为什么有些自媒体能逆风飞扬？我这半年打仗和调查的百位内容创颐魅者

来历：新榜（newrankcn）

作者：邓璟

最近半年多，许多内容创颐魅者陷入亘古未有的焦急，但也有一些内容创颐魅者逆风飞扬。

本年 2 月插手新榜后，得益于事变便利，我延续通过线上线下、或远或近、或深或浅，打仗、闲聊、深聊、访谈、调查了近百位内容创颐魅者——他们的创业项目，有在“盈利期已过”“行业不景气”大配景下高歌猛进的，也有深陷煎熬、逆境乃至呈现阑珊的。

本文系基于小我私人视角发觉到这个行业泛起的特点、产生的变革及将来的趋势，用“要害词+案例”模式来说明泛起，等候能给焦急的内容创业群体带去一些思索。应一些内容创颐魅者不肯曝光身份的要求，部门案例做了须要的恍惚处理赏罚。

★要害词1：出场时刻

此刻做公号会不会太晚?怎样涨粉?怎样变现?

这是新榜公号靠山，用户高频扣问的三大题目，也是许多内容创颐魅者频仍接头的题目。

跟许多人的直觉和感觉一样，我也一度以为“做公号(自媒体)最好的时刻点或者已经已往”。然而，案例和数据并不完全支持这个结论。

关于“盈利期已过”这种论协调表述，从 2015 年至今一向都存在，但我们依然能看到不绝有新的大号(自媒体)、优质内容产物、创新处事模式在冒出。

好比万万粉丝超等音频大号“夜听”，切入晚间情绪音频赛道。这种模式，在广播成长史上已被证明行得通，好比广东卫星广播的《我来自异乡》、湖南文艺广播电台的《夜色温柔》、中央人民广播电台的《神州夜航》等晚间情绪随同节目，都曾是业界或区域爆款。

“夜听”崛起被业界视为一大事迹，而它的一批跟随者、仿照者乃至剽窃者，在已往半年来也有不错示意。不外，内容品格、品牌格调有高下之分，仅靠跟随仿照剽窃，很难实现赶超。(这点在后文睁开说)

已往半年打仗和调查的案例中，既有通过成本快速得到几十万、上百万粉丝的企业认证类公号，也有通过一连产出爆文慢慢蕴蓄起几万、几十万粉丝的小我私人IP类公号。

靠钱照旧靠人来完成粉丝蕴蓄?

两者各有优弱点。用钱砸广点通等涨粉方法，收效快，但假如缺乏垂直细分规模的优质内容创作手段，想留住粉丝难、掉粉快;用小我私人爆文吸引粉丝，涨粉速率相对慢一些，但粉丝粘性较强，对创作者一连创作大爆文、小爆文的手段则提出了严厉挑衅。

数据方面，据本年 5 月新榜宣布的陈诉《头部公号大洗牌!仅一年，近半数 500 强跌出第一梯队》，头部大号阵营的迭代速率惊人，并不像外界调查者说的那样牢不行破、形成了固化阶级。

重新榜天天宣布的原创日榜(详见公号新榜排行榜：newranklist)来看，均匀每两天就会有至少一副极新面目杀入TOP 100。在去中心化、留存粉丝最佳的微信公家号平台，除了广点通涨粉，原创爆文还是公家号获取粉丝最精准、最高效的途径。

另外，从新条号、企鹅号、大鱼号、一点资讯、种种音频/视频等中心化的内容平台相干榜单来看，在这些平台，内容创颐魅者有更多机遇实现零基本热启动，快速脱颖而出，成为头部自媒体。

不外，内容创颐魅者想在这类平台留存粉丝很难，跟粉丝互动不易，变现模式也跟公号有很大差异，大都得靠平台津贴和流量分成，每月少则几十、上百元，多则数万元、数十万元。也有一些内容创作机构，通过购置平台流量或跟平台相助模式，以调换品牌告白植入的曝光量。

有些在微信平台拿惯、拿过“大钱”和“快钱”的内容创颐魅者，看不上这些“小钱”。不外，对许多小型初创自媒体尤其是视频类自媒体来说，多平台分发并尽也许多地得到平台分成津贴(乃至投资机遇)，是在探索前行中确保活下去、赢得试错和迭代时刻的一种好步伐。

许多内容创颐魅者意识到：要么有钱，要么有才——假云云刻才开始做公号(自媒体)，你必需至少具备个中一点，不然前程迷茫。

（编辑：厦门网）

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