影视行业难觅金矿，不如看看正在崛起的动漫财富

作者：海燕

在文化娱乐行业中，中国的动漫是相对冷门的部门，喜好的人许多，然而投资人却相对匮乏。

资料表现，截至到 2016 年我国动漫企业上市公司只有三家。尽量掩护我国动漫成长的条文层出不穷，尽量外国动漫引入的前提越来越苛刻，不管仍旧扶不起中国动漫画市场，挡不住观众追日漫的脚步。

堵不如疏，怎样成长我国动漫是要害。

动漫行业宏观近况

今朝我国动漫市场成长的整体趋势是逐年上涨的，可是相对付日美两国动漫市值，还相差甚远。如下图。

动漫也抱IP大腿，衍生市场利润可人

1.动漫行业也合用IP经济，正反馈促举办业成长。动漫行业是典范的IP和衍生品构成的行业，能打造出一个知名IP，就相等于一脚踏入乐成的大门。一部作品会衍生出许多产物，不只让全部环节都赚得盆满钵满，更是扩大了动漫的影响力，使得动漫财富十分富厚，好作品层出不穷。

譬喻动漫企业中排名第一的奥飞娱乐，就主打以IP为焦点，集漫画、动画、持续剧、影戏、游戏、媒体、玩具、婴童、授权便是一体的泛娱乐生态体系。并拥有许多知名IP，譬喻家喻户晓的《乐陶陶与灰太狼》，为公司带来的收益不行估计。

2.动漫行业的首要收入来自衍生品贩卖。动漫财富的收入首要包罗中央电视台和省市电视台的收入、外延产物的收入和国际市场的收入 3 个部门。

动漫电视台放映的收入并不高，回报不高出1/3。外洋市场更不消说了，投资大于收益。相对而言，衍出产物市场潜力庞大，动漫形象可出产文化用品、打扮鞋帽、食物，也可以向电子出书物以及教诲、餐饮、娱乐旅游业等相干行业成长。这就又回归到打造大IP的重要性。下图是 2015 年动漫行业各部门收入占比。

奥飞娱乐 2015 年和 2016 年的财政报表数据更能证明这一概念， 2015 年衍生品收入占总收入的70%阁下， 2016 年衍生品收入占总收入的80%阁下。如下图。

动漫行业大量资源未开拓，潜力无限

日本动漫的年产值 230 万亿日元，相对付我国只有一千多亿元的产值，差了 100 多倍。

这是什么观念，我们生齿是他们的十倍，莫非我们对动漫的需求没有他们多吗?想想中国斲丧者一年为日本动漫行业提供几多收入，你就知道题目出在哪了。

这么大的需求局限，莫非没有人看到吗?

这是由于我国对动漫行业的定位有两个误区。

第一，上至当局，下至家庭都始终把动漫当做一种头脑教诲的本领，过度夸大了动漫产物的头脑性和教诲性，忽略了其自己所具有的消遣性和娱乐性。

第二，动漫斲丧群体的定位存在题目，我国动画的斲丧定位是 12 岁以下人群，动画片被工钱打上低龄化，幼儿教诲的烙印，而k12 以上人群的需求被忽略。现实上，K12 以上人群才是日本动漫的重要斲丧客户，这是我国动漫市场的庞大丧失。

生长之路题目重重，好的内容是要害

1.日本动漫之以是这么高产，这么受斲丧者喜欢，最重要的缘故起因在于其动漫自体态成了完备的财富链：

漫画出书—动画建造播出—版权授权—衍生品出产及贩卖—部门动漫作品外销授权—乐成动漫产物的深度开拓及新动漫产物开拓

我国动漫行业体系布局还不成熟，在漫画出书到动画建造方面就存在题目。

着实，我国漫画市场已经相对成熟了，漫画大V层出不穷，任意拉几个粉丝都几十万。知名漫画IP更是不可胜数，各类范例，面向各个年数段的漫画都有。譬喻奥飞娱乐旗下的《有妖气》拥有的优越漫画资源就相等富厚。但人家就是不消，人家只拍k12 动画片，然后卖玩具挣钱，赤裸裸地暴遣天物。

一边挥霍资源，一边惊呼没有素材，这些动漫建造企业也是够了。

2.动画幼龄定位头脑深入民气，让中国漫画失去几多良机

着实我国绘画与建造也很强势，但因为头脑上的扣留，大大都动漫企业没有去试探新的规模，导致我们错过许多良机。而海外动画厂商拿着本身的创意和故事到中国探求画匠，支付最多的使我们，最后的版权却是他们的。

以至于呈现美国的《花木兰》、日本的《三国演义》、美国的《工夫熊猫》等让人酡颜忧伤的作品。人家用的是我们国度的文化内核，用的是我们的绘画建造团队，只由于有擅长发明商机的眼睛，创意的脚本就能反贩卖到我们国度，羞不羞愧。

3.我国动漫行业由于总体状况不佳，不受重视，因此无论是自筹资金照旧国度的投入都远远不能满意财富成长所需。资金的不敷，又一定影响到动漫产物的质量和水准。没有好的产物就不能吸引来投资，这是个恶性轮回。

动画的特点是投入资金高，建造周期长，获利周期长。一旦制品偏离观众的需求，不能打造出IP形象，前面的投资都泡水了。因此，许多动漫原创作者没有勇气冒险，无法单独创业，从而插手给外国企业打工的队列。

在IP小说改编电视剧玩的风生水起的配景下，IP漫画拍成动画就那么难吗?

虽然不是，这么明明的商机，天然不乏眼明手快之人，下文中gplp君还会具体先容。

4.我国动漫行业电视台上映这里是个坑，海内动画在电视台这一块的收入，回报不高出1/3。

各人都知道动漫原创必要大量的资金投入，而因为今朝海内市场较量紊乱，动漫作品价值被压得很低，光靠出售动画，动漫企业基础不能红利。好的脚本卖到电视台，用度低到不忍直视，每每必要投入 8000 元一分钟的动画，卖到中央电视台才五六百元一分钟，卖随处所台五十几元一分钟，基础不行能收回本钱。

并且k12 以上的动画产物，走电视台蹊径越发艰巨。

5.最后一个题目是国度动漫行业禁锢题目，固然掩护勉励趋势明明，然而就盗版的赏罚题目却很是缺乏，法令机制很是不完美。不知道K12 以上产物火起来往后会奈何还不得而知?不外bl方面的漫画雄师预计没机遇拍成动画了。

国漫开始崛起，收集动画力压日漫

受到影视行业的开导，面向k12 以上人群的动漫开始在市场呈现，有粉丝效应的大IP漫画也开始拍成动画。有妖气漫画旗下的《十万个嘲笑话》一经放映，就好评如潮。最近有妖气有打造出《镇魂街》，人气同样高涨，只一家放映网站就有126. 5 万的粉丝。如下图，所有都是热点IP改编成的动画。

除了漫画改编动画，尚有小说，游戏改编动画产物，只要你够火，内容够出色，就可以改编。《超神学院》就是发源是收集游戏《好汉同盟》，按照人物、剧情从头创作，打造出美丽的产物。

这才是正确的轨道。

（编辑：厦门网）

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