为什么有些自媒体能逆风飞扬？我这半年接触和观察的百位内容创业者

这在业界已有不少成功先例，比如粉丝不到 10 万或 10 万出头的一些微信公众号，全年下来可能一篇10w+爆文也没有，但因公号运营者有着强大的个人魅力、行业影响力，公号品牌价值、推文影响力、商业变现能力都会远超一些百万大号。

第二问，在我看来是核心症结，也是内容创业界目前普遍忽略、重视不够的问题。

抛开移动互联网技术带来的政策红利、渠道红利暂且不谈，自媒体最大优势是：生产、运营等成本要比传统媒体机构低很多;创作者运营者面临的条条框框少，自我激励足，主观能动性非常强;快速试错、调整、创新和迭代的机会很多。

内容创业跟其他商业一样，需要全方位多维度比拼，对外开拓，对内挖潜。当外部大环境趋紧，同等竞争环境下，内部挖潜、节约成本、高效产出，就比竞争对手拥有更强大的盈利能力。

从过去半年接触的内容创业者来看，同样做文化类、情感类或时尚类自媒体，一些短时间完成赶超的后来者，除了有一定资本优势外，在精细化运营管理上极其出色。

比如，同样配置一个人，这些“后发制人者”能通过严谨的管理、有效的激励，让一个员工的工作绩效、投入回报，达到竞争对手的2- 3 倍甚至更高。

而在内容创业赛道、内容生产模式的选择和优化上，这些搅局者也绝对是技术型选手。

比如，不止一位内容创业者，公开或私下告诉我们：每天都会阅读微信公众号新榜(ID：newrankcn)推送的内容、新榜排行榜(ID：newranklist)和新榜官网(www.newrank.cn)的内容，要是当天忙不过来，改天也要抽空补看。

新榜排行榜(ID：newranklist)推文

你也许觉得这是外界讨好新榜吧，但我想说的一个故事是：不止一个深夜，在新榜推送后，有内容创业者很快会发来推文链接，打破砂锅问到底地询问有关案例的更多细节，我每次都得打起十二分精神来应答和探讨，稍有敷衍便会让自己陷入尬聊。

另一个故事是：不止一个“后发制人”的内容创业者，在确定赛道之前，花费了大量人力和时间，把新榜各种榜单上榜者挖了个底朝天。

比如，一位做短视频的内容创业者，他把新榜过去短视频榜单前十名拉出一份大名单，然后到各大平台把它们发布的短视频都研究一遍，边看边做观察和记录，包括人家的短视频题材是什么、出镜主角有几个人、时长几分钟、短片里有几次转折(制造了几次冲突/意外)、拍摄场景的选择、品牌广告植入有几种方式、结尾怎么制作、用什么方式给公号导粉或让用户记住自己品牌、网友留言评论热度及质量、短视频制作成本预估……

有了这份调查研究报告，就像站在巨人肩膀上，他再通过比对自身资源自有优势，划出哪些是可以优化的领域，哪些是可以通过资本力量、管理优势迅速实现赶超的领域，然后制定比先行者更低成本更高回报的推进时间表，雷厉风行地执行，定期优胜劣汰、复盘反思。

另一位图文类型、公众号领域的内容创业者，也是从类似调研起步。除了关注细分赛道及趋势，他会精心研究新榜各类榜单头部公众号，细致到人家公号菜单栏、自动回复怎么设置，一篇文章要多少文字、几张照片会让用户体验最佳，为什么有些号的标题越来越长、有些又一直很短，图文排版留白多少在手机端阅读才舒适，照片多少像素多少kb上传公号后台插入文内才不会失真、才能高清呈现，哪种写法更适合认证号哪种更适合个人号，推文开头/结尾要怎么设置、怎么撰写及插图才最有利于用户转发及新增关注……

这种在显微镜下解剖行业大号，继而在严格测算成本收益前提下用超强执行力，去学习借鉴并快速创新迭代的精细运营管理，是过去半年来，诸多逆风飞扬、后发制人的内容创业者让我感触最深的一点。

有时想，这种人实在“可怕”，换一个领域比拼，他们很可能也会一样成功。

★关键词3：坚持和专业的力量

公众号不行了?不，也许是你的公众号不行了。

自媒体大V和菜头曾在推文《公众号创作指南(再续)》中指出，持续创作，时光会帮你消灭99%的对手。

他说：“一万个人动了想写的念头，真正动笔的不会超过 3000 人。在动笔的 3000 人里，能写第二篇的不会超过 1500 人，能写到第三篇的不会超过 750 人。所以，哪怕文笔再糟糕，如果你写得足够久，最终也能进入极小的一群写作者中去。时光的伟力会把大多数人冲刷殆尽，留下非常有限的幸存者。”

和菜头本身就是绝佳案例： 1997 年开始泡网，先后转战过战网、中青在线、金庸客栈、泡网江湖、天涯论坛、凯迪社区等BBS，在blogcn、新浪博客、泡网博客、独立博客也曾笔耕不辍，再之后是推特、微博和微信公众号等平台。

知乎网友“冯小猫”如此评价和菜头：“我所知道的非常擅长写自媒体的人。单枪匹马，一直从 20 世纪写到 21 世纪…已经很少有人继续这么写了，但和菜头一直不停…他一直在表达，一直在做，不曾停下…怎么说呢，(我)非常喜欢能把一件事做很久的人，真的很棒。”

左至右：和菜头，黄章晋，keso。(资料图)

类似的自媒体大V还有很多，比如独立互联网评论人keso( 1994 年开始触网并始终在互联网一线观察和实践)，再比如“大象公会”创始人黄章晋( 17 年前就以ID“魔鬼教官”闻名于中青在线等论坛)。

（编辑：厦门网）

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