用户盈利终结，在线音乐平台竞争的下半场看什么？

之前的上半场莫非都是假的?

来历 | 音乐先声(ID：nakedmusic)

作者 |  王亚男

互联网移动端用户盈利期间面对终结。

按照海内数据处事商QuestMobile最新宣布的《移动互联网 2017 年Q2 夏日陈诉》表现，截至到本年第二季度，我国移动活泼装备数已达10. 51 亿，相较第一季度仅实现了1.15%、 1200 万的增添。 

新用户市场的紧缩，肯定使得对付原有市场竞争的加剧，移动音乐规模也不破例。到本年 6 月，内陆移动音乐月活用户局限已到达6. 29 亿，包罗在线K歌、电台及在线数字音乐平台，用户局限也已经趋于不变。

6 亿的用户量级，看似已经是今朝在线数字音乐市场用户局限的天花板。在线数字音乐规模以TME和网易云音乐两分全国，因为音乐斲丧需求广但用户本钱低等身分，市场竞争仍然剧烈。 

乃至在短时刻内，暗自比力的两方权势都很难呈现“不是西风压倒春风，就是春风压倒西风”的排场。

用户盈利终结，下半场要比什么

差异于新兴产物成长初期，用户短时刻内的大量涌入带来了庞大流量，跟着智能移动装备的遍及，在线数字音乐规模各平台也已经根基完成了由PC端向移动端用户的导流和培养。 

本日的在线数字音乐市场名堂的变革大抵经验了： 2002 年百度音成功立; 2004 年酷狗音成功立; 2005 年QQ音乐收集平台推出，同年，酷我音乐降生; 2009 年年底虾米音乐网公测，并于 2013 年 1 月被阿里团体收购; 2013 年 4 月，网易云音成功立; 2014 年 4 月，酷狗音乐与酷我音乐归并构成海洋音乐团体; 2015 年 12 月，百度音乐公布与太合音乐团体归并; 2016 年 7 月，海洋音乐团体与腾讯旗下QQ音乐归并构成新团体; 2017 年 1 月，新团体正式改名为腾讯音乐娱乐团体(简称TME)。

时代，音乐市场情形经验了由严峻盗版带来的恒久低迷，后于 2015 年“剑网动作”对盗版音乐的全面冲击之后，秩序被重塑，而且陪伴着 2014 年底QQ音乐首推出的付费数字专辑，成立了今朝较为行之有用的数字音乐变现贸易模式。 

按照QuestMobile的数据，我们看到，今朝用户局限TOP3 仍被TME旗下酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐占有，三家月活用户总数险些是网易云音乐的 8 倍。但值得留意的是，网易云音乐月活用户数目有着高达44%的增添率。反观TME三家，今朝用户体量几近饱和，增添速率放缓，酷狗音乐乃至呈现了2%的负增添。

在前面说过，因为互联网移动端用户局限增添放缓、趋于不变，相较于高速成长的用户盈利期，对付每个平台来说，此刻才是他们竞争的下半场。而他们将要争夺的核心，则是在现有市场局限下，对付百姓总时刻的争夺。 

百姓总时刻的争夺，着实也是用户粘性作育的一个重要方面。同样在QuestMobile的陈诉中我们可以看到，像是交际软件、内容分发平台等这类APP，他们拥稀有目极为复杂的月活用户群体，同时用户在其平台上所用的时刻也是相对其他范例APP更长的。行使时长与月活用户数目险些泛起出正向相干的相关。 

网易云音乐丁博以为，失去了情怀，音乐什么都不是

这为数字音乐平台的运营提供了一些思绪，第一个案例就是网易云音乐。创立于 2013 年的网易云音乐，依附本性化歌单保举、评述生态，一度给其他数字平台带来强盛压制感。

稀有据可以证明。行使本性歌单保举的用户，对付网易云音的行使时刻更长、依靠水平更高，歌单对付用户行使时刻的延迟起到了庞大浸染。这也是为什么，固然今朝网易云音乐相较于TME三家用户局限小的多，但其还能在几近饱和的市场中仍保有高增添的缘故起因。

于是在本年的 6 月 1 日，7. 5 版本的QQ音乐也推出了“音乐号”成果。这一全新“发明”成果相等于音乐自媒体内容的分发平台，除增进了曲库的挪用率，更重要的是，该成果使得iOS体系对付平台的会见量增进了25%。 

差别化开始渗出进品牌文化中 

假如说前两年，平台是在泼皮沌沌中快速扫荡版权却不知怎样行使，那么从本年开始，就可以明明看到各平台在自身品牌文化上的打造，以及在用户属性的说明、发掘上越发负责。也可以说，平台将差别化蹊径，详细地固定成为自身品牌文化的一部门。 

从数字专辑的贩卖中，我们也可以看出差异平台品牌和用户的差别化。作为开创了内陆付费数字专辑先河的QQ音乐，以及其所属的TME，在数字专辑贩卖上的行业老大职位还是不行撼动。 

音乐先声对TME三大平台自 2017 年以来发售的数字专辑贩卖数字做了清算。可以看出，QQ音乐在三家平台中贩卖手段最强，仅销量排名前十的专辑就卖出了高出 4515 万元。 

而 2017 年刚过半，TME数字专辑贩卖总额守旧预计就可以打破 7000 万元。对付“数字音乐元年” 2015 年累计 4000 万元的贩卖总额，付费数字音乐的增添速率令人赞叹。

同时，从数字专辑的售卖现实环境，我们可以看出TME三大平台所主打的年青文化计策，即抓住年青人的兴趣、处事年青人的需求，以及盯紧年青人的腰包。除了像鹿晗、吴亦凡等年青世代的音乐人代表，TME还存眷年青市场的动向，像是《中国有嘻哈》独家节目视频版权的购置等等。 

（编辑：厦门网）

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