik Tok 的下载量已过 10 万。

白鲸研究院的数据显示，在印尼市场，苹果App store排行榜中，影音与录影类别收录了接近50款中国应用。小影排在短视频的第一名，抖音启动国际化上升势头比较猛，与第二名的muse(musical.ly)差距缩小，乐秀排在抖音之后。

有了抖音这样资金实力强的玩家加入之后，东南亚市场很可能再现中国市场激烈的竞争。更大的机会再俄罗斯市场。

SensorTower 商店情报统计，上季度，俄罗斯 AppStore 和 Google Play 两大商店下载量最大的250款应用共有超过 2.22 亿次下载;其中约 1788 万次是下载中国应用，占比 8.05%。工具和摄影及摄像类从数量和下载量来看均表现突出。

俄罗斯市场的需求已经起来，但国内头部的玩家还未形成统治力：今日头条旗下的抖音和火山小视频还未进入，美拍仅排在AppStore榜单的第37名。

快手在今年5月也进入了俄罗斯市场开始了国际化。据白鲸研究院数据显示，目前在快手的海外用户中，俄罗斯用户最多，占海外用户的31%。

但快手也没在俄罗斯形成统治力。白鲸研究院的数据显示，2017年6月，快手在App Store俄罗斯摄影与录像类榜单中排名第4位。但最新的榜单显示，摄影与录像类的榜单的前45位已经没有快手的身影。

查询App Annie的数据发现，6月份以来，快手的俄罗斯版Kwai在Google play中已跌至2万以下，而iPhone版下载量几乎跌入谷底。

快手相关负责人对PingWest品玩表示，快手在全球市场的用户增长大部分都是源自产品的自然渗透，用户的口碑传播。

这意味着，忙于国内市场的快手对海外市场很可能并没有投入太多精力推广。这样的局面给了创业型短视频平台更多机会。

白鲸研究院的数据显示，俄罗斯市场主要的短视频玩家是muse、小影、乐秀，排名在App store排行榜影音与录影类别的前十。

靠时间差，初创短视频平台在海外做出成绩

没有了BAT等互联网巨头的加持，短视频平台无论大小，在国外都要从零开始。一些初创公司把精力投入海外，起步早，没有国内市场的压力，反倒走得更快。

（编辑：厦门网）

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