电影频道转型自制剧之王，HBO 如何赢得你的心？

而在国内互联网上，一部网络剧想火的先决条件并非团队水准和制作精良度，而是平台是否给了资源热推，比如视频网站头图、轮播位，以及是否愿意找微博做热推等等。正是因此，很多很热门的网剧看起来仍然粗制滥造，空洞、无脑，缺乏艺术性，却依然“好评如潮”。一个很经典的案例是《太子妃升职记》，曾被评价演员表演一本正经瞎扯，场景服饰粗制滥造，鲜艳夺目充满塑料感，在后期宣传中竟然能够成为话题，使得该剧跻身 2016 播放量前十——只能说是荒诞离奇了。

另外一个荒诞的地方在于，名导演冠名的网络自制剧，本人更多负责在宣传上增加名气，其实并不需要在实际制作和艺术指导上出力。比如知名导演管虎(《黑洞》、《老炮儿》)执导的《鬼吹灯之黄皮子坟》，脏活累活还得其他导演来干。虽然英美自制剧看上去都是类似的做法，经常设一个总导演/制片，尽管每集导演编剧都不一样，但总导演/制片对作品的艺术性还是负责的。

HBO 舍得花钱，因为观众愿意买账

欧美的付费内容市场健全是 HBO 自制剧能够成功重要的结构性原因。前面提到，HBO 创立以来就是需要额外付费的频道，相对更高端，已经有了广大愿意付费的用户基础，充沛的现金流对自制剧这盘生意的支持较好，能把盘子转起来，并长期转下去。

到了网络视频的时代，HBO 虽然动作稍慢，在 2015 年才推出在线视频网站 HBO Now，但得益于其积累的优秀第一方和第三方影视资源，拒绝购买有线电视的观众也愿意支付高达 14.99 美元的月费，即便只为了观看《权力的游戏》。而且一个有趣的事实是：和 Netflix 自制剧一次一整季全放出来的实惠做法不同，HBO 的自制剧都是一周只放一集，高傲得不要不要的……

《权力的游戏》第七季第一集，不仅首映直播观看量破千万，在 HBO Now 上第一周的下载量也突破了 50 万，首映当天收入比前一天提高了三倍，直接让 HBO Now 在 7 月 16 日那天登顶 iOS 付费应用榜单，位置比前一天提高了 11 位。

在欧美国家，别提付费观看视频，不少人连付费的书友会都愿意参加。付费订阅获得一种会员的身份，他们习以为常。在这方面，国内很多人看盗版，看正版也经常几个人共用一个账号。结果就陷入片子烂，用户不爱付费，用户不付费，制作方没钱/不愿意花钱，片子更烂的循环。

当然，可能很多中国网剧并没指望剧集播放带来的广告或付费用户增长去赚钱。到这里第一个想到的就是《微微一笑很倾城》，它可能就是剧情里那个网游的广告片……

从 1972 年创立至今，HBO 已经连续 45 年用优质的影视内容赢得观众的心。对于 HBO 而言，自制剧和“网络”不“网络”无关。在赚钱之前，它首先应该是一部合格的影视艺术作品。

想要做好自制剧?HBO 应该是你首先研究的对象。

（编辑：厦门网）

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