回归产物基因，聊聊后直播期间的陌陌经济学

直播对陌陌来说只是“术”

“直播X生疏人交际”，乍一听仿佛是一场差距挺大的跨界，可是二者之间存在着自然的接洽。

直播之于生疏人交际有两个特点：一是使交际信息的泛起更真实全面。以往通过图片和笔墨举办的信息筛选和判定的进程无异于是“管中窥豹”，缺乏了包罗肢体、心情在内的寄义富厚的非说话标记信息。直播的情势将非说话标记纳入，把“管”的直径拉大了好几倍，因而看到的生疏人也更真实可感。

第二个特点是，直播从基础上改变了人与人之间的接洽方法：从“一对一”的交换酿成了“一对多”乃至“多对多”的“流传”，可是和电视、广播这样的媒体差异，用户在直播进程中不再是被动的、沉默沉静的“沙发土豆”。这个转变有甜头也有弊端，甜头是抱团的用户之间加强粘性和认同。弊端也很明明：一对多的直播秀场倒霉于交际相关的沉淀。

当 2015 年 9 月上线陌陌现场的时辰，陌陌可没想到，其时仅仅为了冲破原有基于位置共享的“点对点”交际模式、扩大生疏人交际场景、吸引新用户的实行，却在将来几年给陌陌带来了爆炸性的增添。

雪球上深入体验产物的陌陌股东们时常诉苦“不知怎么回事，谁人女主播说了几句话，我 200 块钱就没了”。直播这个荷尔蒙泛滥的激动式场景确实具有不行相比的变现手段。到了 2017 年第二季度，直播营业营收已经占到陌陌总营收的83%，当之无愧地成为陌陌的顶梁柱。

不外更让陌陌开心的应该是用户粘性的增添。陌陌进入直播营业后，发生了两种此前未有的用户毗连方法：一是以主播为中心的一个个或大或小的“家属”，二是以明星用户(土豪)为中心的“战队”。这两种毗连方法对比于早年“点对点”的模式更有向心力。按照数据表现， 2017 年第二季度陌陌日活用户均匀行使时长环比增添了37%。

这样看来，直播好像是生疏人交际的解药。一时风起：微博上线直播成果、知乎推出live……各人都想搭上直播这辆高速变现快车。陌陌在这辆车上坐得稳健，自 2016 年第一季度至 2017 年第二季度，直播处事营收占净营收比例在不绝增进，直播如故是陌陌收入的不变现金牛。

不外这很轻易让人发生误解。现实上，和以直播发迹的映客、花椒、斗鱼、熊猫纷歧样，陌陌并不是一家直播企业。而直播之所觉得能陌陌带来云云大的收益，是由于直播的情势和生疏人交际的内核相契合，直播是“术”，生疏人交际是“道”。依时度势，术自有变化多端。

视频交际能衍生出泛内容斲丧平台吗?

明明的变革是从二季度财报宣布前的 7 月 11 日开始的。

（编辑：厦门网）

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