走过十二年，如今终上市，豆瓣挑战了多少互联网法则？

影戏《独自守候》讲的是一群年青人关乎糊口立场的恋爱故事。片尾处，主演夏雨在泛黄的纸张上写下的那句「献给从你身边溜走的那小我私人」成了几代文艺青年的心头好。

那年是 2005 年，也是文艺青年的「精力角落」豆瓣上线的年份。

十二年已往了，豆瓣终于要上市了。

豆瓣是个让人轻易发生“成见”的产物。这里的成见不是贬义，而是一种相对固化的印象，某种水平上讲，豆瓣即文艺。但在 2017 年之前，文艺是不赚钱的。

阿北的豆瓣小我私人页面

阿北——打个岔，豆瓣首创人阿北这个名字乃至没有百度词条，而他的本名杨勃又因不足浪漫文艺、鲜有人知晓——在 2011 年时称，豆瓣已靠近红利，并没有运营压力。

但究竟上，其时的豆瓣还依赖品牌告白为首要营收，老豆瓣用户们打出“让豆瓣活下去”的标语，动员群众去频仍点击告白链接。正是这一分一毛地支持，让豆瓣等来了挚信成本和贝塔斯曼亚洲基金的 5000 万美元融资。

豆瓣从 2012 年起加速了贸易化的步骤。延续推出了阅读市肆、在线选座、付费电台、电商导流、拍照约拍等营业。这些实行里的一泰半被阿北在两天前归纳为“恒久没有转机、或在小营收局限吃亏的产物和营业”，会在这个平台上逐步消散——一如昔时往复仓皇的阿尔法城。

红杉成本合资人周逵曾质疑豆瓣的“团队思绪和计谋”存在题目。由于对移动端机关错误的判定，豆瓣在 2011 年曾放飞自我般推出十几款app。纵然是最忠诚的豆瓣用户，面临星罗棋布、漫天遍野的app们，也顿感头大。太过风雅化、垂直化的产物理念，加之app的孤岛效应，吞噬着用户对平台的黏性;而在贸易竞争上，豆瓣从pc端唯一无二的文艺平台，酿成游勇散兵，各自为营地激斗着每个垂直规模的敌手们。

2014 年，阿北认可豆瓣在移动端的运作呈现了重大错误，这三年也被人称为豆瓣“失去的三年”。固然在 2014 年下半年亡羊补牢般推出独立的app“豆瓣”，但依然拯救不回失去的用户和品牌诺言。有媒体曾作出统计，在 2012 年，豆瓣的日均PV可以到达1. 6 亿，而到了 2014 年年底，这一数字已跌落到 3000 万阁下。

除了品牌的小众气质和团队思绪计谋外，豆瓣用户的贸易代价激活坚苦是阻碍豆瓣扩大营收的另一个要害地址。

豆瓣的本质是基于乐趣成立的社区，让人和物更深条理地成立毗连是豆瓣的精力焦点。在阿北看来，「豆瓣自己是一个技能类的公司，不具备文艺范儿……统统都是用户的功勋，由于内容都是由用户本身天生的」。然而，用户自发发生的内容当然可以增进用户黏性，但也会催生出其他题目。

起首，基于乐趣链接的用户对贸易化自己有抵触乐趣。乐趣交际的供需两头也许是志趣的沟通，也许是分享和浏览，但毫不是赤裸裸的好处相关。在实际天下，经济基本抉择上层构筑;但在精力乌托邦天下，用户职位的扁平化则摧枯拉朽了经济基本的存在。被豆瓣决心树立起来的KOL，也容许以在豆瓣上通过才艺手艺的展示，吸粉到微博、公家号等平台去红利，但在豆瓣，物质的划一是用户间不行蹂躏的铁规。

其次，乐趣小组的标签化极轻易将用户举办破碎，形成一个个小圈子。混迹豆瓣多年的老用户，可以或许通过小我私人主页的赏识，敏捷在「承认」和「藐视」中做出选择。恒久以往，豆瓣就酿成了一个个相对独立的孤岛。因此，平台一向以来对几方用户的示好每每因左支右绌，酿成一次次的艰辛不奉迎。而用户对平台改变的不买账，也就换来一个欠好听的名声：「最没有代价的用户」。

豆瓣贸易化的转折，要感激一个和阿北“不动如山”(冯大辉语)性格完全相反的人：罗振宇。这个比阿北年青 4 岁(这是真的)、爱折腾奇怪名词的汉子通过旗下获得app的火爆，撕开了常识付费和内容创业全新的风口。

私底下，阿北或许不会喜好、乃至也许会藐视罗振宇。但在豆瓣进修获得、大搞付费内容专栏之后，豆瓣贸易化的任督二脉“事迹”般被打开了。

2017 年 3 月 7 日，豆瓣时刻首期节目《醒来——北岛和伴侣们的诗歌课》正式上线，据悉这期课程的贩卖数目已上万。截至今朝为止，豆瓣时刻一共推出十个专栏，宣布者不乏北岛、杨照、白先勇、叶嘉莹等各人;内容涵盖了文学、音乐、茶艺、影戏、汗青等方面;价值从 68 元到 128 元不等。

除此之外，豆瓣在本年延续推出了《如是》、《瓣嘴》等短视频节目，在贸易和口碑上皆得到了不错的回声。

豆瓣时刻认真人、认真内容的副总裁姚文坛在接管采访时以为，豆瓣时刻的节目“较好均衡了平台调性与豆瓣用户两层需求”，通过平台运营、输出用户感乐趣的内容，增进用户粘性;同时做出起劲改变，紧跟市场需求，低落了贸易化试错的风险。

固然我们无法得到豆瓣精准的上半年贩卖业绩，但透过阿北在《年中营业调解》的内部信中对付设立以豆瓣时刻为焦点、以“营利为方针的奇迹部”的自信，险些可以必定的是，这家以慢著称的互联网公司这一次是真的迎着风飞了起来。

豆瓣间隔上一次融资已经已往六年了。知名媒体人阑夕曾评价豆瓣“就像一个存活于时刻统领以外的长出产物”，见证了中国互联网一代又一代海潮兴衰，“本身却驻留在时空停滞的处所，颇有‘山中方两日，人世已千年’的得道风度。”

现在，羽士下山，终要回归成本游戏了。

豆瓣是荣幸的，由于时刻饶恕了它的任性，给以了它足够的耐性和守候，直到它幡然觉醒、大步向前。朴树在《平时之路》里唱道：「当你如故还在理想，你的来日诰日……她会好吗?照旧更烂?」对付豆瓣的将来何去何从，启动上市打算后可否得到成本的承认，都将牵动每一个跟从豆瓣生长的互联网人的心。

2008 年的时辰，阿北针对用户质疑豆瓣的改版，写下来一段话：

「纽约有了收集没有酿成硅谷，剑桥有了电视也没有酿成好来坞。豆瓣有了日志和相册，只会有更多人搬进来，过得更多彩。你的选择多了，但你在豆瓣上的天下，依然是你本身抉择的。」

将来的日子里，阿北的初心还能云云清亮吗?

（编辑：厦门网）

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