投当当不如买kindle，读电纸书不如听《矮大紧指北》，常识付费有毒！

1998 年，NuvoMedia开拓出天下上第一款电子阅读器——火箭阅读器; 2007 年，亚马逊kindle问世，带来环球范畴内电子阅读器的贩卖高潮; 2008 年，汉王推出第一款电纸书产物; 2013 年，kindle入华;现现在，当当、掌阅、qq阅读乃至海尔都推出了本身的电子阅读器产物。殊不知，打着“斲丧进级”和“数字化阅读”主意的它，经验了这么多年，早已是嫡黄花。

“ 5 年内灭尽纸质书”?搞siao了

在成长趋势上，尽量海内起步略晚，但电子阅读器市场的概略走势与环球市场基内情同。电子阅读器兼具不伤眼，易携带，存储量大等上风，一经问世便激发了“传统纸质书本将要殒命”的接头。被西方媒体推许为电脑和撒播科技规模最具影响力的人人之一、麻省理工的传授尼葛洛庞帝还曾预言，“ 5 年内纸质书即将灭尽”。

飞腾呈此刻 2011 年，海内和环球电子阅读器销量到达巅峰。《2017- 2022 年中国电子阅读器行业市场研究与投资猜测说明陈诉》表现， 2011 年我国电子阅读器销量超 300 万台，随后进入下滑期;国际研究公司Digitimes陈诉则表现， 2011 年环球电子阅读器销量增至 2282 万台，而 2012 年却降到 982 万台。

“你很好，可是我用不着啊”

导致这一缘故起因呈现的直接身分有两个——大屏手机的遍及和iPad的面世对付电子阅读器发生了庞大攻击。假如说 2007 年头代iPhone的宣布是大屏手机的初步，那么 2010 年，iPhone4 宣布，成为苹果手机系列中最具影响力的产物之一，在环球范畴内掀起了智妙手机的高潮。另外， 2010 年 1 月，苹果iPad正式宣布，这种介于智妙手机和电脑之间的装备可以或许寓目电子书，并兼具赏识网站、播放音频或视频、玩游戏等多种成果。

假如说“竞品”的呈现是外因，那么现实市场需求的萎缩则是内因。起首，自媒体期间的光降和移动装备的遍及，使得人们在阅读上所淹灭的时刻具有高度碎片化的特性;另外，大部门人的阅读需求也并没有我们想象中的兴隆。

据第 14 次世界百姓阅读观测数据表现， 2016 年，我国成年百姓人均图书阅读量不敷 8 本，个中纸质图书阅读量为4. 56 本、电子书阅读量仅为3. 21 本;数字化阅读方法打仗率为68.2%，较客岁同期晋升4.2%;手机阅读率达66.1%，已持续 8 年增添;阅读情势上，51.6%的成年百姓倾向于纸质图书阅读，33.8%倾向于手机阅读，而倾向于通过电子阅读器阅读的成年百姓，仅占3.8%。

这便不难领略，尽量我国数字阅读市场自 2011 年后一向处于高速增添，但电子阅读器销量却逐年降落。

固然尚有斲丧进级的趋势在敦促，但电子阅读也遭遇了新情势的挑衅，好比说时下火热的有声阅读。《 2017 年第一季度有声阅读市场调研陈诉》数据表现，制止 2016 年，我国有声阅读市场局限达22. 6 亿元， 2017 年，则有望到达31. 3 亿元。今朝，一梯队玩家多半得到B轮及往后融资，整体市场还在增添趋势之中。

卖书的都去卖电子阅读器了，卖冰箱的也来了

尽量从数据和说明来看不太乐观，我国电子阅读器市场却一连保持了高热度。亚马逊kindle占有过半市场份额的同时，京东、当当、掌阅、QQ阅读乃至海尔等企业也纷纷入局，抢占市场份额。整体来说，今朝市场玩家大抵分为三类：

1.“进口货”

首要以亚马逊kindle为代表，海内涵售较为知名的尚有sony 电子书。

2.由书城/书店营业拓展至电子阅读器

如依托网上书店的当当、京东;以及依托书城和阅读平台资源的掌阅、QQ阅读。

3.硬件厂商

如汉王、海尔。

今朝，包罗亚马逊kindle在内的大部门玩家，除硬件自己之外，都是依托于背后平台的书库资源圈粉，对准电子阅读者的斲丧市场。虽然也有相同海尔这种针对教诲市场的选手，但事实只是少数。

“前仆后继”是为了啥?

有说明曾经提到，玩家机关电子阅读器市场无非出于以下几点身分：1、终端机关;2、打造闭环;3、进步用户粘性;4、硬件贩卖红利。

现实上呢?看起来更像卡位，临时不提市面上的电子阅读器产物多半长得一毛一样，机能和亮点并无太多非凡创新点;为了抢占市场而推出低价，大部门玩家都暗示做这样的硬件着实并不赚钱。

回过甚来看上面提到的市场数据，用这样一个年均阅读量不敷 4 本书的产物终端去进步用户粘性显然是不切现实的，那么剩下的便只有打造生态闭环了。这也正是为何，我们提到电子阅读器的机关，对付企业来讲，更像是卡位，可能为了好讲故事。

类比音乐行业，同样是必要载体撒播，在从唱片期间进入数字音乐期间之后，作为载体的MP3 仅仅火热了一段时刻，跟着智妙手机的鼓起，就险些消散在了网页和移动播放器的海潮中。同样是针对单一需求的硬件载体，不得不说，在智能终端高度向手机转移的当下，手捧一台电子阅读器在本日不只显得鸡肋，乃至可以说有点“复古”的小洁癖。你家有闲置的电子阅读器吗?它为什么被“忘记”了?接待来和笔者配合切磋更多。

（编辑：厦门网）

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