小米秘笈：2个要素、4个步调巧用参加感，冲动百万用户！

“编者按：

我们约请全部市面上拥有巨头配景的“宿将”到我们这里来，他们身经百战。我们深知，总有一天，馒头们也会成为他们的个中之一。

本次的分享人，是来自小米的高级筹谋总监姚亮，他曾为我们分享 1 条微博转化 60 万粉丝的经典案例。

这篇文章发出后不久，小米手机单季出货量就冲破公司汗青记录，打破 2300 万台。雷军更是在演讲中大谈小米创新，而且许下“小方针”，来岁要做 1 亿台。

小米还会怎么打破呢?大概不管奈何打破，小米独一稳固的最内核的计策，照旧用户，照旧参加感。 

各人好，我是姚亮。在这一期【大厂秘笈】中，我将团结我事变中的实例，分享小米打造参加感的要领和进程。

互联网是一个参加感期间，互联网带给我们做营销的撒播最大变革是，“撒播不再是单向”。只有让用户深度参加，他们才会接头，才会把口碑扩散给更多人。

在上一篇文章的分享后，有伴侣留言“小厂做什么都没人看”，更别提什么参加感。但着实我想汇报这位伴侣，小米最开始也是无人问津。

我在小米筹谋的第一个案例，就是这个环境。

其时是在小米手机 1 宣布之前，没有什么人听过小米，除了一个刷机体系。但这次勾当后，我们总结出要让「参加感」具有撒播性，至少满意两个身分：

第一，勾当必然必要话题性，让这个工作自己就能激起用户接头。

第二，这个工作要很是值得夸耀。

只要具备这两个特点，我们就很有也许激发一个变乱，让用户自愿介入分享。

那详细怎么做的呢?

1. 探求饭桌上最轻易接头的话题

其时的外部情形是，中国正面对智妙手机换机潮，数码发热友们敌手机的厘革举办着剧烈的接头。于是，我们就在探求，有没有一个话题是这群人在饭桌上也会经常接头的?

最后，我们针对发热友，做了一个“我的手机编年史”的线上勾当，让他们本身来填写手机行使环境，包罗 “我的第一部手机是什么?我和这些手机都有过什么故事?” 

这些题目中，有许多都是选填的填空题，我们本觉得没有人会填，最后大出料想，许多人填的很是当真。这着实就是这个话题的参加感地址。

2. 找准用户的夸耀生理

让发热友来介入勾当只是第一步，要让这个勾当的结果最大化，各人都知道，要害是二次分享。

以是当介入者填完题目后，他会收到一张海报，上面列有他全部用过的手机。而且还会得到一个称谓，好比「我是一个菜鸟级手机控」，「我是骨灰级手机控」等。

这几个称谓和编年史，着实静静潜匿了攀比的结果，品级越高，行使的手机越多，介入者们就越轻易分享，这着实就是操作他们的夸耀生理。

| 雷军的手机编年史1995-2011

这个勾当最后让我们很惊奇，勾当没有任何奖品，独一暴露的位置，是在论坛上的一个小banner，「我是手机控，点击介入」。没想到，一上线介入的用户数就有五万多!

我还记得那天，我已经熬了两天夜，刚要放工发明差池，这个数字在疯涨。

第一天晚上就涨到十万多，第二天上午已经 30 多万，第三天 50 多万，最后这个预热结果大大超出我的预期。

| 最后有高出 120 万用户介入

以是，“话题感”和“夸耀生理”是让「参加感」有撒播性很是重要的两个身分。

目前年，我们在做《奇葩说》的预热时，也行使了这两个身分举办计划。

各人都知道，小米是《奇葩说》的冠名商。许多人认为，冠名商为什么要帮着节目去做预热?我们已经给钱了，为什么还要劳神剩下的工作?

而我们的设法是，品牌的相助，只要是好相助，我们就应该用我们的方法，配合把节目做大。

固然《奇葩说》有本身的预热，但小米作为赞助商也应该有我们的发作。其时我们在做方案时就在想，我们要把小米和《奇葩说》举办强关联。

（编辑：厦门网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!