投资圈的热点 纸牌屋之父——你所不知道的Netflix

看过《纸牌屋》吗?可能更精确的说，你知道爱奇艺、优酷吗?

着实，Netflix都与他们细密关联。

Netflix是《纸牌屋》的出品人，可以说是《纸牌屋》之父，同时，它又是爱奇艺、优酷的先生——作为一家在线影片租赁提供商，Netflix创立于 1997 年，在美国、加拿大提供互联网随选流媒体播放，定制DVD、蓝光光碟在线出租营业。

更令人赞叹的是，这家已经近 20 年的公司至今还在猖獗增添—— 2017 年 7 月 18 日，Netflix宣布了 2017 年二季报。二季度总用户量高出 1 亿，环球总营收27. 85 亿美元，同比增添32%。财报当晚，Netflix大涨13%。

Netflix是怎样做到的?

最热点的股票——Netflix的奥秘

Netflix之以是受到接待，这与Netflix的模式莫不相干。

我们知道分期付款，当斲丧者买屋子时，他们会包袱必要几十年才气还清的债务，但他们会得到一种不变的生理，知道本身将在那边恒久糊口下去。抵押贷款机构存眷的是他们缔造收入的手段，他们实时送还债务的汗青数据，以及他们将继承这样做的也许性。

固然这毫不只仅是“苹果”与“苹果”之间的较量，但它提供了一个有效的例子，声名流媒体先驱Netflix(纳斯达克：NFLX)是怎样制作它的贸易模式的(这不像是一栋屋子，更像是一座图书馆)，以及它将如安在将来数年继承发生更多的订阅用户。这也是为什么许多人都以为Netflix是今朝最热点的股票的缘故起因。

思量一下Netflix用来成立营业的贸易模式——它会在磁盘上购置成堆成堆的影戏，然后通过邮件的情势发送给各地的斲丧者。

这种模式，有没有一种一本万利的感受，在本钱牢靠的条件下，拥有越多的用户，其本钱就会越低，乃至可以忽略不计，用户和影戏内容之间还可以相辅相成，由于一旦Netflix拥有了这些磁盘影戏，他们就会被大量的订阅用户留意到，就会存在用户付费成为会员，然后在他们成为公司复杂的“图书馆”的一部门之后，公司才会绵绵不断的发生利润。

这也就是成长多年之后，Netflix还继承保持高速增添的缘故起因—— 2017 年第二季度，Netflix新增用户为 520 万，远高出第一季度旺季的 495 万。同时，Netflix二季度收入 27 亿美元，同比增添32%。本土收入到达15. 1 亿美元，付用度户 5030 万;外洋收入11. 6 亿美元，付用度户 4870 万。鉴于国际营业收入的一连增添，打点层估量 2017 年国际营业部分将实现扭亏为盈，为公司带来新的增添点。可以预期的是， 2017 年下半年，Netflix外洋付用度户数目将逾越美国本土，成为将来几年的驱动力。二季度公司利润 6600 万美元，同比增添61%。公司打点层估量三季度新增用户 440 万，个中外洋市场增进 365 万人。三季度估量营收 29 亿美元，同比增添29%。

除了模式以外，Netflix可以或许扩张到环球，保持一连增添，最大的缘故起因来自于上线了一批优质内容——Netflix二季度新增用户数超预期，最大缘故起因照旧来自于上线了一批优质内容，个中包罗《女子牢狱》，《纸牌屋》，《 13 个来由》等等。这些优质的廉价内容发动了Netflix的用户增添，乃至辅佐Netflix拓展到了环球。

当人们开始迷惑Netflix怎样举办外洋扩张的时辰，Netflix用动作答复了这个疑问

Netflix在环球竞争敌手颇多，尽量Netflix在美国本土竞争上风明明，可是在美国之外，无论是欧洲、中国、日本照旧印度，各个市场傍边都有内地版的“Netflix”。

然而，在这种配景之下，Netflix仍旧吸引了大量的外洋用户。

另一个Netflix在外洋扩张的要领是，通过一些本土演员建造同时切合内地市场，又切合美国用户口胃的影戏。好比在进军韩国市场的时辰，Netflix就在本年推出了《玉子》，这部影戏在悉尼国际影戏节获得了很是高的评价。

Netflix所代表的将来趋势——内容为王

在移动互联网期间，极致的用户体验是要害。

Netflix用互联网模式改变了这统统，通过用户付费模式而非告白收入模式，带来了最好的用户体验。

好比不得不提的隐私掩护模式。

资料表现，Netflix正在推出一个隐私寓目模式，可以对用户的寓目记录举办保密。该公司相干认真人暗示，用户在寓目电视剧和影戏时，可以选择在隐私模式中寓目。

这意味着寓目该视频的记录，不会呈此刻用户的汗青寓目记录中。其它，在对用户举办智能节目保举时，Netflix也不会把隐私模式中的节目数据采用进去。

这让Netflix得到了更多的用户，乃至依附用户体验打败了苹果与亚马逊的竞争——在视频播放规模，苹果，亚马逊，微软都但愿操作电视硬件的渠道代价，奉行本身的内容和商品。然而，最终用户是给好的产物买单，在互联网电视行业，就是内里的内容。Netflix也是真正抓住了用户需求的本质，在美国BAT的夹击下，成为了环球互联网电视的老大。

这一点也浮现了移动互联网的基础：冲破全部的渠道代价

也就是说，Netflix代表了将来的互联网趋势——内容为王。

2017 年 7 月，市场研究公司comScore宣布了最新的互联网电视研究陈诉，在寓目时长一项，Netflix直接逾越了追赶者Hulu、Amazon Video和YouTube的总和。

数据表现，美国用户天天在电视上看Netflix均匀要耗费 1 小时 40 分钟，寓目时长紧随厥后的是YouTube、Hulu和Amazon Video。

Netflix为首的互联网模式正在挤占传统电视台的市场份额——通过互联网机顶盒收看电视节目已经成了54%美国度庭的选择，更重要的是，收看互联网电视的用户在寓目时刻上与传统电视台的黄金时刻高度重合，互联网电视正在慢慢吃掉晚上 8 点到 11 点间的黄金时刻。这样一来，传统电视台就面对互联网电视和视频点播的双重挤压，传统电视台的保留空间再次被压缩。

不外，更令传统电视台忧虑的是，虽然，这还没完，插手内容创作雄师的公司正变得越来越多。Twitter正投入巨资搞直播，而Facebook与苹果都在做原创内容，留给传统电视台的时刻真的不多了。

Netflix代表的内容为王期间已然来了，渠道的代价正在弱化。

尽量Netflix的卖空者倾向于指出，不绝增添的内容支出和负现金流是他们以为该公司不会乐成的缘故起因。

（编辑：厦门网）

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