碎片化超级IP式微！中国式IP养成必须靠“森林”

7 月，陆续串与超等IP有关的利好继续一直。

海内网文IP重镇阅文团体即将攻击IPO;迪士尼中国与网易团体公布相助，除了送来漫威正版漫画外，还打算配合打造中国超等好汉;博易创为公布得到古龙、梁羽生、温瑞安等宗师级武侠IP，并将环绕望古神话打造天下观超等IP;更为惊人的还在后头，中央电视台和美国玩具游戏公司“孩之宝”打算建造以变形金刚和哪吒为主角的动画片——一场中西超等IP合璧的盛宴好像就在面前。

文/张书乐

汗青颇为诡吊，就在 2 年前的 7 月，超等IP这个词汇陪伴着影戏《张震讲故事之鬼摸脑袋》的宣传，为众人所熟知;痛惜的是，影戏票房一点不超等，而IP却在 2 年时刻里在成本市场卷起了超等龙卷风。

请留意，这里说的是成本市场，而不是超等IP本该发力的斲丧市场。

短链化、碎片化，中国式IP一点不超等

此处应该厘清一个观念，即超等IP不只仅是作品自己知名度极高，同时还应该在泛娱乐或各个文创规模都有强力衍生。在单个规模得到乐成的IP，只能称之为爆款。

在业界，有人揶揄称，也可以叫做爆过之后就没有下一款了。

以阅文团体为例，其掌控市场80%的原创内容，旗下 530 万作者， 840 万部作品包围 200 种题材，旗下渠道月活泼用户到达1. 753 亿，收入在 2016 年达25. 57 亿元，净利润为 3040 万元，但利润率仅为1.17%。

偏低的净利润，显然不能与腾讯家的游戏们相提并论，单一个《王者光彩》，靠卖皮肤日流水1. 5 亿。究其以是，恰好在于其网文IP，尚且只是单兵作战，并没有形成在影视、动漫和游戏上的强力衍生。

短链化险些成为了中国式IP养成上的致命魔咒。

全国霸唱的《鬼吹灯》可以说是海内IP养成的规范，其在 2015 年别离以《九层妖塔》和《寻龙诀》两部影片，各斩获了6. 82 亿和16. 82 亿票房。然而，好运也到此为止，尽量它尚有游戏、漫画以致舞台剧等一系列IP衍生，不外对付公家来说，都和美男的内裤一样，都知道有，可绝大大都人都没有见过。

假如说网文成绩IP，是从 0 到1，那么超等IP则要从 1 到N。只痛惜，大大都爆款IP，每每只是从网文到游戏，或到影视，就戛然而止，玩出了一个单轮回。相同《花千骨》这样，网文、影视和手游都得到乐成的，极为少有，并且它家的手游生命力，也颇为好景不常。

造成这一状态的另一个缘故起因，是中国式IP严酷意义上都是单一的作品。换言之，这形成了中国式IP养成上的另一个极度——碎片化。

穷乏天下观的组合，让单个爆款IP，很难形成耐久的吸引力。而假如不那么碎片呢? 2016 年，爱奇艺平台出产出首个点击量破百亿的超等网剧《老九门》，就是谜底。

这个衍生至《盗墓条记》系统的网剧，让故事务得可以有更多的承载内容，也使得“盗墓”系有了一个形成相同漫威超等好汉式宇宙系统的也许，可能在笔者看来，是一个IP丛林的初始形态。

一棵树掉落下种子，能演变出更多的嫩芽和将本身的树荫掩蔽更多的地皮。同时，怎样掉落种子和培养也是困难。文创大佬们较量通用的方法是重金加持，如 7 月 13 日博易创为在京召开了主题为“望古烁今·一天下”的计谋宣布会上，公布创立“ 5 亿泛娱乐IP孵化基金”和“ 1 亿原创作家培养基金”，其目标也是吸引更多优质内容及内容缔造者进入个中，尤其是 5 亿的孵化基金，其标的已经涉及到了衍生链条的作育之上。

昔时的隆重文学、今天的阅文团体，都一向在云云做，但多年来一向没有强力效力的要害，则在于孵化出的种子，依然是碎片化和各自为战的。

此处必需有一个强力扭结的配合方针，才气真正孵出“葫芦娃”，而不是相互没辨识度的“龙生九子”。“我之前的小说根基上都是单独缔造的一个天下观。”知名网文作者耳根在“望古烁今·一天下”宣布会上，对媒体的讲话中，着实也代表了热点收集文学创作者们正在举办反思。

说句题外话，真论及中国的超等IP，或者最当之无愧的是西游记，可能就是孙悟空，影视圈、游戏圈以及网文圈靠他老人家混饭吃的，其实是太多了……

有人曾戏言，每一个大热的国产游戏里，都住着只孙悟空，除了阴阳师。

时刻沉淀、套路演进，IP丛林养成易学难精

海内文创大佬们已经开始意识到了这一点，网易、央视和博易创为 7 月间的大举措就是印证。

网易自己就是一个乐成的IP养成公司，早前的西游系列游戏(《梦幻西游》、《假话西游》)，从端游得手游，一向常青，并已在舞台剧、动画片和影视规模举办了试探，而 2016 年大热的《阴阳师》亦有形成超等IP的也许，尽量它的初始形态自己就是日本的热点小说与影视剧。

选择和漫威举办相助，打造海内首部漫威超等好汉漫画，除了快速引入超等IP资源，为之后在游戏规模的拓展试探也许以外(早前网易和暴雪的相助，腾讯与集英社的相助，均是此类模式)，亦有和已往效法日本动周游戏周边养成蹊径举办切割的意图。

不得不说，早前中国文创衍生的市场蹊径，受日式周边的影响极大，而日式蹊径，恰好是单个爆款IP，带出跨界文创生态，但最终均只是环绕单个爆款，举办更多生态的衍生和市场运作。

（编辑：厦门网）

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